{"id":1220,"date":"2018-01-17T11:20:44","date_gmt":"2018-01-17T13:20:44","guid":{"rendered":"http:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=1220"},"modified":"2020-04-30T17:27:21","modified_gmt":"2020-04-30T20:27:21","slug":"patrocinado-x-organico-as-mudancas-no-facebook-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/patrocinado-x-organico-as-mudancas-no-facebook-2018\/","title":{"rendered":"Patrocinado x org\u00e2nico: as mudan\u00e7as no Facebook"},"content":{"rendered":"

Este conte\u00fado foi atualizado em: 30\/04\/2020 <\/i> <\/b> <\/p>

O alcance org\u00e2nico do Facebook vai chegar a zero! \u00c9 isso mesmo, meus queridos. As mudan\u00e7as no Facebook indicam que a maior rede social do mundo n\u00e3o ir\u00e1 mais \u201cpromover\u201d conte\u00fado gratuito no feed de not\u00edcias para p\u00e1ginas com fins comerciais, segundo an\u00fancio oficial do pr\u00f3prio Zuck.<\/p>\n

<\/p>\n

H\u00e1 um bom tempo essa possibilidade tem rondado e assombrado empreendedores ao redor de todo o globo. Contudo, as mudan\u00e7as no Facebook n\u00e3o se tratam de nenhuma novidade. Tendo em vista o rumo que a rede social vinha tomando em rela\u00e7\u00e3o aos anunciantes nos \u00faltimos anos (veja mais\u00a0aqui)<\/a>. E lhes digo mais, eliminar de uma vez por todas o alcance org\u00e2nico no news feed \u00e9 uma excelente not\u00edcia<\/em>! <\/em><\/p>\n

Para que possamos compreender o impacto que veremos nos pr\u00f3ximos dias, ser\u00e1 preciso entender o contexto que nos trouxe at\u00e9 aqui. E esse \u00e9 o meu objetivo neste texto. Ent\u00e3o, se voc\u00ea investe tempo e dinheiro do seu neg\u00f3cio no Facebook, esse post \u00e9 pra voc\u00ea. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

O comportamento do consumidor na rede social<\/h2>\n

Dois bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos. Esse \u00e9 o n\u00famero de pessoas que acessam diariamente o Facebook<\/a> ao redor do mundo.<\/p>\n

No Brasil, pesquisas apontam que 45% da popula\u00e7\u00e3o acessa a rede social mensalmente, o equivalente a 92 milh\u00f5es de pessoas. Deste montante, aproximadamente 62 milh\u00f5es de usu\u00e1rios acessam a rede regularmente.<\/p>\n

Esses dados mostram que n\u00e3o \u00e9 por menos que, ao longo de toda sua exist\u00eancia, o Facebook despertou o interesse de dezenas de milhares de anunciantes. Afinal, onde existe audi\u00eancia, existem vendas. Hoje s\u00e3o mais de tr\u00eas milh\u00f5es de anunciantes promovendo ofertas, servi\u00e7os, produtos e afins na rede social. Era de se esperar que esse volume de an\u00fancios pudesse prejudicar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio final.<\/p>\n

Com o objetivo de manter as pessoas satisfeitas com sua navega\u00e7\u00e3o no Facebook, diversos par\u00e2metros foram implementados no algoritmo de ranqueamento da plataforma (EdgeRank). Esses par\u00e2metros visam a satisfa\u00e7\u00e3o de cada indiv\u00edduo, tornando a experi\u00eancia extremamente pessoal e cada vez menos invasiva. Parece complexo, mas nem tanto.<\/p>\n

Fa\u00e7a um breve exerc\u00edcio mental<\/h2>\n

Qual foi a ultima vez que voc\u00ea voc\u00ea interagiu com temas, not\u00edcias, entretenimento e ofertas que n\u00e3o tem a ver com seu gosto, sua rotina, seus interesses e seus desejos? Acredito que poucas, ou nenhuma vez.<\/p>\n

As pessoas que voc\u00ea v\u00ea frequentemente na sua linha do tempo n\u00e3o s\u00e3o sempre as mesmas? Aquelas com que voc\u00ea mais se identifica? Mesmo tendo milhares de \u201camigos\u201d no Facebook, voc\u00ea estar\u00e1 condicionado a interagir com aqueles que de fato s\u00e3o relevantes (de alguma forma) pra voc\u00ea. \u00c9 assim que o EdgeRank funciona, e \u00e9 da mesma maneira que se aplicam as regras de ranqueamento para anunciantes.<\/p>\n

An\u00fancios devem ser relevantes<\/strong> para o indiv\u00edduo. Essa relev\u00e2ncia \u00e9 mensurada pelo n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o despertada, sejam curtidas, coment\u00e1rios, compartilhamentos, cliques, assistir v\u00eddeos ou marcar amigos. A relev\u00e2ncia representa proximidade. Quanto mais pr\u00f3ximo voc\u00ea estiver do seu consumidor, menor ser\u00e1 seus custos de m\u00eddia no Facebook.
\nFoi-se o tempo em que curtidas ou quantidade de f\u00e3s eram considerados objetivos relevantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Atualmente, a l\u00f3gica \u00e9 inversa, pois anunciantes devem projetar seus esfor\u00e7os em construir uma audi\u00eancia qualificada atrav\u00e9s de conte\u00fado pertinente, ofertas de valor, produtos relevantes e intera\u00e7\u00e3o transparente. Caso voc\u00ea esteja fazendo isso, curtidas e f\u00e3s ser\u00e3o apenas uma consequ\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que voc\u00ea promove, n\u00e3o um objetivo de marketing.<\/p>\n

