[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/google-smart-shopping\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/google-smart-shopping\/","headline":"Como usar o Google Smart Shopping em e-commerces","name":"Como usar o Google Smart Shopping em e-commerces","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 17\/04\/2020 Para que um e-commerce cres\u00e7a, \u00e9 fundamental utilizar estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga. Com o passar tempo, mais novidades s\u00e3o lan\u00e7adas por plataformas como Facebook Ads e Google Ads, que visam tornar a tarefa de anunciar os produtos de um com\u00e9rcio eletr\u00f4nico mais intuitiva e efetiva. 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Com o passar tempo, mais novidades s\u00e3o lan\u00e7adas por plataformas como Facebook Ads e Google Ads, que visam tornar a tarefa de anunciar os produtos de um com\u00e9rcio eletr\u00f4nico mais intuitiva e efetiva.Uma dessas novas formas de investir em m\u00eddia paga \u00e9 o Google Smart Shopping, lan\u00e7ado em 2018. Quer saber mais sobre? Continue a leitura!O que \u00e9 Google Smart Shopping?O Google Smart Shopping \u00e9 um novo m\u00e9todo de campanha que combina an\u00fancios padr\u00e3o de Shopping com aqueles de Remarketing, para a Rede de Display e lances automatizados.\u201cEsse estilo de campanha se apropria do feed e dos recursos de produtos existentes que, combinados com o aprendizado da m\u00e1quina do Google, resulta em exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancio em variedade nas redes\u201d, explica Augusto Melo, performance expert da Na\u00e7\u00e3o Digital.A aplica\u00e7\u00e3o das campanhas requer que o anunciante cumpra duas etapas. Primeiro, a escolha do objetivo (direcionar o visitante ao site, loja f\u00edsica ou at\u00e9 atendimento telef\u00f4nico). Feito isso, \u00e9 necess\u00e1rio selecionar o texto do an\u00fancio, raio de alcance, endere\u00e7o, hor\u00e1rio de funcionamento e outros dados b\u00e1sicos. \u00c9 recomendado colocar o m\u00e1ximo de detalhes poss\u00edvel.A partir dessas informa\u00e7\u00f5es, o sistema cria, automaticamente, os an\u00fancios e veicula para aquelas pessoas que possuem mais chances de clicar neles. O aprendizado da m\u00e1quina do Google realiza essa tarefa cruzando os dados de navega\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, para verificar quais s\u00e3o suas necessidades e qual mensagem teria um maior impacto.Google Shopping x Google Smart ShoppingO Google Smart Shopping oferece \u00f3timas vantagens quando comparado \u00e0s campanhas comuns de Google Shopping. As tr\u00eas principais diferen\u00e7as entre os dois formatos s\u00e3o:Praticidade: as otimiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o realizadas pelo machine learning do Google, economizando tempo;Exibi\u00e7\u00e3o personalizada no Remarketing para Display, de acordo com a sua intera\u00e7\u00e3o no Google Shopping e no site;Mais redes: os an\u00fancios s\u00e3o exibidos em todas as redes do Google, como Gmail, Youtube, pesquisa e Shopping.\u201cPor utilizar-se de todas as redes do Google, o investimento aplicado nas campanhas inteligentes necessita ser maior que o normalmente investido em campanhas padr\u00e3o\u201d, destaca Augusto. Isso acontece porque os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos com maior frequ\u00eancia e variedade de formato. Mesmo assim, o retorno \u00e9 garantido na grande maioria dos casos.Mesmo com custo superior, o Google Smart Shopping \u00e9 \u00fatil aos e-commerces, pois seu retorno pode ser superior aos demais investimentos.O Google Smart Shopping \u00e9 recomendado para todas as situa\u00e7\u00f5es. No entanto, \u00e9 preciso seguir algumas orienta\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas antes de criar as campanhas:Lista de remarketing com, pelo menos, 100 usu\u00e1rios ativos associados \u00e0 conta;Possuir, ao menos, 20 convers\u00f5es nos \u00faltimos 45 dias via Shopping, permitindo que o machine learning comece a campanha com esses dados;Estar de acordo com as pol\u00edticas do Google Shopping, ou seja, n\u00e3o possuir nenhuma restri\u00e7\u00e3o para criar campanhas padr\u00e3o.Cases da Na\u00e7\u00e3o DigitalOs experts em m\u00eddia paga da Na\u00e7\u00e3o Digital j\u00e1 utilizam estrat\u00e9gias de Google Smart Shopping, e os resultados impressionam.VhitaO e-commerce do segmento de suplementa\u00e7\u00e3o e bem-estar tinha cerca de 15% de seu faturamento vindo de campanhas do Google Shopping. J\u00e1 no primeiro m\u00eas de uso de campanhas inteligentes, elas representavam 20% do faturamento, subindo para 40% no segundo m\u00eas.PlanteiPara o e-commerce de jardinagem, foi feita uma campanha focada nos produtos de vasos da marca Raiz que, no m\u00eas anterior \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o das campanhas inteligentes, representava cerca de 12% do faturamento da conta.Com a cria\u00e7\u00e3o de campanha via Google Smart Shopping, focada no mesmo produto, representaram 17% do faturamento no mesmo per\u00edodo de 15 dias.A tend\u00eancia \u00e9 que esses n\u00fameros apenas cres\u00e7am, afinal, o machine learning coloca esfor\u00e7os constantes na otimiza\u00e7\u00e3o, aumentando o n\u00famero de convers\u00f5es.Tem um e-commerce e quer saber o que pode ser feito para aumentar as suas vendas? 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