[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/midias-alternativas\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/midias-alternativas\/","headline":"M\u00eddias alternativas: o que s\u00e3o e como utiliz\u00e1-las?","name":"M\u00eddias alternativas: o que s\u00e3o e como utiliz\u00e1-las?","description":"O conceito de m\u00eddias alternativas est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0s possibilidades de novos pontos de contato entre marcas e consumidores para al\u00e9m dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, como r\u00e1dio, jornal e TV.\u00a0 Esse formato ganhou for\u00e7a especialmente por conta da necessidade das empresas de inovar na hora de planejar e executar a\u00e7\u00f5es de marketing e, \u00e9…","datePublished":"2023-03-24","dateModified":"2023-03-08","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/redacao\/#Person","name":"Reda\u00e7\u00e3o - Na\u00e7\u00e3o Digital","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/redacao\/","identifier":7,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/02e4691d00230d3425c562e7e363f571?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/02e4691d00230d3425c562e7e363f571?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Na\u00e7\u00e3o Digital","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","width":174,"height":22}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/midias-alterantivas-celular-e1678309088413.jpg","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/midias-alterantivas-celular-e1678309088413.jpg","height":540,"width":1000},"url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/midias-alternativas\/","about":["Marketing"],"wordCount":1122,"keywords":["m\u00eddias alternativas"],"articleBody":"O conceito de m\u00eddias alternativas est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0s possibilidades de novos pontos de contato entre marcas e consumidores para al\u00e9m dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, como r\u00e1dio, jornal e TV.\u00a0Esse formato ganhou for\u00e7a especialmente por conta da necessidade das empresas de inovar na hora de planejar e executar a\u00e7\u00f5es de marketing e, \u00e9 claro, atingir diferentes p\u00fablicos em um leque maior de ambientes \u2014 sejam eles virtuais ou n\u00e3o.Quer entender melhor a import\u00e2ncia das m\u00eddias alternativas para um neg\u00f3cio e ainda conferir exemplos de usabilidade? Acompanhe este texto at\u00e9 o final!O que s\u00e3o m\u00eddias alternativas?Como comentamos no in\u00edcio deste texto, as m\u00eddias alternativas nada mais s\u00e3o do que espa\u00e7os f\u00edsicos e virtuais para divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de marketing que buscam fugir dos ve\u00edculos tradicionais que est\u00e3o h\u00e1 d\u00e9cadas \u2014 ou at\u00e9 mesmo s\u00e9culos \u2014 em protagonismo.Tudo come\u00e7ou quando, a partir de uma necessidade de se diferenciar da concorr\u00eancia e atingir novos p\u00fablicos, os profissionais de marketing e publicidade e propaganda come\u00e7aram a unir a criatividade ao oportunismo, e buscar outros locais que ajudassem na divulga\u00e7\u00e3o de produtos ou a\u00e7\u00f5es.Fugindo de f\u00f3rmulas, iniciou-se uma nova maneira de levar adiante o nome de uma empresa e fix\u00e1-la na mem\u00f3ria da audi\u00eancia.Quais s\u00e3o as principais m\u00eddias alternativas?Ao pensarmos em m\u00eddias alternativas, elas s\u00e3o in\u00fameras, j\u00e1 que n\u00e3o existem regras, muito menos formas para aplic\u00e1-las, basta apenas encontrar a oportunidade perfeita e aproveit\u00e1-la!No entanto, podemos notar quatro exemplos de formatos bem comuns, especialmente entre as m\u00eddias alternativas no Brasil:OutdoorsPodem ser encontrados com facilidade em vias urbanas e rurais de grande movimenta\u00e7\u00e3o. Normalmente, s\u00e3o pain\u00e9is de madeira ou lona, que podem receber ou n\u00e3o ilumina\u00e7\u00e3o.P\u00f4steresComumente impressos em papel, os posters s\u00e3o bem utilizados em fachadas de com\u00e9rcio e costumam divulgar ofertas, como em lojas de cal\u00e7ados e supermercados. BusdoorOs an\u00fbncios plotados na traseira do \u00f4nibus ou nas laterais, nada mais s\u00e3o do que os busdoors.BacklightAinda que tenha alguma semelhan\u00e7a com os outdoors, o blacklight traz uma ilumina\u00e7\u00e3o interna e tem como foco an\u00fancios impressos em material transl\u00facido. Costuma ser aplicado em ambientes noturnos, como cinemas, redes de fast-food e pontos de \u00f4nibus.Painel digitalFeitos em tela de LED, costumam ser mais caros, mas chamam bastante a aten\u00e7\u00e3o