Tenha em mente que seu objetivo prim\u00e1rio no Facebook \u00e9 construir uma audi\u00eancia qualificada. Eis que chegamos ao \u201cX\u201d da quest\u00e3o: audi\u00eancias qualificadas s\u00e3o constru\u00eddas atrav\u00e9s de p\u00fablicos personalizados<\/strong>, cujo objetivo \u00e9 a veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia.<\/p>\n

Organicamente voc\u00ea n\u00e3o consegue trabalhar p\u00fablicos espec\u00edficos, est\u00e1 \u00e0 merc\u00ea das pessoas que curtiram a p\u00e1gina do seu neg\u00f3cio e os amigos em comum delas. O que acaba se evidenciando na qualidade de atra\u00e7\u00e3o dessas a\u00e7\u00f5es, que atraem p\u00fablicos desqualificados.<\/p>\n

Mudan\u00e7as no Facebook: o fim do alcance org\u00e2nico no feed<\/h2>\n

As mudan\u00e7as no Facebook agem no sentido de eliminar o alcance org\u00e2nico das p\u00e1ginas comerciais e passar a exigir, indiretamente, que todos os anunciantes se comprometam \u00e0 promover conte\u00fado relevante. Esse conte\u00fado deve ser voltado \u00e0 pessoas que realmente tenham interesse naquilo que est\u00e1 sendo veiculado. Isso n\u00e3o quer dizer que bastar\u00e1 \u201cinjetar verba\u201d para ser bem sucedido na rede social.<\/p>\n

Todo conte\u00fado, post, oferta, an\u00fancio e afins ser\u00e3o avaliados num ranking de relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio final. Independente de quanto voc\u00ea esteja disposto a gastar. Saiba que sua veicula\u00e7\u00e3o deve passar pelo crit\u00e9rio do que chamaremos de \u201c\u00edndice de qualidade\u201d.<\/p>\n

Como ranquear e ser relevante na pr\u00e1tica?<\/h2>\n

Imagine que voc\u00ea est\u00e1 promovendo no Facebook um post sobre \u201ccoleiras personalizadas para c\u00e3es\u201d. Para encontrar pessoas que possam comprar o seu produto, voc\u00ea dever\u00e1 construir uma audi\u00eancia projetada (buyer persona) qualificada.<\/p>\n

Para isso, voc\u00ea provavelmente incluiria interesses como \u201cpossuem c\u00e3es\u201d, \u201cgostam de cachorros\u201d, \u201ccurtem p\u00e1ginas de petshop\u201d, \u201cconsomem marcas espec\u00edficas de ra\u00e7\u00e3o\u201d e assim por diante.
\nPor\u00e9m, assim como voc\u00ea, existem centenas de concorrentes disputando pela aten\u00e7\u00e3o da mesma Buyer Persona. Elas est\u00e3o construindo p\u00fablicos muito parecidos com os seus. Ent\u00e3o, como se destacar, aparecer primeiro e se sobressair?<\/p>\n

A resposta, apesar de ser clara, est\u00e1 longe de ser simples: Relev\u00e2ncia!<\/strong><\/p>\n

O Facebook ir\u00e1 avaliar a complexidade da sua audi\u00eancia personalizada<\/strong>, o quanto voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar para aparecer e, consequentemente, o engajamento<\/strong> que despertou atrav\u00e9s da postagem. Afinal, voc\u00ea paga para aparecer na timeline das pessoas, mas se elas v\u00e3o gostar e interagir, bem, isso \u00e9 outra hist\u00f3ria.<\/p>\n

A rede social avalia se o seu conte\u00fado est\u00e1 sendo bem recebido atrav\u00e9s de diversos fatores: intera\u00e7\u00f5es, cliques etc. No fim, tudo isso vai para um leil\u00e3o, baseado no quanto a sua concorr\u00eancia est\u00e1 disposta a pagar tamb\u00e9m. Ao somar todos os fatores, o pr\u00f3prio Facebook ir\u00e1 favorecer \u00e0queles que tiverem a melhor nota dentro do \u201c\u00edndice de qualidade\u201d.\u00a0 O objetivo \u00e9 ranquear os an\u00fancios mais propensos \u00e0 agradar o usu\u00e1rio. Sagaz, n\u00e9?!<\/p>\n

O que podemos concluir com as atuais mudan\u00e7as no Facebook \u00e9 que elas tendem a deixar o mercado mais competitivo, filtrando os anunciantes que realmente se esfor\u00e7am para aplicar uma comunica\u00e7\u00e3o 3.0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este conte\u00fado foi atualizado em: 30\/04\/2020 O alcance org\u00e2nico do Facebook vai chegar a zero! \u00c9 isso mesmo, meus queridos. As mudan\u00e7as no Facebook indicam que a maior rede social do mundo n\u00e3o ir\u00e1 mais \u201cpromover\u201d conte\u00fado gratuito no feed de not\u00edcias para p\u00e1ginas com fins comerciais, segundo an\u00fancio oficial do pr\u00f3prio Zuck.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":5743,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[312],"tags":[134,135,193,136,120,121],"post_series":[],"yoast_head":"\nPatrocinado x Org\u00e2nico: as mudan\u00e7as no Facebook<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O alcance org\u00e2nico do Facebook vai chegar a zero! 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