[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/tendencias-de-marketing\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/tendencias-de-marketing\/","headline":"8 tend\u00eancias de marketing essenciais para 2023","name":"8 tend\u00eancias de marketing essenciais para 2023","description":"J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais segredo para ningu\u00e9m que a forma como as pessoas consomem est\u00e1 passando por mudan\u00e7as significativas. Independentemente dos fatores que geram essas altera\u00e7\u00f5es, o mercado digital tem acompanhado o comportamento dos consumidores e criado \u2014 ou at\u00e9 mesmo fortalecido \u2014 tend\u00eancias de marketing que garantem conex\u00e3o entre marca e usu\u00e1rio. 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Independentemente dos fatores que geram essas altera\u00e7\u00f5es, o mercado digital tem acompanhado o comportamento dos consumidores e criado \u2014 ou at\u00e9 mesmo fortalecido \u2014 tend\u00eancias de marketing que garantem conex\u00e3o entre marca e usu\u00e1rio.Especialmente em 2023, oito estrat\u00e9gias espec\u00edficas ser\u00e3o destaque e conversam diretamente com as necessidades dos novos p\u00fablicos! Quer conhecer cada uma delas e impulsionar seu neg\u00f3cio neste novo ano que se inicia? Continue a leitura deste texto e mantenha-se \u00e0 frente!1. Ao vivoCom o com\u00e9rcio f\u00edsico fechado durante a pandemia de covid-19, muitas empresas precisaram iniciar no marketing digital e aderir estrat\u00e9gias que colaborassem com as vendas.\u00a0Da lojinha da esquina at\u00e9 uma grande marca, uma coisa passou a ser necessidade: estar presente e interagir com o cliente \u2014 ainda que por tr\u00e1s de uma tela.E quando falamos em ao vivo, n\u00e3o nos referimos apenas \u00e0s t\u00e3o famosas lives de e-commerces, mas tamb\u00e9m \u00e0s a\u00e7\u00f5es de realidade virtual e aumentada que criam um universo h\u00edbrido e transp\u00f5e para o digital coisas que, at\u00e9 ontem, seriam poss\u00edveis apenas fisicamente.Um exemplo claro s\u00e3o os aplicativos que projetam m\u00f3veis tridimensionais em ambientes vazios; a possibilidades de provar roupas, maquiagens, acess\u00f3rios e outros itens pela internet; shows em espa\u00e7os virtuais, etc.Essa necessidade se deu especialmente para seguir garantindo as experi\u00eancias sensoriais que s\u00e3o t\u00e3o relevantes para os consumidores e que continuar\u00e3o sendo durante 2023. 2. Data-drivenJ\u00e1 falamos sobre marketing data-driven aqui no blog da Na\u00e7\u00e3o Digital, especificamente sobre como utiliz\u00e1-los de forma eficaz em uma campanha de Dia das M\u00e3es. No entanto, quebrando a barreira das datas comemorativas, o uso de dados \u2014 definidos como a moeda do s\u00e9culo 21 \u2014 continuar\u00e1 evoluindo em 2023.O data-driven ajuda na utiliza\u00e7\u00e3o eficaz de dados.A estrat\u00e9gia colabora com decis\u00f5es para garantir um bom desenvolvimento em processos que envolvem desde relacionamento entre cliente e marca e at\u00e9 mesmo perante a concorr\u00eancia e parceiros.Respons\u00e1vel por ajudar na an\u00e1lise de perfis de potenciais clientes, em estrat\u00e9gias de abordagem, identificar parceiros e caracter\u00edsticas da concorr\u00eancia, o data-driven promete atingir um n\u00famero maior de corpora\u00e7\u00f5es dos mais diferenciados nichos e orientar a tomada de decis\u00e3o. Com ele, ser\u00e1 poss\u00edvel gerar economia e fazer um planejamento mais assertivo e sofisticado.3. Inclus\u00e3oNo marketing digital, quando falamos de inclus\u00e3o, nos referimos a um conjunto de a\u00e7\u00f5es que visam colaborar com a ideia de representatividade e de