[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/gtin\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/gtin\/","headline":"GTIN: o que \u00e9, como conseguir o c\u00f3digo de barras e por que o Google exige","name":"GTIN: o que \u00e9, como conseguir o c\u00f3digo de barras e por que o Google exige","description":"GTIN (Global Trade Item Number) \u00e9 o n\u00famero global que identifica um produto no com\u00e9rcio \u2014 \u00e9 o n\u00famero impresso embaixo do c\u00f3digo de barras. No Brasil, o formato mais comum \u00e9 o GTIN-13, o antigo EAN-13, que come\u00e7a com 789 ou 790 quando foi registrado aqui. Ele \u00e9 atribu\u00eddo pelo dono da marca por…","datePublished":"2026-10-14","dateModified":"2026-10-14","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/rodrigo\/#Person","name":"Rodrigo Martucci","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/rodrigo\/","identifier":8,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/43379fff041ce3e6e57345c57f81cf6c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/43379fff041ce3e6e57345c57f81cf6c?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Na\u00e7\u00e3o Digital","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","width":174,"height":22}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/gtin.png","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/gtin.png","height":576,"width":1024},"url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/gtin\/","about":["inbound commerce"],"wordCount":2452,"articleBody":"GTIN (Global Trade Item Number) \u00e9 o n\u00famero global que identifica um produto no com\u00e9rcio \u2014 \u00e9 o n\u00famero impresso embaixo do c\u00f3digo de barras. No Brasil, o formato mais comum \u00e9 o GTIN-13, o antigo EAN-13, que come\u00e7a com 789 ou 790 quando foi registrado aqui. Ele \u00e9 atribu\u00eddo pelo dono da marca por meio da associa\u00e7\u00e3o GS1, e \u00e9 o dado que Google Shopping e marketplaces usam para saber que o seu an\u00fancio \u00e9 exatamente aquele produto.Este guia explica os quatro tamanhos de GTIN, quanto custa conseguir um pela GS1 Brasil (tabela de outubro\/2026), quando voc\u00ea n\u00e3o precisa ter um, e calcula passo a passo o d\u00edgito verificador \u2014 a conta que separa um c\u00f3digo de barras digitado certo de um que vai ser reprovado no Merchant Center.Leia tamb\u00e9m: Retail media: o que \u00e9 e como anunciar dentro de varejistas e marketplacesEm resumo:GTIN \u00e9 o n\u00famero que identifica um produto no mundo inteiro; EAN-13, UPC e ITF-14 s\u00e3o formatos de GTIN, e o c\u00f3digo de barras \u00e9 s\u00f3 a forma de ler esse n\u00famero.No Brasil, o GTIN oficial vem da associa\u00e7\u00e3o \u00e0 GS1 Brasil, com taxa de inscri\u00e7\u00e3o e anuidade proporcional ao faturamento: o primeiro pagamento vai de R$ 29,50 (MEI, at\u00e9 10 c\u00f3digos) a R$ 4.053,00 (tabela de outubro\/2026).O \u00faltimo d\u00edgito do GTIN \u00e9 um verificador calculado pelo m\u00f3dulo 10: ele pega erro de digita\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o prova que o c\u00f3digo existe nem que pertence \u00e0 sua marca.O Google pede GTIN para produtos que t\u00eam um atribu\u00eddo pelo fabricante; produto artesanal, personalizado ou sem identificador deve ir sem GTIN e com identifier_exists = no.Os erros que mais derrubam an\u00fancio s\u00e3o GTIN inventado, o mesmo GTIN em v\u00e1rias varia\u00e7\u00f5es, c\u00f3digo interno come\u00e7ando com 2 e zero \u00e0 