[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/anuncios-de-custo-por-clique\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/anuncios-de-custo-por-clique\/","headline":"An\u00fancios de custo por clique para e-commerce: at\u00e9 que ponto \u00e9 sustent\u00e1vel?","name":"An\u00fancios de custo por clique para e-commerce: at\u00e9 que ponto \u00e9 sustent\u00e1vel?","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 13\/05\/2020 Os an\u00fancios de custo por clique tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos como pay-per-click, ou apenas PPC. S\u00e3o os an\u00fancios em que o anunciante paga apenas quando o usu\u00e1rio clica em seu an\u00fancio. 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S\u00e3o os an\u00fancios em que o anunciante paga apenas quando o usu\u00e1rio clica em seu an\u00fancio. Investir em an\u00fancios de custo por clique \u00e9 uma pr\u00e1tica recomendada e muito comum para uma loja virtual. \u00c9 uma excelente forma de fazer com que os usu\u00e1rios cheguem ao seu e-commerce atrav\u00e9s de busca por palavras-chave, lista de e-mails ou segmenta\u00e7\u00e3o por interesse. Mas, em alguns casos, o faturamento de um e-commerce passa a depender desses an\u00fancios. Se voc\u00ea paga para vender, ser\u00e1 que isso \u00e9 sustent\u00e1vel?A m\u00e9trica essencial para entender se o seu investimento em PPC \u00e9 sustent\u00e1vel \u00e9 o Retorno de Investimento, t\u00e3o falado ROI. Ainda n\u00e3o \u00e9 um conceito familiar? Vamos l\u00e1! O ROI \u00e9 o c\u00e1lculo que diz quantas vezes o seu investimento gerou de receita. \u00c9 uma excelente m\u00e9trica para indicar se o seu investimento est\u00e1 trazendo o tanto de faturamento desejado. Resumindo: \u00e9 o quanto foi ganho em rela\u00e7\u00e3o ao tanto que foi gasto. Logo, \u00e9 esse pequeno c\u00e1lculo que vai dizer se o seu investimento est\u00e1 valendo a pena ou n\u00e3o. Veja como \u00e9 f\u00e1cil.Com a ideia do ROI bem fixada, vamos voltar aos an\u00fancios de custo por clique. Voc\u00ea faz um texto de an\u00fancio lindo, que o usu\u00e1rio clicaria imediatamente, ele clica, olha sua loja virtual, passeia por diversos produtos e n\u00e3o compra. \u00c9, sabemos que esse \u00e9 o comportamento de 98% dos usu\u00e1rios.Se 98% dos usu\u00e1rio fazem isso, voc\u00ea gastar\u00e1 um bom valor com esses cliques que n\u00e3o geraram compras. N\u00e3o perca as esperan\u00e7as! Desses usu\u00e1rios, 2% v\u00e3o realizar a compra. Mas, esses 2% que compram compensam o gasto com os 98% que n\u00e3o compraram? Esse \u00e9 o X da quest\u00e3o!E mais uma m\u00e9trica para avaliar a sustentabilidade dos seus an\u00fancios \u00e9 o custo por convers\u00e3o. Uma m\u00e9trica f\u00e1cil de calcular que vai te dizer o quanto voc\u00ea est\u00e1 gastando para conseguir uma venda. \u00c9 s\u00f3 usar o valor gasto em PPC e dividir pelo n\u00famero de transa\u00e7\u00f5es realizadas a partir dos an\u00fancios. Prontinho, voc\u00ea tem o seu custo por convers\u00e3o.Ent\u00e3o, como saber se \u00e9 sustent\u00e1vel manter os an\u00fancios PPC? Utilizando o ROI e o custo por convers\u00e3o! Mas, antes de continuar, fa\u00e7a os dois c\u00e1lculos e fique com esse n\u00fameros em mente. Vamos avaliar dois cen\u00e1rios.Cen\u00e1rio 1, loja virtual XCusto com an\u00fancios: R$29.031,00Transa\u00e7\u00f5es a partir de an\u00fancios: 252 Faturamento a partir de an\u00fancios: R$34.340,00Ticket m\u00e9dio a partir de an\u00fancios: R$136,26ROI: 0,18Custo por convers\u00e3o: R$115,20Cen\u00e1rio 2, loja virtual YCusto com an\u00fancios: R$2.940,00Transa\u00e7\u00f5es a partir de an\u00fancios: 235Faturamento a partir de an\u00fancios: R$36.706,00 Ticket m\u00e9dio a partir de an\u00fancios: R$156,19ROI: 11,48Custo por convers\u00e3o: R$12,51Veja s\u00f3, a loja virtual X tem um ROI menor do que 1 e um custo por convers\u00e3o quase igual ao ticket m\u00e9dio. Logo, o gasto com PPC n\u00e3o est\u00e1 gerando um faturamento sustent\u00e1vel, pois n\u00e3o gera lucro suficiente nem ao menos pra investir em PPC na mesma propor\u00e7\u00e3o no m\u00eas seguinte. J\u00e1 a loja virtual Y tem um ROI de 11 e um custo por convers\u00e3o correspondente a 8% do ticket m\u00e9dio. Podemos ver que o investimento em CPC est\u00e1 rendendo um \u00f3timo faturamento e o custo por convers\u00e3o equivale a uma pequena parte do ticket m\u00e9dio.Agora, para avaliar a situa\u00e7\u00e3o do seu e-commerce, tenha os mesmos dados do cen\u00e1rio em m\u00e3os. Se o seu ROI est\u00e1 negativo ou abaixo de 1 e o custo por convers\u00e3o for quase o mesmo valor do ticket m\u00e9dio, voc\u00ea deve rever a sua estrat\u00e9gia de PPC. Pois assim, voc\u00ea continuar\u00e1 tendo um grande esfor\u00e7o financeiro para um pequeno retorno. Mas se o seu ROI \u00e9 maior que 1 e o custo de convers\u00e3o corresponder a uma pequena parte do ticket m\u00e9dio, voc\u00ea est\u00e1 indo bem. Saiba que \u00e9 sempre poss\u00edvel melhorar e alcan\u00e7ar n\u00fameros ainda melhores.Quer saber mais sobre an\u00fancios de custo por clique e m\u00eddia online? Confira nosso post M\u00eddia online para inbound commerce.Autora: Thais Pasklan\/Performance Manager Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"An\u00fancios de custo por clique para e-commerce: at\u00e9 que ponto \u00e9 sustent\u00e1vel?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/anuncios-de-custo-por-clique\/#breadcrumbitem"}]}]