[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/texto-publicitario\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/texto-publicitario\/","headline":"Por que o texto publicit\u00e1rio \u00e9 importante?","name":"Por que o texto publicit\u00e1rio \u00e9 importante?","description":"Este conte\u00fado foi atualizado em: 12\/05\/2020 Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar no que torna um texto publicit\u00e1rio? Sem pensar muito, d\u00e1 pra dizer que \u00e9 o texto que anuncia o seu produto ou servi\u00e7o, tornando as informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. A defini\u00e7\u00e3o \u00e9 simples, mas como isso acontece \u00e9 o que realmente interessa. 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Sem pensar muito, d\u00e1 pra dizer que \u00e9 o texto que anuncia o seu produto ou servi\u00e7o, tornando as informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. A defini\u00e7\u00e3o \u00e9 simples, mas como isso acontece \u00e9 o que realmente interessa.Antes da cria\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado relevante, \u00e9 preciso ter em mente os perfis de p\u00fablico da marca e o tom adequado \u00e0 persona. Ali\u00e1s, para que a sua comunica\u00e7\u00e3o seja efetiva, \u00e9 essencial compreender que as pessoas est\u00e3o interessadas nas suas motiva\u00e7\u00f5es. O porqu\u00ea do seu produto ou servi\u00e7o importa muito mais que o que a marca tem a oferecer.Pensar no texto \u00e9 melhorar sua comunica\u00e7\u00e3oTalvez n\u00e3o haja nada errado com a comunica\u00e7\u00e3o da sua marca. Voc\u00ea compreende seu p\u00fablico; usa linguagem e tom adequados \u00e0 persona; construiu um posicionamento; e, aparentemente, est\u00e1 tudo certo.Ent\u00e3o, por que dar mais aten\u00e7\u00e3o aos textos que comp\u00f5em a sua comunica\u00e7\u00e3o? Porque n\u00e3o d\u00e1 pra levar a defini\u00e7\u00e3o de texto publicit\u00e1rio ao p\u00e9 da letra. Textos publicit\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o, unicamente, os textos que \u201cdivulgam o seu produto ou servi\u00e7o\u201d. A defini\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m. Para que uma reda\u00e7\u00e3o seja publicit\u00e1ria, ela precisa cumprir seu prop\u00f3sito, atrair e impactar com novas conex\u00f5es, transformando a\u00e7\u00f5es e superando expectativas.Como? Com solu\u00e7\u00f5es textuais criativas. Esse \u00e9 um dos meios da sua marca se destacar, e \u00e9 por isso que o texto \u00e9 de extrema import\u00e2ncia na elabora\u00e7\u00e3o de qualquer pe\u00e7a publicit\u00e1ria.Para uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria ser efetiva, \u00e9 necess\u00e1rio ter aten\u00e7\u00e3o quanto ao texto publicit\u00e1rio,Como sua marca \u00e9 percebida?Seja pela necessidade ou desejo, o texto publicit\u00e1rio \u00e9 um dos fios condutores entre a sua marca e as pessoas que ser\u00e3o alcan\u00e7adas por ela. \u00c9, tamb\u00e9m, por meio dele que o seu posicionamento ser\u00e1 constru\u00eddo – como sua marca se posiciona n\u00e3o diz respeito algum a ela, mas sim a quem ela tem como alvo. \u00c9 por isso que o relevante n\u00e3o \u00e9 o que a marca diz, mas sim como ela \u00e9 percebida.Para que a sua marca seja percebida de maneira efetiva, com uma reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria de destaque, \u00e9 necess\u00e1rio que a linguagem fa\u00e7a parte do universo da persona. E isso n\u00e3o \u00e9 o bastante. O texto deve trazer algo novo, uma nova conex\u00e3o de pontos j\u00e1 conhecidos sobre o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo. Com ideias diferenciadas, nascem campanhas que se destacam.Como superar as expectativas por meio do texto?Imagine a situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea compreende que seu p\u00fablico \u00e9 de mulheres de determinada idade, sabe que a linguagem e tom que se adequam \u00e0 persona est\u00e3o relacionados a uma conversa de amigas. Mais especificamente, de amigas que querem real\u00e7ar a beleza e entendem que isso traz confian\u00e7a. Sua marca j\u00e1 tem um posicionamento definido, que