[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/audience-network\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/audience-network\/","headline":"Audience Network: as atualiza\u00e7\u00f5es do Facebook v\u00e3o afetar minha taxa de convers\u00e3o?","name":"Audience Network: as atualiza\u00e7\u00f5es do Facebook v\u00e3o afetar minha taxa de convers\u00e3o?","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 13\/05\/2020 Recentemente (19\/09\/17) o Facebook para Empresas disponibilizou aos anunciantes novas op\u00e7\u00f5es de veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia na rede social. A partir de agora, toda campanha poder\u00e1 ser otimizada de acordo com os novos posicionamentos presentes no Audience Network. 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A partir de agora, toda campanha poder\u00e1 ser otimizada de acordo com os novos posicionamentos presentes no Audience Network.Diante de toda essa novidade, n\u00f3s da Na\u00e7\u00e3o Digital, levantamos algumas d\u00favidas bem comuns, relacionadas a como essas mudan\u00e7as podem melhorar sua taxa de convers\u00e3o e contribuir para resultados ainda mais satisfat\u00f3rios na rede social.O que \u00e9, na pr\u00e1tica, o Audience Network?Como mencionamos acima, tratam-se de novas op\u00e7\u00f5es de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios dentro e fora do Facebook. Fora? Como assim?Muito simples, suas campanhas poder\u00e3o ser veiculadas al\u00e9m do Feed de Not\u00edcias do Facebook e Instagram, para outros sites e aplicativos parceiros da rede social. Ou seja, n\u00f3s anunciantes teremos muito mais poder de alcance qualificado e, consequentemente, mais convers\u00f5es.Vale ressaltar que obter e manter um ROI satisfat\u00f3rio no Facebook n\u00e3o depende apenas das op\u00e7\u00f5es de veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, obviamente. Antes de tudo, voc\u00ea deve focar seus esfor\u00e7os em:– constru\u00e7\u00e3o de uma, ou v\u00e1rias, audi\u00eancias personalizadas;– otimizar corretamente os objetivos por n\u00edvel de campanha;– rastrear e monitorar os eventos atrav\u00e9s das tags, devidamente estruturadas no site;– aplicar de forma estrat\u00e9gica a sua dilui\u00e7\u00e3o de verba, seja por post no Feed, an\u00fancios de CPC, CPV, or\u00e7amento di\u00e1rio ou vital\u00edcio.No final deste post, listamos pra voc\u00ea uma s\u00e9rie de boas pr\u00e1ticas recomendadas para obter sucesso nas suas campanhas de Facebook, mas j\u00e1 j\u00e1 retomamos este assunto. Ok?Afinal, o que muda?H\u00e1 um bom tempo temos anunciado no Facebook por meio dos formatos padr\u00e3o da plataforma, s\u00e3o eles: feed de not\u00edcias, feed do Instagram, colunas personalizadas, v\u00eddeos no feed ou CPV e canvas.Com a integra\u00e7\u00e3o do Audience Network, novos formatos foram adicionados e outros aperfei\u00e7oados, s\u00e3o eles: Instant Articles, Videos in-stream, v\u00eddeos sugeridos, stories do Instagram, banners em Native Ads, aplicativos parceiros, v\u00eddeos com incentivo e messenger.Bastante coisa, n\u00e9?Perceba que agora voc\u00ea pode tirar proveito dos novos posicionamentos em prol da sua loja. Uma vez que os an\u00fancios poder\u00e3o estar relacionados a artigos, assuntos, discuss\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es (que est\u00e3o diretamente relacionadas ao mercado do seu neg\u00f3cio, e agora, dentro e fora da rede social).De maneira bem sutil, o Facebook nos d\u00e1 a entender que o futuro dos an\u00fancios em display tendem a ser cada vez mais atrelados ao interesse di\u00e1rio e pontual