esquerda apagado pela planilha.O que \u00e9 GTINGTIN \u00e9 a chave de identifica\u00e7\u00e3o de item do sistema GS1, que administra os padr\u00f5es de c\u00f3digo de barras no mundo. Cada combina\u00e7\u00e3o de produto e embalagem tem o seu: o mesmo biscoito em 200 g e em 400 g tem dois GTINs; uma camiseta em tr\u00eas cores e quatro tamanhos tem doze.Tr\u00eas coisas costumam ser tratadas como sin\u00f4nimos:GTIN \u00e9 o n\u00famero, o identificador.EAN, UPC, JAN, ISBN, ITF-14 s\u00e3o nomes hist\u00f3ricos dos formatos de GTIN.C\u00f3digo de barras \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica que o leitor l\u00ea. O mesmo GTIN pode estar num c\u00f3digo linear ou no QR Code padr\u00e3o GS1, que a GS1 Brasil est\u00e1 levando ao varejo na iniciativa Sunrise 2027.O feed de produtos n\u00e3o carrega a imagem do c\u00f3digo de barras, carrega o n\u00famero \u2014 e \u00e9 por ele que Google e marketplaces cruzam o seu an\u00fancio com o cat\u00e1logo global.Tipos de GTIN: 8, 12, 13 e 14 d\u00edgitosExistem quatro tamanhos. A especifica\u00e7\u00e3o do atributo GTIN no Merchant Center aceita os quatro, ignorando espa\u00e7os e tra\u00e7os.FormatoNome comumOnde apareceGTIN-8EAN-8, JAN de 8 d\u00edgitosEmbalagens muito pequenas, onde um c\u00f3digo longo n\u00e3o cabeGTIN-12UPC-AProdutos registrados nos Estados Unidos e no Canad\u00e1 (o UPC-E de 8 d\u00edgitos deve ser convertido para 12)GTIN-13EAN-13, JAN de 13 d\u00edgitos, ISBN-13Padr\u00e3o no Brasil e na maior parte do mundo; livros usam o ISBN-13GTIN-14ITF-14, DUN-14Caixas e embalagens de agrupamento (a caixa com 12 unidades, por exemplo)Um GTIN-13 brasileiro tem quatro partes, segundo o guia da GS1 Brasil sobre os n\u00fameros do c\u00f3digo de barras: o prefixo de pa\u00eds (789 ou 790, que indica onde o c\u00f3digo foi registrado, n\u00e3o onde o produto foi fabricado), o c\u00f3digo da empresa, o c\u00f3digo do produto e o d\u00edgito verificador no fim.Como o d\u00edgito verificador funciona (com o c\u00e1lculo)O \u00faltimo d\u00edgito do GTIN n\u00e3o identifica nada: ele \u00e9 calculado a partir dos anteriores e serve para detectar erro de leitura ou de digita\u00e7\u00e3o. O m\u00e9todo \u00e9 o m\u00f3dulo 10 com pesos alternados 1 e 3. Vamos calcular com um c\u00f3digo fict\u00edcio, 789000001234, para chegar ao 13\u00ba d\u00edgito.Posi\u00e7\u00e3o123456789101112D\u00edgito789000001234Peso131313131313Produto72490000016312Some os d\u00edgitos das posi\u00e7\u00f5es \u00edmpares (peso 1): 7 + 9 + 0 + 0 + 1 + 3 = 20.Some os das posi\u00e7\u00f5es pares e multiplique por 3: (8 + 0 + 0 + 0 + 2 + 4) \u00d7 3 = 14 \u00d7 3 = 42.Some os dois resultados: 20 + 42 = 62.Veja quanto falta para o pr\u00f3ximo m\u00faltiplo de 10: 70 \u2212 62 = 8. Se a soma j\u00e1 for m\u00faltiplo de 10, o verificador \u00e9 0.O GTIN completo \u00e9 7890000012348.Agora o teste que interessa a quem cadastra produto. Se algu\u00e9m digitar 7890000013348 (um 3 no lugar do 2 na 10\u00aa posi\u00e7\u00e3o, que tem peso 3), a soma sobe de 62 para 65, o verificador esperado vira 5 em vez de 8 e o c\u00f3digo \u00e9 rejeitado. Qualquer erro num \u00fanico d\u00edgito \u00e9 pego.O m\u00e9todo tem dois limites pouco conhecidos:Troca de d\u00edgitos vizinhos que diferem em 5 passa despercebida. Inverter um 0 e um 5 lado a lado (ou 1 e 6, 2 e 7\u2026) muda a soma em um m\u00faltiplo de 10, e o verificador continua batendo. J\u00e1 a troca de 3 por 4 vizinhos \u00e9 detectada.Verificador