[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/como-utilizar-podcasts\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/como-utilizar-podcasts\/","headline":"Como utilizar podcasts no marketing de e-commerces?","name":"Como utilizar podcasts no marketing de e-commerces?","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 05\/03\/2021 Apesar de n\u00e3o serem uma novidade, os podcasts v\u00eam crescendo ano a ano, tanto em n\u00famero de produ\u00e7\u00f5es quanto em p\u00fablico, e as proje\u00e7\u00f5es para 2023 s\u00e3o de que 85,4 milh\u00f5es de pessoas, apenas nos Estados Unidos, tornem-se ouvintes dos programas. Algumas marcas j\u00e1 entenderam o potencial do material…","datePublished":"2020-04-20","dateModified":"2021-03-05","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/carla\/#Person","name":"Carla Guedes","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/carla\/","identifier":13,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e3a243daa40ae061eb0144dd3123e0de?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e3a243daa40ae061eb0144dd3123e0de?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Na\u00e7\u00e3o Digital","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","width":174,"height":22}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/como-utilizar-podcasts-3.jpg","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/como-utilizar-podcasts-3.jpg","height":800,"width":1500},"url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/como-utilizar-podcasts\/","about":["Marketing"],"wordCount":1403,"keywords":["como utilizar podcasts"],"articleBody":"   Este conte\u00fado foi atualizado em: 05\/03\/2021   Apesar de n\u00e3o serem uma novidade, os podcasts v\u00eam crescendo ano a ano, tanto em n\u00famero de produ\u00e7\u00f5es quanto em p\u00fablico, e as proje\u00e7\u00f5es para 2023 s\u00e3o de que 85,4 milh\u00f5es de pessoas, apenas nos Estados Unidos, tornem-se ouvintes dos programas.Algumas marcas j\u00e1 entenderam o potencial do material em \u00e1udio para gerar autoridade e branding, mas, e voc\u00ea, sabe como utilizar podcasts na estrat\u00e9gia de marketing do seu e-commerce?Neste artigo, descubra como criar um plano consistente de podcasts para ampliar o alcance da sua marca e gerar proximidade com a audi\u00eancia. Continue a leitura!Primeiro, n\u00fameros que importamO podcast \u00e9 um formato de conte\u00fado adaptado \u00e0 sociedade multitarefa. Voc\u00ea obt\u00e9m informa\u00e7\u00f5es enquanto se movimenta: se desloca at\u00e9 o trabalho, passeia com o cachorro, se exercita, lava a lou\u00e7a ou limpa a casa.A facilidade de acesso e de consumo vem fazendo com que o conte\u00fado em \u00e1udio, semelhante a um programa de r\u00e1dio, tenha boa ades\u00e3o entre o p\u00fablico. Conhe\u00e7a algumas estat\u00edsticas:49% dos ouvintes de podcasts o fazem em casa, e 22% escutam quando est\u00e3o no carro: n\u00e3o \u00e9 preciso uma aten\u00e7\u00e3o plena para o consumo do material, ao contr\u00e1rio de um texto.80% ouvem o epis\u00f3dio completo ou quase completo, enquanto 12% escutam menos da metade: o p\u00fablico \u00e9 fiel ao conte\u00fado.Quem consome o formato acompanha sete programas por semana: mais uma prova da fidelidade da audi\u00eancia e da popularidade dos podcasts.65% dos ouvintes mensais consomem o formato h\u00e1 menos de tr\u00eas anos: ainda h\u00e1 muito o que explorar.40% dos brasileiros usu\u00e1rios de internet j\u00e1 ouviram podcasts: eles est\u00e3o em busca de aprendizado e conhecimento de maneira informal.