{"id":2643,"date":"2018-09-20T07:00:30","date_gmt":"2018-09-20T10:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=2643"},"modified":"2022-01-27T07:51:59","modified_gmt":"2022-01-27T10:51:59","slug":"midia-paga-parte-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/midia-paga-parte-ii\/","title":{"rendered":"Na\u00e7\u00e3o Digital: estrat\u00e9gias de sucesso em m\u00eddia paga – Parte II"},"content":{"rendered":"

Este conte\u00fado foi atualizado em: 27\/01\/2022 <\/i> <\/b> <\/p>\n

Hoje, apresentaremos mais cases de m\u00eddia paga e exemplos utilizados na Na\u00e7\u00e3o Digital. N\u00e3o leu o post da semana passada? Clique aqui e confira<\/a>!<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

An\u00fancios em pesquisas<\/h2>\n\n\n\n

S\u00e3o os an\u00fancios que, na maioria das vezes, d\u00e3o mais retorno, mas exigem estrat\u00e9gias mais cuidadosas. Confira alguns!<\/p>\n\n\n\n

Varia\u00e7\u00e3o de An\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n

Para percep\u00e7\u00e3o de atratividade, com base em teste A\/B. An\u00fancios com baixa taxa de clique (abaixo de 3%) sempre ser\u00e3o substitu\u00eddos.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios com par\u00e2metro de {KeyWord}<\/h3>\n\n\n\n

No decorrer da experi\u00eancia, provaram que trazem melhor taxa de clique, ROI e convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Extens\u00f5es de An\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n

S\u00f3 n\u00e3o \u00e9 usada aquela que n\u00e3o vai ter informa\u00e7\u00e3o que possa ser relevante. Caso contr\u00e1rio, todas devem ser usadas: Sitelink, Frase de Destaque, Snippet Estruturado, Promo\u00e7\u00e3o e Pre\u00e7o (extens\u00f5es mais usuais em e-commerce). Assim como os an\u00fancios, devem ser variadas.<\/p>\n\n\n\n

Lances por Dispositivos, Locais, P\u00fablico-Alvo<\/h3>\n\n\n\n

Todas as an\u00e1lises devem dar aten\u00e7\u00e3o a esses pontos, pois podem ser extremamente decisivos no desempenho de campanhas. Por exemplo, n\u00e3o adianta veicular an\u00fancios em dispositivos que n\u00e3o convertem, o que foi comprovado com base em an\u00e1lise (de pelo menos tr\u00eas meses).<\/p>\n\n\n\n

Estrutura de Campanhas com base em categorias e produtos do site<\/h3>\n\n\n\n

Se voc\u00ea vende toalha e pano de ch\u00e3o, por exemplo, elas devem estar em campanhas separadas. Se isso n\u00e3o acontecer, todo o restante das configura\u00e7\u00f5es de uma campanha n\u00e3o ter\u00e3o seu melhor resultado poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

DSA <\/h3>\n\n\n\n

Campanhas Din\u00e2micas, com base em indexa\u00e7\u00e3o do Google. Foram elaborados manualmente apenas a divis\u00e3o entre grupos de an\u00fancios. O Google oferece diversas categorias baseadas no site do cliente para que possamos agrup\u00e1-las ou dividi-las, e assim s\u00e3o criados os grupos de an\u00fancios. S\u00e3o elaboradas descri\u00e7\u00f5es gerais para cada grupo. Os t\u00edtulos dos an\u00fancios e URL s\u00e3o gerados automaticamente pelo Google, seguindo as divis\u00f5es selecionadas.<\/p>\n\n\n\n

\"estrat\u00e9gias
An\u00fancios d\u00e3o maior retorno financeiro, mas \u00e9 preciso escolher a estrat\u00e9gia correta. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Por exemplo, se uma pessoa busca por \u201ctoalhas azuis\u201d, o grupo de an\u00fancio para toalhas ser\u00e1 acionado. O t\u00edtulo ter\u00e1 a palavra-chave procurada e o que a p\u00e1gina de destino possa oferecer (por exemplo, \u201ctoalhas azuis de microfibra\u201d) e outras varia\u00e7\u00f5es, conforme o tipo de an\u00fancio. As descri\u00e7\u00f5es s\u00e3o elaboradas de forma geral para serem aplicadas em qualquer busca realizada, com informa\u00e7\u00f5es como o nome do cliente, a categoria e vantagens.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia de Lance<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o existe uma estrat\u00e9gia ideal, existe a melhor op\u00e7\u00e3o para o cliente individual. Por exemplo, maximizar convers\u00f5es e CPC Otimizado podem trazer resultados diferentes para cada cliente. Voc\u00ea precisa testar e analisar qual a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lise de resultados por camadas<\/h3>\n\n\n\n

Analisar a conta como um todo, cada campanha, grupo de an\u00fancio dentro das campanhas, an\u00fancio dentro dos grupos de an\u00fancio e palavra-chave dentro dos grupos de an\u00fancios. Isso deve ser feito pelo menos uma vez por semana.<\/p>\n\n\n\n

Manuten\u00e7\u00e3o de palavras-chave e an\u00fancios com base em custo, CTR e convers\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Deve ser feita, de prefer\u00eancia, diariamente.<\/p>\n\n\n\n

Negativa\u00e7\u00e3o de palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n

O principal fator para um bom resultado na rede de pesquisa. Reduz custo, tr\u00e1fego desqualificado e influencia as demais m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n