[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/custo-por-clique\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/custo-por-clique\/","headline":"Alta do custo por clique: qual a sa\u00edda para e-commerces?","name":"Alta do custo por clique: qual a sa\u00edda para e-commerces?","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 22\/11\/2022 A infla\u00e7\u00e3o do custo por clique \u00e9 a dura realidade que e-commerces precisam enfrentar. O aumento dos pre\u00e7os das palavras-chave t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia, com a alta das vendas online e com o crescimento da busca por espa\u00e7o na internet.  Resultado? As empresas est\u00e3o tendo que investir cada…","datePublished":"2022-07-29","dateModified":"2022-11-22","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/redacao\/#Person","name":"Reda\u00e7\u00e3o - Na\u00e7\u00e3o Digital","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/redacao\/","identifier":7,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/02e4691d00230d3425c562e7e363f571?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/02e4691d00230d3425c562e7e363f571?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Na\u00e7\u00e3o Digital","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","width":174,"height":22}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/custo-por-clique.jpg","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/custo-por-clique.jpg","height":700,"width":1300},"url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/custo-por-clique\/","about":["E-commerce","Gest\u00e3o"],"wordCount":1204,"keywords":["custo por clique"],"articleBody":"   Este conte\u00fado foi atualizado em: 22\/11\/2022   A infla\u00e7\u00e3o do custo por clique \u00e9 a dura realidade que e-commerces precisam enfrentar. O aumento dos pre\u00e7os das palavras-chave t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia, com a alta das vendas online e com o crescimento da busca por espa\u00e7o na internet. Resultado? As empresas est\u00e3o tendo que investir cada vez mais dinheiro em publicidade digital para que seus produtos e servi\u00e7os cheguem aos consumidores. Mas at\u00e9 que ponto esse cen\u00e1rio ser\u00e1 suportado pelas marcas e pelos e-commerces?Neste artigo, vamos discutir sobre o assunto e indicar solu\u00e7\u00f5es para equilibrar seus gastos com publicidade na internet. Por dentro da infla\u00e7\u00e3o dos cliquesA escalada dos pre\u00e7os do custo por clique vem sendo notada por varejistas, industriais e prestadores de servi\u00e7os desde 2021. E o aumento nos pre\u00e7os das palavras-chaves est\u00e1 pulverizado em praticamente todos os nichos. A alta nos pre\u00e7os dos an\u00fancios digitais ganhou ainda mais repercuss\u00e3o depois de uma reportagem do jornal Valor Econ\u00f4mico, em fevereiro de 2022, que mostrou que o custo por clique no Google no Brasil subiu 80% em dezembro de 2021. Para se ter uma linha de compara\u00e7\u00e3o, nos Estados Unidos, o aumento foi de 18% no quarto trimestre ante igual per\u00edodo de 2020. Mas o que pressionou o pre\u00e7o do custo por clique? Segundo o mercado, parte da explica\u00e7\u00e3o vem da oferta e procura. Com o aumento das vendas no e-commerce, mais empresas passaram a anunciar produtos e servi\u00e7os. Com isso, os espa\u00e7os considerados \u201cnobres\u201d nas plataformas ficaram mais escassos e disputados. Essas \u00e1reas premium s\u00e3o a primeira p\u00e1gina do Google e os an\u00fancios em destaque nas redes sociais. Outra explica\u00e7\u00e3o est\u00e1 na populariza\u00e7\u00e3o dos marketplaces asi\u00e1ticos (como Aliexpress, Shopee e Shein), que v\u00eam investindo forte no Brasil.Como reduzir o custo por clique? Investir em conte\u00fados no site, novos canais e em reconhecimento de marca.O leil\u00e3o de palavras-chave do Google O pre\u00e7o do custo por clique \u00e9 definido por motores de busca (Google, Yahoo e Bing). No caso do Google, ele determina quais an\u00fancios ser\u00e3o exibidos com um leil\u00e3o, que acontece cada vez que uma pessoa pesquisa no buscador ou acessa um site que exibe an\u00fancios.Existe um conjunto de fatores que determinam quais an\u00fancios ser\u00e3o exibidos e em qual ordem. \u00c9 uma mistura de lance mais alto, qualidade do an\u00fancio e extens\u00f5es relevantes (como a inser\u00e7\u00e3o de um n\u00famero de telefone ou links para p\u00e1ginas espec\u00edficas). N\u00e3o existe uma tabela de pre\u00e7os, que variam conforme o an\u00fancio e o nicho do e-commerceSegmenta\u00e7\u00e3o e sustentabilidadeO relat\u00f3rio The Future of Commerce, elaborado pela Shopify, aborda essa problem\u00e1tica e considera que os custos de publicidade digital est\u00e3o consumindo cada vez mais os or\u00e7amentos de marketing das marcas e colocando em risco os atuais modelos de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. Mesmo com os comerciantes gastando mais e ganhando menos, 41% das marcas est\u00e3o planejando aumentar os investimentos em an\u00fancios, de olho nos avan\u00e7os da hipersegmenta\u00e7\u00e3o, visando atingir as pessoas que j\u00e1 est\u00e3o prontas para comprar. O problema dessa aposta \u00e9 que essa segmenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o cria ganhos de longo prazo e nem uma base de clientes sustent\u00e1vel.