{"id":525,"date":"2016-07-27T08:00:13","date_gmt":"2016-07-27T08:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=525"},"modified":"2020-05-13T14:34:45","modified_gmt":"2020-05-13T17:34:45","slug":"anuncios-de-custo-por-clique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/anuncios-de-custo-por-clique\/","title":{"rendered":"An\u00fancios de custo por clique para e-commerce: at\u00e9 que ponto \u00e9 sustent\u00e1vel?"},"content":{"rendered":"<p class=\"last-modified\"> <b> <i> Este conte\u00fado foi atualizado em: 13\/05\/2020 <\/i> <\/b> <\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Os an\u00fancios de custo por clique tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos como pay-per-click, ou apenas PPC. S\u00e3o os an\u00fancios em que o anunciante paga apenas quando o usu\u00e1rio clica em seu an\u00fancio. Investir em an\u00fancios de custo por clique \u00e9 uma pr\u00e1tica recomendada e muito comum para uma loja virtual. \u00c9 uma excelente forma de fazer com que os usu\u00e1rios cheguem ao seu e-commerce atrav\u00e9s de busca por palavras-chave, lista de e-mails ou segmenta\u00e7\u00e3o por interesse. Mas, em alguns casos, o faturamento de um e-commerce passa a depender desses an\u00fancios. Se voc\u00ea paga para vender, ser\u00e1 que isso \u00e9 sustent\u00e1vel?<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A m\u00e9trica essencial para entender se o seu investimento em PPC \u00e9 sustent\u00e1vel \u00e9 o Retorno de Investimento, t\u00e3o falado ROI. Ainda n\u00e3o \u00e9 um conceito familiar? Vamos l\u00e1! O ROI \u00e9 o c\u00e1lculo que diz quantas vezes o seu investimento gerou de receita. \u00c9 uma excelente m\u00e9trica para indicar se o seu investimento est\u00e1 trazendo o tanto de faturamento desejado. Resumindo: \u00e9 o quanto foi ganho em rela\u00e7\u00e3o ao tanto que foi gasto. Logo, \u00e9 esse pequeno c\u00e1lculo que vai dizer se o seu investimento est\u00e1 valendo a pena ou n\u00e3o. Veja como \u00e9 f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-526\" src=\"http:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/ROI.png\" alt=\"an\u00fancio de custos por clique\" width=\"700\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/ROI.png 1000w, https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/ROI-300x90.png 300w, https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/ROI-768x230.png 768w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com a ideia do ROI bem fixada, vamos voltar aos an\u00fancios de custo por clique. Voc\u00ea faz um texto de an\u00fancio lindo, que o usu\u00e1rio clicaria imediatamente, ele clica, olha sua loja virtual, passeia por diversos produtos e n\u00e3o compra. \u00c9, sabemos que esse \u00e9 o comportamento de 98% dos usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se 98% dos usu\u00e1rio fazem isso, voc\u00ea gastar\u00e1 um bom valor com esses cliques que n\u00e3o geraram compras. N\u00e3o perca as esperan\u00e7as! Desses usu\u00e1rios, 2% v\u00e3o realizar a compra. Mas, esses 2% que compram compensam o gasto com os 98% que n\u00e3o compraram? Esse \u00e9 o X da quest\u00e3o!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E mais uma m\u00e9trica para avaliar a sustentabilidade dos seus an\u00fancios \u00e9 o custo por convers\u00e3o. Uma m\u00e9trica f\u00e1cil de calcular que vai te dizer o quanto voc\u00ea est\u00e1 gastando para conseguir uma venda. \u00c9 s\u00f3 usar o valor gasto em PPC e dividir pelo n\u00famero de transa\u00e7\u00f5es realizadas a partir dos an\u00fancios. Prontinho, voc\u00ea tem o seu custo por convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, como saber se \u00e9 sustent\u00e1vel manter os an\u00fancios PPC? Utilizando o ROI e o custo por convers\u00e3o! Mas, antes de continuar, fa\u00e7a os dois c\u00e1lculos e fique com esse n\u00fameros em mente. Vamos avaliar dois cen\u00e1rios.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cen\u00e1rio 1, loja virtual X<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Custo com an\u00fancios: R$29.031,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Transa\u00e7\u00f5es a partir de an\u00fancios: 252 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Faturamento a partir de an\u00fancios: R$34.340,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ticket m\u00e9dio a partir de an\u00fancios: R$136,26<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ROI: 0,18<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por convers\u00e3o: R$115,20<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cen\u00e1rio 2, loja virtual Y<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Custo com an\u00fancios: R$2.940,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Transa\u00e7\u00f5es a partir de an\u00fancios: 235<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Faturamento a partir de an\u00fancios: R$36.706,00 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ticket m\u00e9dio a partir de an\u00fancios: R$156,19<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ROI: 11,48<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por convers\u00e3o: R$12,51<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja s\u00f3, a loja virtual X tem um ROI menor do que 1 e um custo por convers\u00e3o quase igual ao ticket m\u00e9dio. Logo, o gasto com PPC n\u00e3o est\u00e1 gerando um faturamento sustent\u00e1vel, pois n\u00e3o gera lucro suficiente nem ao menos pra investir em PPC na mesma propor\u00e7\u00e3o no m\u00eas seguinte. J\u00e1 a loja virtual Y tem um ROI de 11 e um custo por convers\u00e3o correspondente a 8% do ticket m\u00e9dio. Podemos ver que o investimento em CPC est\u00e1 rendendo um \u00f3timo faturamento e o custo por convers\u00e3o equivale a uma pequena parte do ticket m\u00e9dio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, para avaliar a situa\u00e7\u00e3o do seu e-commerce, tenha os mesmos dados do cen\u00e1rio em m\u00e3os. Se o seu ROI est\u00e1 negativo ou abaixo de 1 e o custo por convers\u00e3o for quase o mesmo valor do ticket m\u00e9dio, voc\u00ea deve rever a sua estrat\u00e9gia de PPC. Pois assim, voc\u00ea continuar\u00e1 tendo um grande esfor\u00e7o financeiro para um pequeno retorno. Mas se o seu ROI \u00e9 maior que 1 e o custo de convers\u00e3o corresponder a uma pequena parte do ticket m\u00e9dio, voc\u00ea est\u00e1 indo bem. Saiba que \u00e9 sempre poss\u00edvel melhorar e alcan\u00e7ar n\u00fameros ainda melhores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer saber mais sobre an\u00fancios de custo por clique e m\u00eddia online? Confira nosso post <\/span><a href=\"http:\/\/nacao.digital\/blog\/midia-online-para-inbound-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eddia online para inbound commerce.<\/span><\/a><\/p>\n<p><strong>Autora:<\/strong> Thais Pasklan\/Performance Manager<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este conte\u00fado foi atualizado em: 13\/05\/2020 Os an\u00fancios de custo por clique tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos como pay-per-click, ou apenas PPC. 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