de quem os v\u00ea. Comuns em shoppings e avenidas.Quanto aos locais de aplica\u00e7\u00e3o, eles podem ser desde os degraus de uma escada rolante, as paredes da esta\u00e7\u00e3o de metr\u00f4, um \u00f4nibus, a vitrine de uma loja, o espelho de um banheiro ou at\u00e9 mesmo o saquinho de p\u00e3o da sua padaria preferida. Mais uma vez, tudo depende do objetivo final.Os pain\u00e9is digitais de LED s\u00e3o um exemplo de m\u00eddia alternativa.Todas essas formas s\u00e3o as chamadas estrat\u00e9gias de m\u00eddia out of home (OOH), nas quais o p\u00fablico \u00e9 atingido fora do ambiente residencial, e que tamb\u00e9m chegaram ao mundo online.A partir do surgimento de novas tecnologias, esses formatos diferenciados come\u00e7aram a ganhar espa\u00e7o na internet, sendo que entre as m\u00eddias alternativas, exemplos populares hoje em dia s\u00e3o aS TVs conectadas (dispositivos embutidos que se conectam \u00e0 televis\u00e3o para oferecer suporte ao streaming, como Xbox, Apple TV, Amazon Fire TV, entre outras), o Twitter, a Twitch e o Tik Tok Ads. O destaque mais recente fica por conta desses dois \u00faltimos.Tik TokO Tik Tok chegou em terras brasileiras em 2018, abriu um escrit\u00f3rio de representa\u00e7\u00e3o no pa\u00eds em 2019, mas bombou somente em 2020. Dois anos depois, de acordo com a pesquisa DataReportal: Brasil 2022, os n\u00fameros publicados nos recursos de publicidade da ByteDance indicavam que o TikTok tinha 74,07 milh\u00f5es de usu\u00e1rios com 18 anos ou mais no pa\u00eds.De forma din\u00e2mica e acess\u00edvel, a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos curtos possibilitada pela plataforma ganhou for\u00e7a entre quem cria e quem consome conte\u00fado, resultando em uma audi\u00eancia digital expressiva. Nesse meio tempo, as marcas come\u00e7aram a notar a pot\u00eancia mercadol\u00f3gica da rede e a investir em an\u00fancios dentro da plataforma, seja por meio do pr\u00f3prio Tik Tok Ads ou com influenciadores digitais.TwitchA Twitch surgiu muitos anos antes, em 2011 \u2014 n\u00f3s ainda t\u00ednhamos o Orkut \u2014, sendo uma plataforma de streaming ao vivo pela qual os criadores interagem em tempo real com o p\u00fablico. \u00c9 bem popular entre os gamers, mas\u00a0 tamb\u00e9m h\u00e1 lives musicais, gastron\u00f4micas, entre outras.Com um p\u00fablico predominantemente jovem, entre 16 e 34 anos, a Twitch se tornou mais um espa\u00e7o virtual que permite a conex\u00e3o \u00e0 n\u00edvel pessoal com o p\u00fablico-alvo almejado e oferece op\u00e7\u00f5es de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel patrocinar streamers.A Twitch se tornou popular entre os jovens, especialmente os gamers.Benef\u00edcios das m\u00eddias alternativasTendo como base a criatividade de quem planeja cada uma das a\u00e7\u00f5es, muitas s\u00e3o as vantagens das m\u00eddias alternativas.\u00a0O alcance \u00e9 uma das mais relevantes, j\u00e1 que essas possibilidades de m\u00eddias aumentam o n\u00edvel de entrega, gerando mais engajamento com o desdobramento da campanha e com a pr\u00f3pria marca. Um outdoor ou p\u00f4ster com QR Code levando o usu\u00e1rio para uma p\u00e1gina, ou at\u00e9 mesmo a viraliza\u00e7\u00e3o na internet de uma a\u00e7\u00e3o inusitada e criativa, s\u00e3o claros exemplos disso.Sem falar na cobertura geogr\u00e1fica, indicador relevante especialmente para m\u00e9tropoles que recebem em suas esta\u00e7\u00f5es, aeroportos e rodovi\u00e1rias pessoas de todos os cantos do mundo diariamente.H\u00e1 ainda a quest\u00e3o de se posicionar como uma marca inovadora, vantagem competitiva no mercado e \u00e9 um requisito essencial para o consumidor.\u00a0N\u00e3o que as op\u00e7\u00f5es tradicionais precisam ser abandonadas, no entanto, com as m\u00eddias alternativas h\u00e1 mais diversidade na hora de fazer propagandas. E podemos garantir que vantagens n\u00e3o v\u00e3o faltar na hora de colocar em plano as suas ideias de marketing utilizando essa estrat\u00e9gia. Apenas lembre-se de fazer uma boa an\u00e1lise de p\u00fablico, avaliar a m\u00eddia e soltar a criatividade!Se voc\u00ea gostou deste texto e deseja receber conte\u00fados semelhantes sobre marketing e tecnologia, aproveite e preencha o formul\u00e1rio abaixo para assinar a newsletter da Na\u00e7\u00e3o Digital. N\u00e3o perca nenhuma novidade!  new RDStationForms('newsletter-blog-post-00a6f862a0546f78a91d-html').createForm(); Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"M\u00eddias alternativas: o que s\u00e3o e como utiliz\u00e1-las?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/midias-alternativas\/#breadcrumbitem"}]}]