\u201cAs marcas mais dependentes do marketing de desempenho de curto prazo ter\u00e3o mais dificuldades no espa\u00e7o comercial cada vez mais saturado\u201d, avalia o estudo.  Como escapar da alta do custo por cliqueComo deixar de anunciar n\u00e3o costuma ser uma op\u00e7\u00e3o, especialmente com os e-commerces querendo resultados no curto prazo, a sa\u00edda \u00e9 combinar estrat\u00e9gias de marketing.Reconhecimento de marcaEmpresas precisam ter uma marca forte se quiserem fazer parte da vida do consumidor. O Google mostra que mais de 80% dos clientes fazem pesquisas online antes de comprar. \u00c9 por isso que voc\u00ea deve reservar uma fatia do or\u00e7amento para investir em branding. Ter uma marca forte \u00e9 a base de uma opera\u00e7\u00e3o comercial sustent\u00e1vel. O branding bem trabalhado tamb\u00e9m atrai mais compras org\u00e2nicas, ret\u00e9m mais clientes e possibilita que voc\u00ea trabalhe com pre\u00e7os mais altos e aumente os lucros.  \u00c0 medida que o espa\u00e7o digital fica mais concorrido, o reconhecimento da marca se torna crucial.Mostre \u00e0s pessoas o diferencial e os valores da sua marca por uma narrativa envolvente e que converse com a persona. Os clientes procuram empresas que se alinhem aos seus valores. Um compra n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 uma compra; \u00e9 uma demonstra\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e de compartilhamento de cren\u00e7as e prop\u00f3sitos. Conte\u00fado para e-commerceO conte\u00fado orientado para vendas tamb\u00e9m \u00e9 uma das formas de reduzir o custo por clique porque atua para amplificar os resultados da etapa mais importante do processo de compra: a p\u00e1gina de produto. Ele entrega a informa\u00e7\u00e3o crucial que vai fazer o visitante converter no e-commerce de forma org\u00e2nica.A essa t\u00e9cnica damos o nome de Performance Content e ela se aplica a todos os sites de vendas, sejam eles B2C, B2B e D2C. E por que ela funciona para qualquer modelo de neg\u00f3cio e nicho? Por que ela entrega a informa\u00e7\u00e3o que o cliente precisa para comprar.O Performance Content \u00e9 constru\u00eddo para refletir o tom de voz da marca, e \u00e9 por isso que se comunica t\u00e3o bem com os clientes. Al\u00e9m disso, \u00e9 formatado de acordo com as melhores pr\u00e1ticas de SEO (Search Engine Optimization), \u00e9 enriquecido com termos relevantes para o segmento, apresenta recursos e benef\u00edcios persuasivos sobre o produto para estimular a tomada de decis\u00e3o e \u00e9 voltado para melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio no site.Experi\u00eancia de compraFalando em experi\u00eancia de compra consistente, ela tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de se distanciar dos concorrentes. Checkout fluido e seguro, site de f\u00e1cil navega\u00e7\u00e3o e r\u00e1pido carregamento, vitrines personalizadas, entrega \u00e1gil e surpreendente e p\u00e1ginas de produtos completas e informativas s\u00e3o apenas alguns dos pontos que fazem parte de uma \u00f3tima experi\u00eancia para o cliente. Leia tamb\u00e9m: Melhorar a experi\u00eancia do cliente: dicas para e-commerces no p\u00f3s-pandemiaDiversifica\u00e7\u00e3o dos canais de vendasOutra recomenda\u00e7\u00e3o na tentativa de reduzir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes \u00e9 diversificar os canais de publicidade e vendas. Voc\u00ea pode explorar novas vias, como compras por voz, TVs, aplicativos de mensagem, entre outros. Considere investir em canais nichados e com bom engajamento.Importante: n\u00e3o despreze os canais que, comprovadamente, funcionam e s\u00e3o econ\u00f4micos para engajar seus leads, como e-mail e blog.\u00a0A alta do custo por clique vem for\u00e7ando varejistas e prestadores de servi\u00e7os a buscar alternativas para atingir potenciais clientes na internet. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o encontrou uma sa\u00edda para o seu e-commerce, converse com quem \u00e9 especialista no assunto h\u00e1 10 anos: a Na\u00e7\u00e3o Digital. Clique na imagem abaixo e entre em contato!Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Alta do custo por clique: qual a sa\u00edda para e-commerces?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/custo-por-clique\/#breadcrumbitem"}]}]