v\u00e1lido n\u00e3o significa GTIN real. Qualquer pessoa consegue montar 12 d\u00edgitos aleat\u00f3rios e calcular o 13\u00ba. O n\u00famero passa na conta e falha na checagem que importa: se aquele GTIN foi atribu\u00eddo pela GS1 \u00e0 empresa dona da marca informada no an\u00fancio.Nos outros tamanhos a regra \u00e9 a mesma, contada da direita: o d\u00edgito logo antes do verificador tem peso 3, o anterior peso 1, e assim por diante. Por isso zeros \u00e0 esquerda n\u00e3o alteram o verificador.Quer saber se os c\u00f3digos de barras do seu cat\u00e1logo passam nessa conta? O Diagn\u00f3stico de Cat\u00e1logo da Na\u00e7\u00e3o Digital roda 7 verifica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas no dom\u00ednio da sua loja \u2014 c\u00f3digo de barras, produto duplicado, busca interna, dados estruturados \u2014 e devolve o resultado em at\u00e9 48 horas, sem pedir acesso a nenhuma conta.Como conseguir GTIN no Brasil e quanto custaO caminho oficial \u00e9 se associar \u00e0 GS1 Brasil. A empresa recebe um prefixo exclusivo vinculado ao CNPJ e, a partir dele, gera os GTINs dos seus produtos no Cadastro Nacional de Produtos. O processo, segundo a p\u00e1gina de solicita\u00e7\u00e3o da GS1 Brasil e a tabela de valores, segue estes passos:Informe o faturamento anual no simulador para descobrir a sua categoria.Preencha o cadastro da empresa e envie os documentos pelo portal (MEI precisa apenas do CCMEI e de documento de identidade; as demais empresas comprovam faturamento com o Extrato do Simples Nacional ou a ECD).Aguarde a valida\u00e7\u00e3o, com prazo m\u00e9dio de at\u00e9 5 dias \u00fateis.Receba o prefixo, crie um GTIN para cada item e varia\u00e7\u00e3o no Cadastro Nacional de Produtos e gere a imagem do c\u00f3digo com uma ferramenta homologada.Os valores abaixo foram conferidos na tabela oficial da GS1 Brasil em outubro\/2026. O primeiro pagamento soma a taxa de inscri\u00e7\u00e3o e metade da anuidade; a primeira anuidade completa vence seis meses depois da ades\u00e3o, e a GS1 reajusta os valores todo ano.CategoriaFaturamento anual1\u00ba pagamentoAnuidadeGTINs dispon\u00edveisT6Exclusivo para MEIR$ 29,50R$ 35,00At\u00e9 10T5Exclusivo para MEIR$ 212,50R$ 379,00De 11 a 110T4At\u00e9 R$ 300 milR$ 927,50R$ 489,00At\u00e9 99.999T3R$ 300 mil a R$ 1 milh\u00e3oR$ 1.088,00R$ 810,00At\u00e9 99.999T2R$ 1 milh\u00e3o a R$ 6 milh\u00f5esR$ 1.602,50R$ 1.839,00At\u00e9 99.999T1R$ 6 milh\u00f5es a R$ 60 milh\u00f5esR$ 2.584,50R$ 3.803,00At\u00e9 99.999T10R$ 60 milh\u00f5es a R$ 100 milh\u00f5esR$ 3.107,50R$ 4.849,00At\u00e9 99.999T20Acima de R$ 100 milh\u00f5esR$ 4.053,00R$ 6.740,00At\u00e9 99.999Dois detalhes pesam. A anuidade n\u00e3o \u00e9 opcional: se a associa\u00e7\u00e3o for encerrada por falta de pagamento, a GS1 Brasil informa que o prefixo pode ser reatribu\u00eddo a outra empresa e os GTINs perdem o v\u00ednculo com a sua marca. E os revendedores de “c\u00f3digo de barras avulso” na internet s\u00e3o um risco: segundo a GS1 Brasil, marketplaces validam o v\u00ednculo do GTIN com o CNPJ, e c\u00f3digos de revendedor podem ser bloqueados.Por que o Google exige GTINO Google usa o GTIN para casar a sua oferta com o produto que j\u00e1 est\u00e1 no cat\u00e1logo dele \u2014 inclusive com as avalia\u00e7\u00f5es de produto, que, segundo a pr\u00f3pria Central de Ajuda, levam de 7 a 10 dias para ressincronizar quando o GTIN muda. Por isso, no Google Merchant Center, o atributo gtin \u00e9 recomendado para todo