[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/campanhas-dia-das-maes\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/campanhas-dia-das-maes\/","headline":"Marketing data-driven: a melhor forma de usar dados first party nas campanhas de Dia das M\u00e3es","name":"Marketing data-driven: a melhor forma de usar dados first party nas campanhas de Dia das M\u00e3es","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 18\/10\/2021 O mercado de m\u00eddias digitais movimentou cerca de R$ 16 bilh\u00f5es em 2018, de acordo com pesquisa realizada pela IAB em parceria com a PwC. 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Esse contexto permite que as marcas sejam mais estrat\u00e9gias, ao passo que conseguem coletar dados de comportamento do consumidor e utiliz\u00e1-los, de forma legal, para direcionar suas campanhas.Para o Dia das M\u00e3es, essa pr\u00e1tica se torna particularmente importante. Para se ter uma ideia, em 2019, as vendas online nesta data movimentaram R$ 2,2 bilh\u00f5es, 5% a mais do que no ano anterior.O uso de dados em campanhas do Dia das M\u00e3es \u00e9 importante porque por muitos anos as marcas se utilizaram de uma imagem materna espec\u00edfica, direcionando produtos e alinhando discurso com essa persona quase que \u201cuniversal\u201d. Mas as m\u00e3es s\u00e3o plurais e as mulheres, hoje, n\u00e3o aceitam an\u00fancios que as colocam em lugares que elas n\u00e3o querem estar.Para falar especificamente com a consumidora de determinada marca, \u00e9 preciso conhec\u00ea-la, entender seus h\u00e1bitos, gostos e comportamento. Os dados d\u00e3o esse mapa \u00e0s empresas, que ent\u00e3o podem construir campanhas direcionadas para as mulheres reais que consomem seus produtos ou servi\u00e7os e veicul\u00e1-las em canais estrat\u00e9gicos.Onde conseguir esses dados?A forma mais segura e confi\u00e1vel de fazer um banco de informa\u00e7\u00f5es para ser usado em campanhas para o Dia das M\u00e3es \u00e9 ter dados propriet\u00e1rios. Esses podem ser angariados de diversas formas: com cookies no site da marca que entendem o perfil de navega\u00e7\u00e3o no pr\u00f3prio site, com informa\u00e7\u00f5es de formul\u00e1rios, pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico de compra, perfil de seguidores nas redes sociais, hist\u00f3rico de acesso, etc.Os dados first party, ou seja, propriet\u00e1rios, podem ser obtidos em canais online e offline; o importante \u00e9 que seja feito o onboarding para uma plataforma \u00fanica que concentre todas as informa\u00e7\u00f5es, para que assim elas possam ser ativadas em campanhas.Dizemos que essa modalidade de dados \u00e9 mais segura e confi\u00e1vel porque ela revela o comportamento e o perfil do pr\u00f3prio consumidor de uma determinada marca, al\u00e9m do que a empresa pode ter certeza de que as autoriza\u00e7\u00f5es de uso dos dados est\u00e3o em dia conforme as leis.Como usar dados first party em campanhas do Dia das M\u00e3esAo segmentar os dados propriet\u00e1rios, \u00e9 poss\u00edvel identificar o que as m\u00e3es que consomem o produto ou servi\u00e7o da marca mais procuram. Dessa forma, \u00e9 mais f\u00e1cil ajustar discurso e campanha para conversar exatamente com a cliente da empresa.\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m usar essas informa\u00e7\u00f5es de prefer\u00eancias das m\u00e3es para direcionar campanhas para os filhos, mostrando que a marca sabe exatamente qual presente ir\u00e1 deixar a m\u00e3e contente.Dados first party podem ser utilizados em campanhas para os filhos, mostrando que a marca sabe qual presente deixar\u00e1 a m\u00e3e feliz.Ao entender o perfil materno que consome a marca, a empresa ainda consegue imprimir em suas campanhas tra\u00e7os de comportamento e personalidade dessas mulheres, deixando aquela sensa\u00e7\u00e3o de \u201cminha m\u00e3e \u00e9 bem assim e vai gostar deste produto\u201d.Al\u00e9m de entender o que as m\u00e3e querem, por meio do comportamento mapeado \u00e9 poss\u00edvel identificar quais os canais em que estas mulheres, ou seus filhos, mais navegam, podendo apresentar a campanha na hora e no lugar certo, aumentando as chances de convers\u00e3o.Ao contar com uma DMP, as marcas podem replicar o perfil identificado com o first party para um universo maior, por meio de ferramentas, como o lookalike, atingindo assim, mulheres que t\u00eam sintonia com a marca, mas ainda n\u00e3o s\u00e3o consumidoras.A Tail \u00e9 especialista em big data intelligence e pode ajudar as marcas a usarem seus dados para impulsionar as vendas neste Dia das M\u00e3es.Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing data-driven: a melhor forma de usar dados first party nas campanhas de Dia das M\u00e3es","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/campanhas-dia-das-maes\/#breadcrumbitem"}]}]