apoiar causas importantes a diversas comunidades, entre elas mulheres, negros, pessoas LGBTQIA+, pessoas com defici\u00eancia, idosos, m\u00e3es e outros grupos diversos.Vale realizar a\u00e7\u00f5es internas na empresa a partir de estrat\u00e9gias de endomarketing, mas tamb\u00e9m atingir o p\u00fablico externo, especialmente se eles possuem alguma rela\u00e7\u00e3o com a marca e as causas que ela defende.Contudo, \u00e9 importante se atentar: \u00e9 preciso muito mais do que levantar uma bandeira para cumprir uma agenda. Em outras palavras, tenha um posicionamento que extrapole a teoria e se mostre na pr\u00e1tica, na rotina do neg\u00f3cio.O relat\u00f3rio de consumidor do futuro 2023 da WGSN mostra que os novos perfis de clientes est\u00e3o atentos e conseguem identificar com facilidade campanhas oportunistas.Ao passo que ser uma marca plural, que investe em marketing inclusivo, pode aumentar o alcance de p\u00fablico, al\u00e9m de gerar satisfa\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o. Em 2023, foque em pessoas e causas reais.O marketing de inclus\u00e3o \u00e9 uma forma de tornar o mundo mais justo.4. Marketing de influ\u00eanciaJ\u00e1 faz um tempo que a for\u00e7a dos influencers \u2014 pessoas que utilizam as m\u00eddias sociais e outros ve\u00edculos de troca de informa\u00e7\u00f5es para divulgar experi\u00eancias, marcas e produtos \u2014 tem se mostrado eficaz nos resultados dos e-commerces.Ainda que essa n\u00e3o seja uma novidade, o foco est\u00e1 na transforma\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia, mais uma exig\u00eancia dos novos p\u00fablicos.Sendo assim, na hora de fechar parcerias, \u00e9 preciso propagar clareza a fim de gerar confian\u00e7a no consumidor. E quanto mais os influencers escolhidos estiverem pr\u00f3ximos \u00e0 vida real, melhor. \u00c9 importante lembrar que o foco \u00e9 entregar n\u00e3o s\u00f3 um produto, mas conte\u00fado humanizado e \u00fatil \u2014 falaremos sobre esse assunto no t\u00f3pico a seguir.5. Humaniza\u00e7\u00e3o do conte\u00fadoProduzir conte\u00fado com foco apenas no algoritmo \u00e9 um equ\u00edvoco que muitos criadores seguem exercendo. Acontece que os mecanismos de pesquisa est\u00e3o passando por modifica\u00e7\u00f5es que levam justamente ao caminho contr\u00e1rio: a prioridade deve ser as pessoas.Um claro exemplo disso foi a atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil divulgada pelo Google, um dos mecanismos de maior refer\u00eancia aos produtores de conte\u00fado, em agosto de 2022.No documento, a empresa deixa claro que, ainda que estrat\u00e9gias de SEO sejam importantes e colaborem com o ranqueamento de um texto de blog, \u00e9 fundamental que exista uma conex\u00e3o entre o que est\u00e1 escrito e as reais necessidades do usu\u00e1rio.De acordo com a multinacional, p\u00e1ginas que n\u00e3o acompanharem essa mudan\u00e7a e n\u00e3o criarem conte\u00fado de pessoa para pessoa ser\u00e3o penalizadas e, consequentemente, ter\u00e3o seu desempenho afetado negativamente. Enquanto que aquelas que unirem as duas estrat\u00e9gias (conte\u00fado humanizado + algoritmos) ganhar\u00e3o lugar de destaque.Escrever conte\u00fado de pessoa para pessoa deve ser o foco das marcas em 2023.6. Publicidade gamificadaA publicidade gamificada ou, em ingl\u00eas, gamification, \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia que pode ser aproveitada pela sua marca em 2023. A ideia \u00e9 proporcionar ao p\u00fablico experi\u00eancias diferenciadas, integrando elementos presentes em games, reproduzindo ambientes l\u00fadicos e que se guiam por meio de regras, pontua\u00e7\u00f5es, competi\u00e7\u00f5es, etc, como se a pessoa realmente