\u00c9 um p\u00fablico mais ativo nas redes sociais e mais propenso a acompanhar as marcas nesses canais: invista em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado nessas m\u00eddias.Ouvintes de podcasts passam mais horas por dia consumindo conte\u00fado em \u00e1udio: sua audi\u00eancia pode estar nesse grupo. Veja o gr\u00e1fico abaixo:Gr\u00e1fico compara o consumo de conte\u00fado em \u00e1udio.Embora seja um formato de conte\u00fado promissor, \u00e9 interessante considerar alguns fatores antes de utilizar o podcast nas estrat\u00e9gias de marketing digital do seu e-commerce.Voc\u00ea quer construir um relacionamento com seu p\u00fablico?Voc\u00ea tem informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para compartilhar?Voc\u00ea tem capacidade de produzir epis\u00f3dios com regularidade?Voc\u00ea quer que a sua marca seja autoridade em algum assunto?Sua audi\u00eancia consome podcasts?Por que devo utilizar podcasts?De forma geral, as pessoas ouvem podcasts por se tratar de um conte\u00fado simples, de f\u00e1cil consumo e aut\u00eantico.As empresas podem se beneficiar do uso do podcast para gerar reconhecimento de marca, engajamento e autoridade, mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel obter gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego para o site\/blog\/e-commerce, receita e leads. Independentemente da motiva\u00e7\u00e3o, essa estrat\u00e9gia costuma entregar resultados confi\u00e1veis. Saiba como criar uma a\u00e7\u00e3o infal\u00edvel:Tenha objetivos clarosA produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado precisa ter objetivos, pois \u00e9 a partir deles que voc\u00ea vai definir quais ser\u00e3o os formatos (entrevista, drops de not\u00edcias, bate-papo), as pautas, a frequ\u00eancia (di\u00e1ria, semanal, quinzenal ou mensal), dura\u00e7\u00e3o e as formas de divulga\u00e7\u00e3o.Crie conte\u00fados educativosLeve informa\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o para o ouvinte. Para neg\u00f3cios de moda, por exemplo, uma ideia \u00e9 fazer com que o podcast funcione como uma consultoria de estilo, falando sobre tend\u00eancias em roupas, sapatos e acess\u00f3rios, lifestyle e empoderamento feminino.Temas para podcast de petshops online podem focar em conte\u00fados sobre alimenta\u00e7\u00e3o animal, comportamento, brinquedos, sa\u00fade, bem-estar e adestramento, procurando o respaldo de profissionais da \u00e1rea.A proposta do conte\u00fado \u00e9 mais sobre falar de assuntos que interessam \u00e0 persona, e menos sobre vendas. Lembre-se: a confian\u00e7a gera neg\u00f3cios.Fa\u00e7a uma edi\u00e7\u00e3o profissionalQualidade de som e edi\u00e7\u00e3o s\u00e3o dois pontos importantes para que o p\u00fablico ou\u00e7a os programas. Cuide da nivela\u00e7\u00e3o do \u00e1udio, evitando subidas bruscas nas vinhetas, e use equalizadores para \u201climpar\u201d a voz e eliminar ru\u00eddos do ambiente.Aprenda com a sua audi\u00eanciaConsidere os feedbacks dos ouvintes para fazer melhorias no formato, na dura\u00e7\u00e3o e periodicidade. A frequ\u00eancia mais comum \u00e9 a semanal, com epis\u00f3dios um pouco mais longos, entre 30 e 60 minutos, mas tamb\u00e9m existem os di\u00e1rios, com podcasts curtos, de 5 a 15 minutos.Experimente formatos diferentes, como entrevista, mon\u00f3logo, mesa-redonda, drops e bate-papo, para entender qual \u00e9 o preferido do seu p\u00fablico.Aprenda com o feedback dos ouvintes, e ajuste formatos, pautas e periodicidade.Trabalhe com palavras-chaveAs descri\u00e7\u00f5es dos epis\u00f3dios devem trabalhar palavras-chave e termos relacionados. Use o Ubersuggest para a pesquisa. Construa t\u00edtulos interessantes e persuasivos, sempre utilizando a palavra-chave.Facilite o compartilhamentoUm podcast em formato de entrevista \u00e9 muito promissor para o compartilhamento social, especialmente se o convidado tiver uma grande audi\u00eancia nas redes.Pensando nisso, \u00e9 