do consumidor.Por se tratar de uma rede de Display, torna-se cada vez mais dif\u00edcil converter apenas com o apelo visual. Devemos ter em mente que o apelo visual do seu an\u00fancio deve estar respaldado em um interesse real e latente da sua buyer persona.No Facebook estes interesses podem ser descobertos atrav\u00e9s not\u00edcias que interessam o usu\u00e1rio, discuss\u00f5es, videos assistidos, p\u00e1ginas curtidas, intera\u00e7\u00e3o em posts de terceiros, check-in, e por a\u00ed vai.Cada a\u00e7\u00e3o, cada clique, cada leitura realizada pelo usu\u00e1rio, constr\u00f3i um terreno extremamente irrigado por interesse real.Cabe a n\u00f3s, a apropria\u00e7\u00e3o correta e estrat\u00e9gica desses interesses, para convert\u00ea-los em compras!Gastarei mais nas minhas campanhas?Depende. Superficialmente falando, sim, ser\u00e1 preciso investir mais para alcan\u00e7ar os novos posicionamentos. Contudo, este n\u00e3o \u00e9 o ponto de vista correto.Ao investir em posicionamentos mais atrelados aos interesses reais de uma buyer persona, podemos maximizar a capta\u00e7\u00e3o de cliques qualificados. Estes resultar\u00e3o em tr\u00e1fego de qualidade e, por fim, aumento significativo na taxa de convers\u00e3o da sua loja via Facebook!Como posso usar o Audience Network no e-commerce?Como foi mencionado anteriormente, o sucesso das campanhas no Facebook est\u00e1 relacionado a diversos passos e processos que voc\u00ea deve seguir antes de veicular seu conte\u00fado, seu post, seu an\u00fancio. Vamos \u00e0s dicas?Defina suas buyer personas, crie audi\u00eancias personalizadas no Facebook atrav\u00e9s de importa\u00e7\u00e3o de leads qualificados e os exponencialize em lookalikes;Agrupe seus p\u00fablicos de acordo com o n\u00edvel de interesse. Identifique o interesse atrav\u00e9s do processo de capta\u00e7\u00e3o que voc\u00ea tem utilizado. Lembre-se de agrup\u00e1-los de acordo com a camada do funil AIDA, ex: leads de topo, leads de meio e leads de fundo de funil;Instrua sua equipe a criar an\u00fancios por n\u00edvel de interesse do lead (camada do funil);Aplique seu or\u00e7amento de forma estrat\u00e9gica. Campanhas institucionais, que n\u00e3o dependem de sazonalidade, podem rodar por tempo ininterrupto via or\u00e7amento di\u00e1rio. J\u00e1 as campanhas sazonais podem ser melhor aproveitadas atrav\u00e9s de or\u00e7amento vital\u00edcio, pois te permite ter maior controle em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 frequ\u00eancia e desempenho, visto que campanhas pontuais tem objetivos de m\u00e9dio-curto prazo;Acompanhe pelo Analytics cada a\u00e7\u00e3o relacionada \u00e0 sua campanha. Utilize o tag manager para configurar os eventos de convers\u00e3o na loja e crie os links de destino com o URL builder, para que possa configurar um painel personalizado no Analytics;Por fim, tenha certeza de que seus p\u00fablicos est\u00e3o bem constru\u00eddos, suas tags devidamente configuradas e eventos de convers\u00e3o definidos. Aproprie-se das novas op\u00e7\u00f5es de exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para se aproximar ainda mais da sua buyer persona. Tenha sempre em mente que \u00e9 fundamental estar alinhado ao interesse real\/di\u00e1rio do usu\u00e1rio.Anuncie e converta!Autor: Ivan Rezende – Diretor de Performance e M\u00eddia na Na\u00e7\u00e3o DigitalCompartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Audience Network: as atualiza\u00e7\u00f5es do Facebook v\u00e3o afetar minha taxa de convers\u00e3o?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/audience-network\/#breadcrumbitem"}]}]