estivesse participando de um jogo.Esse efeito gera motiva\u00e7\u00e3o no c\u00e9rebro, o que ocasiona no consumidor uma necessidade de seguir avan\u00e7ando nas etapas definidas at\u00e9 que o objetivo principal seja alcan\u00e7ado.Um fator interessante \u00e9 que a publicidade gamificada pode colaborar com a coleta de dados, isso mesmo, o data-driven que est\u00e1 entre as tend\u00eancias de marketing para 2023. De forma simples e criativa, o compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es \u2014 desde que adequado \u00e0 Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD)\u00a0 \u2014 \u00e9 estimulado.7. Social videoO audiovisual \u00e9 um terreno que tem sido explorado com afinco por marcas dos mais diferenciados segmentos. Isso porque ele ret\u00e9m com facilidade a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Nesse sentido, o social video tem ganhado cada vez mais espa\u00e7o.No entanto, diferentemente do video marketing, a ideia nessa estrat\u00e9gia \u00e9 construir, n\u00e3o vender.\u00a0Para isso, \u00e9 preciso compreender as necessidades do p\u00fablico que se deseja atingir; descobrir a plataforma ideal, j\u00e1 que cada uma delas possui especifica\u00e7\u00f5es distintas; alinhar a linguagem e as tem\u00e1ticas trabalhadas e, \u00e9 claro, sempre analisar os resultados para aprimorar ou descartar os m\u00e9todos utilizados.Muito mais do que vender: o social video cria uma rela\u00e7\u00e3o entre marca e consumidor.8. UXPor fim, entres as tend\u00eancias de marketing digital que ser\u00e3o sucesso em 2023, est\u00e1 o UX. Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar dele? Conhecido tamb\u00e9m como experi\u00eancia do usu\u00e1rio, o UX \u00e9 um termo que relaciona o que uma pessoa sente e o que ela experimenta ao interagir em determinados ambientes virtuais, seja um site, um aplicativo ou um sistema.Leia tamb\u00e9m: UX para e-commerce: qual a import\u00e2ncia?Da mesma forma, surgiu tamb\u00e9m o UX Design, que est\u00e1 voltado ao processo de cria\u00e7\u00e3o de um layout que fortale\u00e7a a intera\u00e7\u00e3o entre produto e persona.Sabe aquela frustra\u00e7\u00e3o de topar com uma p\u00e1gina quebrada ou de n\u00e3o receber a orienta\u00e7\u00e3o correta na hora de preencher algum formul\u00e1rio online? Essa tend\u00eancia visa anular situa\u00e7\u00f5es semelhantes.Com isso, ela garante que os clientes mantenham uma rela\u00e7\u00e3o agrad\u00e1vel com a empresa, sendo capazes de propag\u00e1-la para conhecidos e influenciar diretamente nas taxas de convers\u00e3o.Ap\u00f3s as mudan\u00e7as dos \u00faltimos anos na economia, na cultura, na pol\u00edtica, no meio ambiente e na sa\u00fade em diversos locais do mundo, as pessoas precisam ressignificar suas prioridades. Nesse sentido, essas s\u00e3o algumas das tend\u00eancias de marketing que estar\u00e3o em alta em 2023 e que se alinham a essas novas demandas.S\u00f3 n\u00e3o se esque\u00e7a que estud\u00e1-las e avali\u00e1-las \u00e9 extremamente importante na hora de garantir bons resultados e dialogar com o p\u00fablico almejado pelo seu neg\u00f3cio. Para isso, se dedicar ao planejamento \u00e9 indispens\u00e1vel.Gostou deste texto sobre tend\u00eancias de marketing 2023 e quer receber mais conte\u00fados semelhantes no seu e-mail? Preencha o formul\u00e1rio abaixo e assine a newsletter da Na\u00e7\u00e3o Digital para manter-se informado!  new RDStationForms('newsletter-blog-post-00a6f862a0546f78a91d-html').createForm(); Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"8 tend\u00eancias de marketing essenciais para 2023","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/tendencias-de-marketing\/#breadcrumbitem"}]}]