[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/fim-dos-cookies\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/fim-dos-cookies\/","headline":"Fim dos cookies de terceiros: o que e-commerces devem saber?","name":"Fim dos cookies de terceiros: o que e-commerces devem saber?","description":"O cookie \u2013 aquele trecho de c\u00f3digo que direciona grande parte da estrat\u00e9gia digital de um e-commerce \u2013 ser\u00e1 coisa do passado a partir de 2023. Mas o que o fim dos cookies de terceiros vai representar para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico? \u00c9 o que voc\u00ea descobre a partir de agora! Fim dos cookies: entenda! 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Mas o que o fim dos cookies de terceiros vai representar para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico? \u00c9 o que voc\u00ea descobre a partir de agora!Fim dos cookies: entenda!Em janeiro de 2020, o Google anunciou que o navegador Chrome n\u00e3o daria mais suporte aos cookies de terceiros a partir de 2022. A medida, segundo a empresa, seria tomada para aumentar a privacidade das pessoas, colocando um fim a 22 anos de utiliza\u00e7\u00e3o dos cookies na internet.Mais tarde, a companhia postergou o fim dos cookies para 2023. O adiamento serviu para o Google ganhar tempo para encontrar alternativas. Em 2021, come\u00e7aram a ser testadas algumas solu\u00e7\u00f5es para substituir os cookies, como a Federated Learning of Cohorts (FLoC, ou Aprendizagem Federada de Semelhantes), que cria r\u00f3tulos para grupos de usu\u00e1rios com interesses parecidos. Mas ainda n\u00e3o temos nenhuma defini\u00e7\u00e3o. Leia tamb\u00e9m: Futuro das vendas B2B: novas tend\u00eancias para aderirEssa movimenta\u00e7\u00e3o do Google agitou a ind\u00fastria. Segundo a LiveRamp, 71% dos editores de sites ouvidos em um levantamento j\u00e1 come\u00e7aram a se planejar para um futuro sem cookies.\u00a0Impactos ap\u00f3s fim dos cookiesOs cookies no e-commerce servem para manter produtos adicionados ao carrinho (mesmo que o consumidor mude de p\u00e1gina), fazer coleta de dados para personalizar a navega\u00e7\u00e3o e os an\u00fancios, sendo, portanto, fundamentais para as estrat\u00e9gias de marketing digital.\u00a0O fim dos cookies pelo Google vai afetar retargeting, segmenta\u00e7\u00e3o e v\u00e1rias outras fun\u00e7\u00f5es que permitem a web funcionar como \u00e9 hoje. Alguns especialistas dizem que talvez seja melhor aceitar o fato de que algumas lacunas deixadas pelo fim dos cookies n\u00e3o devem ser preenchidas no curto prazo. Ao mesmo tempo, o futuro sem cookies abre espa\u00e7o para inova\u00e7\u00e3o. A segmenta\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, por exemplo, vai se tornar mais dif\u00edcil e deve ser um ponto que vai exigir dedica\u00e7\u00e3o das empresas.\u00a0E-commerces devem ajustar estrat\u00e9gias para o mundo sem cookies.O mundo da publicidade e do marketing sem cookies pode abrir espa\u00e7o para novos questionamentos das marcas, especialmente sobre privacidade e transpar\u00eancia, e para um caminho ainda mais fluido no que diz respeito \u00e0 experi\u00eancia de compra no e-commerce.\u00a0Uma das dire\u00e7\u00f5es aponta para os dados autenticados (que s\u00e3o recebidos quando uma pessoa se registra ou faz login em um site). Com eles, as marcas podem ter informa\u00e7\u00f5es mais precisas sobre a audi\u00eancia, o que gera oportunidade de maior aproxima\u00e7\u00e3o entre empresas e consumidores. O resultado disso? Melhores experi\u00eancias em todos os pontos de contato.No mundo dos cookies, um cliente que comprou recentemente uma cal\u00e7a jeans se v\u00ea \u2018perseguido\u2019 por an\u00fancios do produto em sites e redes sociais. Com os dados autenticados, os an\u00fancios podem ser trabalhados de forma mais inteligente e, em vez de oferecer o mesmo produto, \u00e9 poss\u00edvel ofertar itens complementares, como uma camiseta ou uma camisa com desconto especial. Saiba mais: Como fazer convers\u00e3o de clientes com Inbound Commerce?O foco deixa de estar na convers\u00e3o imediata e se transfere para o lifetime value do cliente e para as experi\u00eancias do usu\u00e1rio. Essa mudan\u00e7a significa campanhas mais assertivas e melhor aproveitamento de verbas publicit\u00e1rias.\u00a0O fim dos cookies de terceiros se aproxima e est\u00e1 na hora de ajustar as estrat\u00e9gias de marketing do seu e-commerce. Precisa de ajuda nessa transi\u00e7\u00e3o? Conte com a Na\u00e7\u00e3o Digital, a ag\u00eancia de resultados que mais entende de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil. Clique na imagem abaixo para saber mais!Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Fim dos cookies de terceiros: o que e-commerces devem saber?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/fim-dos-cookies\/#breadcrumbitem"}]}]