[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/o-que-e-roas\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/o-que-e-roas\/","headline":"O que \u00e9 ROAS e como calcular (com exemplo)","name":"O que \u00e9 ROAS e como calcular (com exemplo)","description":"ROAS \u00e9 a m\u00e9trica que responde, de forma direta, se a sua m\u00eddia paga se paga. Se voc\u00ea investe em an\u00fancios e precisa saber quanto cada real volta em receita, \u00e9 por ela que se come\u00e7a. Neste texto, voc\u00ea v\u00ea o que \u00e9 ROAS, como calcular, qual \u00e9 um bom n\u00famero e \u2014 importante \u2014…","datePublished":"2026-06-22","dateModified":"2026-06-22","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/rodrigo\/#Person","name":"Rodrigo Martucci","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/author\/rodrigo\/","identifier":8,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/43379fff041ce3e6e57345c57f81cf6c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/43379fff041ce3e6e57345c57f81cf6c?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Na\u00e7\u00e3o Digital","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logo-nd-1.png","width":174,"height":22}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/o-que-e-roas.jpg","url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/o-que-e-roas.jpg","height":576,"width":1024},"url":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/o-que-e-roas\/","about":["inbound commerce"],"wordCount":431,"articleBody":"ROAS \u00e9 a m\u00e9trica que responde, de forma direta, se a sua m\u00eddia paga se paga. Se voc\u00ea investe em an\u00fancios e precisa saber quanto cada real volta em receita, \u00e9 por ela que se come\u00e7a. Neste texto, voc\u00ea v\u00ea o que \u00e9 ROAS, como calcular, qual \u00e9 um bom n\u00famero e \u2014 importante \u2014 onde ele engana se olhado sozinho.O que \u00e9 ROASROAS (Return on Ad Spend, ou retorno sobre o investimento em an\u00fancios) \u00e9 a receita gerada para cada real investido em m\u00eddia. \u00c9 a m\u00e9trica mais usada para medir a efici\u00eancia de campanhas de performance: mostra, em uma conta simples, se o an\u00fancio est\u00e1 trazendo mais do que custa.Como calcular o ROASA f\u00f3rmula \u00e9 direta:ROAS = receita gerada pela campanha \u00f7 investimento em an\u00fanciosExemplo: uma campanha que gerou R$ 50.000 em vendas com R$ 10.000 de investimento tem um ROAS de 5 \u2014 ou seja, R$ 5 de receita para cada R$ 1 investido (tamb\u00e9m escrito como 500%).ROAS e ROI s\u00e3o a mesma coisa?N\u00e3o. O ROAS olha s\u00f3 a receita sobre o gasto de m\u00eddia. O ROI considera todos os custos (produto, opera\u00e7\u00e3o, impostos) e mede o lucro de verdade. Um ROAS alto pode esconder um ROI negativo se a margem for baixa. Por isso, ROAS \u00e9 \u00f3timo para otimizar campanha, mas a decis\u00e3o de neg\u00f3cio precisa do ROI.Qual \u00e9 um bom ROAS?Depende da sua margem. Um e-commerce com margem apertada precisa de um ROAS bem mais alto para ter lucro do que um com margem gorda. Em vez de perseguir um n\u00famero de mercado, calcule o seu ROAS de equil\u00edbrio (o ponto em que a campanha empata) e mire acima dele.Como melhorar o ROASQualifique o p\u00fablico: gastar com quem n\u00e3o compra derruba o ROAS.Melhore a taxa de convers\u00e3o: mais venda com o mesmo clique.Priorize retargeting e base pr\u00f3pria (e-mail\/CRM): costumam ter o melhor retorno.Corte o que n\u00e3o performa e realoque a verba \u2014 com m\u00e9todo.O cuidado: ROAS sozinho enganaCada plataforma calcula o pr\u00f3prio ROAS e se auto-atribui \u2014 somados, prometem mais receita do que voc\u00ea realmente teve. Otimizar s\u00f3 pelo ROAS de plataforma \u00e9 decidir verba no escuro. ROAS de verdade exige atribui\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e leitura do LTV: o que cada canal realmente gerou, ao longo do tempo. \u00c9 a base do marketing de performance bem feito.Veja como a Na\u00e7\u00e3o Digital trata isso em performance & analytics.Fale com a Na\u00e7\u00e3o Digital e descubra o ROAS real das suas campanhas.Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"O que \u00e9 ROAS e como calcular (com exemplo)","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/o-que-e-roas\/#breadcrumbitem"}]}]