interessante facilitar o compartilhamento e a promo\u00e7\u00e3o do epis\u00f3dio, o que pode ser feito de uma forma muito simples. Envie um e-mail para o convidado com os links dos agregadores (Soundcloud, Spotify, Apple, WeCast, Stitcher, Deezer, entre outros). Outra dica \u00e9 anexar uma arte para que ele divulgue o epis\u00f3dio e, assim, aumentar ainda mais os acessos.Crie um plano para divulgar o podcastAl\u00e9m de simplificar o compartilhamento pelo entrevistado, voc\u00ea deve criar um plano de divulga\u00e7\u00e3o consistente para o programa.Divulgue nas redes sociais, inclusive mais de uma vez, no Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram, neste \u00faltimo, aproveite para contar uma hist\u00f3ria dos bastidores. Dispare e-mail marketing para a base e pe\u00e7a para que os ouvintes se inscrevam e compartilhem o conte\u00fado.Utilize o blog na divulga\u00e7\u00e3oO seu e-commerce tem um blog? Aproveite todo o potencial desse canal para promover o material em \u00e1udio. Entre as possibilidades, voc\u00ea pode recriar o conte\u00fado e transform\u00e1-lo em uma vers\u00e3o em texto ou ainda escolher um tema debatido e se aprofundar.Inclua um CTA para que o leitor acesse o epis\u00f3dio completo, al\u00e9m de links para os perfis dos convidados nas redes sociais, assim como de livros, ferramentas e servi\u00e7os mencionados por eles. Tamb\u00e9m \u00e9 recomendado construir uma rede de links para os epis\u00f3dios no arquivo do blog.Seja consistenteTanto na frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o quanto na promo\u00e7\u00e3o do epis\u00f3dio e do programa. Mantenha-o funcionando continuamente e aproveite as oportunidades para aprender e reformular.A consist\u00eancia far\u00e1 com que voc\u00ea crie uma rotina para a sua audi\u00eancia. Publique sempre no mesmo dia da semana (por exemplo) e hor\u00e1rio, e fa\u00e7a uma divulga\u00e7\u00e3o coerente. Com o tempo, o p\u00fablico ficar\u00e1 \u00e0 espera do novo epis\u00f3dio.Mantenha a periodicidade de publica\u00e7\u00f5es para conseguir um p\u00fablico fiel.Converta o \u00e1udio em v\u00eddeoConverta o \u00e1udio em um v\u00eddeo do YouTube para gerar compartilhamentos em mais um formato e obter os benef\u00edcios de SEO, ranqueando no Google para termos de cauda longa. Inclua legendas ocultas e a transcri\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica para acessibilidade.Para aprender a converter o \u00e1udio no melhor formato de v\u00eddeo, acesse o suporte do Google.Introduzir podcasts nas estrat\u00e9gias de marketing digital de um e-commerce \u00e9 ben\u00e9fico para ampliar o alcance da marca e agregar valor ao conte\u00fado que voc\u00ea produz.No decorrer da sua experi\u00eancia com a produ\u00e7\u00e3o dos programas, voc\u00ea poder\u00e1 se ver \u00e0 frente de um p\u00fablico totalmente novo daquele que consumia o seu conte\u00fado. N\u00e3o perca a chance de construir relacionamentos com os novos espectadores. Pensando nisso, voc\u00ea pode criar um formul\u00e1rio para que as pessoas sejam avisadas sempre que um novo epis\u00f3dio estiver dispon\u00edvel.Os podcasts podem n\u00e3o ser rent\u00e1veis no sentido tradicional, mas ajudam a humanizar a marca e a encontrar novos clientes que ainda n\u00e3o tenham comprado com voc\u00ea.O podcast \u201cCarrinho Abandonado\u201d, produzido pela Na\u00e7\u00e3o Digital, \u00e9 o lugar certo para aprender sobre marketing digital e e-commerce. Ou\u00e7a os epis\u00f3dios para aprimorar a gest\u00e3o do seu neg\u00f3cio, clique no banner!Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Como utilizar podcasts no marketing de e-commerces?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/como-utilizar-podcasts\/#breadcrumbitem"}]}]