trata justamente do respeito \u00e0 beleza.Voc\u00ea conhece o porqu\u00ea e o que a sua marca tem a oferecer: cosm\u00e9ticos.Estrategicamente, interessa para a marca uma campanha de ver\u00e3o, com uma sele\u00e7\u00e3o de produtos relacionados \u00e0 esta\u00e7\u00e3o. Quanto ao texto, voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es:\u00c9 poss\u00edvel simplesmente anunciar os produtos em quest\u00e3o, elencando pontos fortes para a campanha.Ou \u00e9 poss\u00edvel anunciar os produtos de ver\u00e3o, como j\u00e1 dito, e encontrar uma solu\u00e7\u00e3o de reda\u00e7\u00e3o criativa que v\u00e1 al\u00e9m, que supere o que o seu p\u00fablico espera. Numa pe\u00e7a espec\u00edfica, uma chamada textual pode resolver isso. A exemplo: \u201cNo calor do momento, at\u00e9 o sol ficou com inveja\u201d. Perceba que h\u00e1 um jogo de palavras que tem rela\u00e7\u00e3o direta com a tem\u00e1tica da campanha. N\u00e3o que o texto cumpra sozinho os objetivos estipulados, j\u00e1 que \u00e9 parte do conte\u00fado, mas ele pode, sim, ser um diferencial positivo, isso porque o texto publicit\u00e1rio:\u00e9 atrativo: tende a fisgar a aten\u00e7\u00e3o de quem l\u00ea;desperta interesse: instiga a curiosidade do p\u00fablico;cria proximidade: alinha o discurso de campanha ao universo da persona;impulsiona a\u00e7\u00f5es: prepara terreno tanto para alcan\u00e7ar quanto para conquistar diferentes perfis de p\u00fablico-alvo.Isso tudo tem a ver com como sua marca se posiciona e como ela \u00e9 percebida.Como tornar o texto publicit\u00e1rio efetivo nas m\u00eddias sociais?\u00c9 perfeitamente poss\u00edvel adaptar o texto ao meio em que ele ser\u00e1 utilizado. Contudo, tratando-se de m\u00eddias sociais, por exemplo, \u00e9 preciso analisar quais redes s\u00e3o mais apropriadas para a sua marca. N\u00e3o se trata apenas de vender seu produto ou servi\u00e7o, mas sim de utilizar o texto publicit\u00e1rio tanto para divulga\u00e7\u00e3o quanto para propaga\u00e7\u00e3o dos valores da sua marca.Lembre-se do porqu\u00ea daquilo que a sua marca tem a oferecer. \u00c9 pelos valores que se cria proximidade com o p\u00fablico e, acima de tudo, engajamento.Al\u00e9m de ter em mente o universo em torno do seu p\u00fablico-alvo, \u00e9 necess\u00e1rio atentar-se \u00e0 linguagem e estilo de cada rede social. Limita\u00e7\u00e3o de caracteres e maior apelo visual s\u00e3o exemplos de fatores a se considerar quando os textos s\u00e3o elaborados.Campanhas devem ser desmembradas pensando nas peculiaridades de cada rede social. No Facebook, por exemplo, os layouts possuem um limite de texto para que as publica\u00e7\u00f5es sejam veiculadas com alcance total. Assim, o conte\u00fado textual de cada pe\u00e7a precisa considerar o melhor aproveitamento de texto nas artes em conson\u00e2ncia com as legendas de cada publica\u00e7\u00e3o.J\u00e1 no Instagram, rede social com maior apelo visual, h\u00e1 a necessidade de que o texto fa\u00e7a parte do layout. Em resumo: o texto que \u00e9 efetivo em determinada m\u00eddia, n\u00e3o necessariamente possui efetividade em outra. Seja para criar envolvimento quanto para divulgar, apresentar ou vender seu servi\u00e7o ou produto, o texto deve ser repensado.Em todo caso, literalmente, converse com seu p\u00fablico. Mas at\u00e9 que ponto a conversa tem rela\u00e7\u00e3o com o texto publicit\u00e1rio? Nunca se esque\u00e7a que, independentemente do meio, \u00e9 o conte\u00fado que faz o seu p\u00fablico avan\u00e7ar na jornada de compra. Da etapa de consci\u00eancia \u00e0 de decis\u00e3o, o texto publicit\u00e1rio \u00e9 um aliado e tanto para guiar quem conversa com a sua marca. Torne sua mensagem parte do universo do seu p\u00fablico.Quer ver a sua comunica\u00e7\u00e3o numa posi\u00e7\u00e3o de destaque e criatividade? A Na\u00e7\u00e3o Digital pode te ajudar. Clique no banner e agende uma avalia\u00e7\u00e3o gratuita! Compartilhe:"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Por que o texto publicit\u00e1rio \u00e9 importante?","item":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/texto-publicitario\/#breadcrumbitem"}]}]