produto que tenha um GTIN atribu\u00eddo pelo fabricante. A Central de Ajuda do Merchant Center (consultada em outubro\/2026) diz que produtos com GTIN ausente ou incorreto podem ter visibilidade limitada, e que um produto que tem GTIN atribu\u00eddo e \u00e9 enviado sem ele pode ser reprovado.A mesma p\u00e1gina traz duas regras que pegam muita loja:Faixas restritas: GTINs que come\u00e7am com 2, 02 ou 04 s\u00e3o reservados para uso interno (como etiquetas de produto pesado na loja) e n\u00e3o podem ir para o feed.Faixas de cupom: prefixos 05, 98 e 99 tamb\u00e9m s\u00e3o recusados.Segundo o artigo sobre GTIN inv\u00e1lido, o valor \u00e9 considerado inv\u00e1lido quando cont\u00e9m letras ou s\u00edmbolos, tem quantidade de d\u00edgitos diferente de 8, 12, 13 ou 14 ou falha no d\u00edgito verificador. H\u00e1 ainda o problema de GTIN n\u00e3o relacionado \u00e0 marca: o n\u00famero existe, mas n\u00e3o pertence \u00e0 marca informada no atributo brand. Corre\u00e7\u00f5es levam de 24 a 72 horas para sair da aba “Requer aten\u00e7\u00e3o”. Quem anuncia no Shopping sente isso no alcance \u2014 veja o guia de Google Ads para e-commerce.Quando voc\u00ea n\u00e3o precisa de GTINNem todo produto tem GTIN, e o Google n\u00e3o pede que voc\u00ea invente um. A orienta\u00e7\u00e3o do Merchant Center \u00e9 direta: “em caso de d\u00favida, n\u00e3o informe um GTIN”. Os casos t\u00edpicos:Produto artesanal, feito \u00e0 m\u00e3o ou pe\u00e7a \u00fanica, como obras de arte.Produto personalizado, como camiseta estampada sob encomenda ou roupa sob medida.Pe\u00e7as antigas, produzidas antes da ado\u00e7\u00e3o dos GTINs, como livros publicados antes de 1970.Marca pr\u00f3pria que nunca registrou GTIN. Nesse caso, o Google pede brand e mpn (c\u00f3digo do fabricante) no lugar.Para produto novo sem nenhum identificador (nem GTIN, nem MPN, nem marca), a documenta\u00e7\u00e3o do atributo identifier_exists manda enviar identifier_exists = no (o valor vai em ingl\u00eas). Se o Google encontrar evid\u00eancia de que o produto tem identificador, emite um alerta \u2014 n\u00e3o \u00e9 atalho para quem tem c\u00f3digo e n\u00e3o cadastrou.Quem revende produto de outra marca n\u00e3o precisa se associar \u00e0 GS1: o GTIN correto \u00e9 o que o fabricante imprimiu na embalagem. Criar um n\u00famero novo para produto alheio \u00e9 o que gera a incompatibilidade entre GTIN e marca.GTIN nos marketplacesNo Mercado Livre, a documenta\u00e7\u00e3o de identificadores de produtos (atualizada em 29\/12\/2025) define a regra por categoria: quando o atributo GTIN \u00e9 obrigat\u00f3rio, ele precisa ser preenchido sempre; quando \u00e9 condicionalmente obrigat\u00f3rio, o vendedor pode informar um motivo para n\u00e3o ter GTIN; e uma marca que j\u00e1 tem pelo menos 30 GTINs publicados passa a ter o campo exigido. Em celulares, o GTIN \u00e9 sempre obrigat\u00f3rio.A l\u00f3gica \u00e9 a do Google: produtos id\u00eanticos compartilham o identificador, e \u00e9 ele que agrupa as ofertas no cat\u00e1logo. Quem distribui o cadastro para v\u00e1rios canais deve tratar o GTIN como campo-mestre no ERP ou no integrador de marketplace, para n\u00e3o corrigir o mesmo erro em cinco lugares. Ainda decidindo os canais? Veja o comparativo e-commerce pr\u00f3prio ou marketplace.Erros comuns com GTIN e o que eles causamEm auditorias de cat\u00e1logo, estes problemas s\u00e3o frequentes \u2014 e quase todos nascem no cadastro, n\u00e3o no feed:GTIN inventado ou gerado por