[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/nova-atualizacao-do-google\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/nova-atualizacao-do-google\/","headline":"Nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google prioriza conte\u00fado humanizado","name":"Nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google prioriza conte\u00fado humanizado","description":"Na hora de criar conte\u00fado, estrat\u00e9gias de SEO que colaboram com o ranqueamento em mecanismos de busca s\u00e3o essenciais para garantir bons resultados. 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No entanto, a nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google, nomeada de Helpful Content Update (atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil, em portugu\u00eas), mostra que \u00e9 preciso ir al\u00e9m: falar com pessoas deve ser o objetivo principal das marcas.Para saber mais detalhes sobre essa mudan\u00e7a que vai priorizar as necessidades humanas, n\u00e3o apenas os algoritmos, continue a leitura deste texto! Objetivo da atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatilDe acordo com o Google, o lan\u00e7amento da “atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil” faz parte de um esfor\u00e7o que visa garantir que, cada vez mais, as pessoas encontrem nos resultados de pesquisa conte\u00fados necess\u00e1rios e originais, \u201ccriado por pessoas, para pessoas\u201d.Essa nova mudan\u00e7a tem como foco evitar a frustra\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios quando, ao acessar uma p\u00e1gina, as expectativas n\u00e3o s\u00e3o correspondidas. Isso pode ocorrer porque o conte\u00fado n\u00e3o cont\u00e9m aquilo que \u00e9 procurado ou at\u00e9 mesmo por aparentar n\u00e3o ter sido criado para ou at\u00e9 mesmo por uma pessoa.Com essa nova atualiza\u00e7\u00e3o, um conte\u00fado que n\u00e3o seja original e possua baixa qualidade n\u00e3o ter\u00e1 classifica\u00e7\u00e3o alta nos resultados de pesquisa.A utiliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado visa evitar que o usu\u00e1rio se frustre ao acessar determinadas p\u00e1ginas.Os efeitos devem melhorar especialmente as buscas relacionadas \u00e0 educa\u00e7\u00e3o online, assim como artes e entretenimento, compras e conte\u00fado de tecnologia.\u201cSe voc\u00ea pesquisar informa\u00e7\u00f5es sobre um novo filme, talvez j\u00e1 tenha visto artigos que agregam resenhas de outros sites sem adicionar perspectivas al\u00e9m do que est\u00e1 dispon\u00edvel em outros lugares. Isso n\u00e3o \u00e9 muito \u00fatil se voc\u00ea espera ler algo novo. Com essa atualiza\u00e7\u00e3o, voc\u00ea ver\u00e1 mais resultados com informa\u00e7\u00f5es \u00fanicas e aut\u00eanticas, ent\u00e3o \u00e9 mais prov\u00e1vel que voc\u00ea leia algo que nunca viu antes\u201d, informa o Google.Sendo assim, informar os leitores passar\u00e1 a ser mais importante do que atrair cliques e agradar completamente o algoritmo do Google.Como a nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google funciona? A atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil foi lan\u00e7ada em 25 de agosto de 2022 e conclu\u00edda em 9 de setembro de 2022. Com ela, foi introduzido um novo indicador que vai ajudar os sistemas a identificarem de forma autom\u00e1tica um conte\u00fado que parece ter pouco ou nenhum valor agregado, assim como aqueles que n\u00e3o s\u00e3o \u00fateis para quem realiza as pesquisas.Sites que apresentam muitos conte\u00fados in\u00fateis v\u00e3o ter probabilidades menores de conquistar bom desempenho, se houver outro texto na web sobre a mesma tem\u00e1tica que cumpra os bons requisitos da exibi\u00e7\u00e3o. De acordo com o Google, \u201cuma pergunta natural que algumas pessoas podem fazer \u00e9 quanto tempo demora para que um site tenha um desempenho melhor ap\u00f3s remover conte\u00fados irrelevantes. Os sites identificados por essa atualiza\u00e7\u00e3o poder\u00e3o encontrar o sinal aplicado por alguns meses\u201d.Totalmente automatizado e utilizando um modelo de aprendizado de m\u00e1quina, esse \u00e9 apenas um novo, entre tantos outros indicadores avaliados pela empresa, como dados de sess\u00e3o de sites e apps que o Google associa aos usu\u00e1rios.\u00a0Para que as marcas tenham uma boa experi\u00eancia, recomenda-se ainda a remo\u00e7\u00e3o de todo conte\u00fado irrelevante e a adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s diretrizes de Fundamentos da Pesquisa Google.O Google recomenda a exclus\u00e3o de conte\u00fados irrelevantes.Por\u00e9m, em um primeiro momento, a atualiza\u00e7\u00e3o deve afetar somente as pesquisas em ingl\u00eas no mundo todo. A expans\u00e3o para outros idiomas ocorrer\u00e1 futuramente.A expectativa \u00e9 de que, nos pr\u00f3ximos meses, o refinamento de como o classificador detecta um conte\u00fado irrelevante continue. Al\u00e9m disso, novos esfor\u00e7os ser\u00e3o lan\u00e7ados para recompensar as publica\u00e7\u00f5es que realmente priorizam as pessoas.Invista em conte\u00fado humanizadoCom todas essas modifica\u00e7\u00f5es, \u00e9 necess\u00e1rio estar atento \u00e0s formas de como trabalhar a humaniza\u00e7\u00e3o da marca na hora de criar conte\u00fado, seja em um artigo para blog ou at\u00e9 mesmo no