site gratuito. Passa no d\u00edgito verificador e falha na checagem de marca: alerta no Merchant Center e risco de bloqueio no marketplace.Mesmo GTIN em todas as varia\u00e7\u00f5es. Cor, tamanho e voltagem s\u00e3o itens diferentes e pedem GTINs diferentes; com o mesmo n\u00famero, as varia\u00e7\u00f5es viram produto duplicado.GTIN de outro fabricante no seu produto. Comum quando a marca pr\u00f3pria copia o c\u00f3digo de um item parecido do fornecedor: o n\u00famero \u00e9 v\u00e1lido, mas \u00e9 de outra empresa.C\u00f3digo interno do ERP no campo GTIN. Muitos sistemas geram c\u00f3digos come\u00e7ando com 2 para uso interno, justamente a faixa restrita que o Google recusa.GTIN-14 da caixa no lugar do GTIN-13 da unidade. Quem vende a unidade deve informar o c\u00f3digo da unidade, n\u00e3o o da embalagem de transporte.Zero \u00e0 esquerda apagado pela planilha. O Excel trata GTIN como n\u00famero: o GTIN-14 que come\u00e7a com 0 perde o zero, e o de 13 d\u00edgitos pode virar nota\u00e7\u00e3o cient\u00edfica (7,89E+12). Formate a coluna como texto.O GTIN tamb\u00e9m conversa com o resto da p\u00e1gina: t\u00edtulo, marca e descri\u00e7\u00e3o de produto precisam descrever o mesmo item que o c\u00f3digo identifica. E os dados estruturados da p\u00e1gina de produto devem repetir o mesmo GTIN do feed, j\u00e1 que o Google l\u00ea os dois \u2014 um ponto que entra em qualquer trabalho s\u00e9rio de SEO para loja virtual.Checklist r\u00e1pido para auditar os GTINs da lojaExporte SKU, marca e GTIN, com a coluna de GTIN como texto.Confira se cada valor tem 8, 12, 13 ou 14 d\u00edgitos, s\u00f3 n\u00fameros.Recalcule o d\u00edgito verificador (uma f\u00f3rmula de planilha resolve).Filtre GTINs repetidos entre SKUs diferentes.Filtre prefixos 2, 02, 04, 05, 98 e 99.Marca pr\u00f3pria: confirme o prefixo da sua empresa na GS1. Revenda: compare com a embalagem.Perguntas frequentesMEI pode ter c\u00f3digo de barras?Pode. A GS1 Brasil tem duas categorias exclusivas para MEI: T6, com at\u00e9 10 GTINs e primeiro pagamento de R$ 29,50, e T5, com 11 a 110 GTINs e primeiro pagamento de R$ 212,50 (tabela de outubro\/2026). O MEI precisa estar formalizado; veja o caminho no guia sobre CNPJ para e-commerce.Um GTIN com d\u00edgito verificador correto \u00e9 v\u00e1lido?\u00c9 v\u00e1lido no formato, n\u00e3o necessariamente na origem. O d\u00edgito verificador s\u00f3 confirma que os n\u00fameros foram digitados sem erro. Se o c\u00f3digo n\u00e3o foi atribu\u00eddo pela GS1 \u00e0 empresa dona da marca, Google e marketplaces podem recus\u00e1-lo.Quer descobrir quantos produtos da sua loja est\u00e3o com c\u00f3digo de barras inv\u00e1lido ou repetido? O Diagn\u00f3stico de Cat\u00e1logo da Na\u00e7\u00e3o Digital roda 7 verifica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas no dom\u00ednio da sua loja \u2014 c\u00f3digo de barras, produto duplicado, busca interna, dados estruturados \u2014 e devolve o resultado em at\u00e9 48 horas, sem pedir acesso a nenhuma conta.Se o problema j\u00e1 passou do cat\u00e1logo e chegou ao desempenho das campanhas de Shopping, o time de m\u00eddia e performance da Na\u00e7\u00e3o Digital pode ajudar a separar o que \u00e9 feed do que \u00e9 lance. Fale com a Na\u00e7\u00e3o Digital.Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"GTIN: o que \u00e9, como conseguir o c\u00f3digo de barras e por que o Google exige","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/gtin\/#breadcrumbitem"}]}]