momento de elaborar uma estrat\u00e9gia de performance content, que tem como objetivo a descri\u00e7\u00e3o de produtos em e-commerces e a convers\u00e3o do visitante.Para auxiliar os produtores de conte\u00fado, listamos abaixo algumas sugest\u00f5es fornecidas pelo pr\u00f3prio Google.Priorize as pessoasComo comentado anteriormente, a atualiza\u00e7\u00e3o chegou para transformar e humanizar a forma como os conte\u00fados alcan\u00e7am determinados p\u00fablicos. Sendo que as p\u00e1ginas que proporcionam uma experi\u00eancia mais satisfat\u00f3ria v\u00e3o agregar desempenho melhor. Por isso a import\u00e2ncia de criar conte\u00fados para pessoas, n\u00e3o para os mecanismos. O fato \u00e9 que um bom criador de conte\u00fado, que esteja focado nas pessoas, conseguir\u00e1 fazer isso ao mesmo tempo que utiliza as pr\u00e1ticas recomendadas de SEO.Para descobrir se voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo, fa\u00e7a as seguintes perguntas estipuladas pelo Google:Voc\u00ea tem um p\u00fablico-alvo atual ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conte\u00fado \u00fatil se entrasse em contato diretamente com ele?Seu conte\u00fado demonstra claramente a experi\u00eancia em primeira m\u00e3o e um conhecimento profundo (por exemplo, conhecimento que vem de realmente usar um produto ou servi\u00e7o ou de visitar um lugar)?Seu site tem um objetivo ou foco principal?Depois de ler seu conte\u00fado, uma pessoa vai sentir que aprendeu o suficiente sobre um tema para ajudar a atingir o objetivo dela?Algu\u00e9m que ler seu conte\u00fado vai sentir que teve uma experi\u00eancia satisfat\u00f3ria?Se voc\u00ea respondeu \u201csim\u201d para a maioria das perguntas acima, \u00e9 sinal de que est\u00e1 no caminho correto. Caso contr\u00e1rio, talvez seja hora de repensar as estrat\u00e9gias utilizadas na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso ter em mente as orienta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas que a empresa fornece na hora de escrever avalia\u00e7\u00f5es de produtos e as principais atualiza\u00e7\u00f5es lan\u00e7adas que envolvem a produ\u00e7\u00e3o de textos.Na hora de criar conte\u00fado, \u00e9 preciso se atentar \u00e0s diretrizes do Google.Deixe os mecanismos de pesquisa em 2\u00ba lugarAinda que seguir o caminho de priorizar pessoas seja indispens\u00e1vel, isso n\u00e3o anula a import\u00e2ncia das pr\u00e1ticas recomendadas de SEO. Por\u00e9m, elas devem ocupar um lugar posterior na sua estrat\u00e9gia, n\u00e3o exclusivo e principal.O SEO \u00e9 extremamente \u00fatil se aplicado em um conte\u00fado que foca em pessoas. Contudo, uma publica\u00e7\u00e3o que visa apenas tr\u00e1fego est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0 insatisfa\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Neste caso, equil\u00edbrio \u00e9 a palavra-chave.Para evitar essa abordagem que pensa apenas no mecanismo de pesquisa, o Google listou uma s\u00e9rie de perguntas que podem ser respondidas facilmente para descobrir se voc\u00ea est\u00e1 no caminho errado.O conte\u00fado \u00e9 usado principalmente para atrair usu\u00e1rios dos mecanismos de pesquisa, em vez de ser escrito para pessoas?Voc\u00ea est\u00e1 produzindo muito conte\u00fado sobre t\u00f3picos diferentes esperando que parte dele tenha um bom desempenho nos resultados da pesquisa?Voc\u00ea est\u00e1 usando muita automa\u00e7\u00e3o para produzir conte\u00fado sobre v\u00e1rios t\u00f3picos?Voc\u00ea est\u00e1 resumindo principalmente o que as outras pessoas t\u00eam a dizer sem agregar muito valor?Voc\u00ea est\u00e1 escrevendo sobre algo simplesmente porque eles parecem estar em alta, e n\u00e3o porque voc\u00ea escreveria sobre eles de outra forma para seu p\u00fablico atual?Seu conte\u00fado faz os leitores sentirem que precisam pesquisar novamente para receber informa\u00e7\u00f5es melhores de outras fontes?Voc\u00ea est\u00e1 escrevendo para uma determinada contagem de palavras porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? N\u00e3o temos.Voc\u00ea decidiu entrar em um t\u00f3pico de nicho sem nenhuma experi\u00eancia real, mas principalmente porque acredita que receberia tr\u00e1fego de pesquisa?Seu conte\u00fado promete responder a uma pergunta que realmente n\u00e3o tem resposta, como sugerir uma data de lan\u00e7amento para um produto, filme ou programa de TV quando ela ainda n\u00e3o foi confirmada?Se voc\u00ea respondeu \u201csim\u201d para a maioria das perguntas acima, talvez esteja na hora de reavaliar as suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado e come\u00e7ar a humanizar a marca.Ap\u00f3s tantos acontecimentos que influenciaram a forma como as pessoas consomem e constroem conte\u00fados, essas mudan\u00e7as s\u00e3o naturais e visam colaborar com um mundo mais respons\u00e1vel, especialmente no que diz respeito \u00e0 informa\u00e7\u00e3o \u2014 inclusive no ambiente digital.N\u00e3o por acaso, tend\u00eancias como o slow content ganham cada vez mais notoriedade e se tornam premissas dos consumidores do futuro que priorizam uma marca humanizada.Se voc\u00ea gostou deste texto, que tal receber mais conte\u00fados semelhantes diretamente na caixa de entrada do seu e-mail? 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