{"id":5631,"date":"2020-04-17T10:23:25","date_gmt":"2020-04-17T13:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=5631"},"modified":"2021-10-18T07:55:41","modified_gmt":"2021-10-18T10:55:41","slug":"campanhas-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/campanhas-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"Marketing data-driven: a melhor forma de usar dados first party nas campanhas de Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"

Este conte\u00fado foi atualizado em: 18\/10\/2021 <\/i> <\/b> <\/p>

O mercado de m\u00eddias digitais movimentou cerca de R$ 16 bilh\u00f5es em 2018, de acordo com pesquisa realizada pela IAB<\/a> em parceria com a PwC. Esse contexto permite que as marcas sejam mais estrat\u00e9gias, ao passo que conseguem coletar dados de comportamento do consumidor e utiliz\u00e1-los, de forma legal<\/a>, para direcionar suas campanhas.<\/p>\n

<\/p>\n

Para o Dia das M\u00e3es, essa pr\u00e1tica se torna particularmente importante. Para se ter uma ideia, em 2019, as vendas online nesta data movimentaram R$ 2,2 bilh\u00f5es<\/a>, 5% a mais do que no ano anterior.<\/p>\n

O uso de dados em campanhas do Dia das M\u00e3es \u00e9 importante porque por muitos anos as marcas se utilizaram de uma imagem materna espec\u00edfica, direcionando produtos e alinhando discurso com essa persona quase que \u201cuniversal\u201d. Mas as m\u00e3es s\u00e3o plurais e as mulheres, hoje, n\u00e3o aceitam an\u00fancios que as colocam em lugares que elas n\u00e3o querem estar.<\/p>\n

Para falar especificamente com a consumidora de determinada marca, \u00e9 preciso conhec\u00ea-la, entender seus h\u00e1bitos, gostos e comportamento. Os dados d\u00e3o esse mapa \u00e0s empresas, que ent\u00e3o podem construir campanhas direcionadas para as mulheres reais que consomem seus produtos ou servi\u00e7os e veicul\u00e1-las em canais estrat\u00e9gicos.<\/p>\n

Onde conseguir esses dados?<\/h2>\n

A forma mais segura e confi\u00e1vel de fazer um banco de informa\u00e7\u00f5es para ser usado em campanhas para o Dia das M\u00e3es \u00e9 ter dados propriet\u00e1rios. Esses podem ser angariados de diversas formas: com cookies no site da marca que entendem o perfil de navega\u00e7\u00e3o no pr\u00f3prio site, com informa\u00e7\u00f5es de formul\u00e1rios, pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico de compra, perfil de seguidores nas redes sociais, hist\u00f3rico de acesso, etc.<\/p>\n

Os dados first party<\/em><\/a>, ou seja, propriet\u00e1rios, podem ser obtidos em canais online e offline; o importante \u00e9 que seja feito o onboarding<\/em><\/a> para uma plataforma \u00fanica que concentre todas as informa\u00e7\u00f5es, para que assim elas possam ser ativadas em campanhas.<\/p>\n

Dizemos que essa modalidade de dados \u00e9 mais segura e confi\u00e1vel porque ela revela o comportamento e o perfil do pr\u00f3prio consumidor de uma determinada marca, al\u00e9m do que a empresa pode ter certeza de que as autoriza\u00e7\u00f5es de uso dos dados<\/a> est\u00e3o em dia conforme as leis.<\/p>\n

Como usar dados first party<\/em> em campanhas do Dia das M\u00e3es<\/h2>\n

Ao segmentar os dados propriet\u00e1rios, \u00e9 poss\u00edvel identificar o que as m\u00e3es que consomem o produto ou servi\u00e7o da marca mais procuram. Dessa forma, \u00e9 mais f\u00e1cil ajustar discurso e campanha para conversar exatamente com a cliente da empresa.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m usar essas informa\u00e7\u00f5es de prefer\u00eancias das m\u00e3es para direcionar campanhas para os filhos, mostrando que a marca sabe exatamente qual presente ir\u00e1 deixar a m\u00e3e contente.<\/p>\n

\"campanhas-dia-das-maes\"
Dados first party podem ser utilizados em campanhas para os filhos, mostrando que a marca sabe qual presente deixar\u00e1 a m\u00e3e feliz.<\/figcaption><\/figure>\n

Ao entender o perfil materno que consome a marca, a empresa ainda consegue imprimir em suas campanhas tra\u00e7os de comportamento e personalidade dessas mulheres, deixando aquela sensa\u00e7\u00e3o de \u201cminha m\u00e3e \u00e9 bem assim e vai gostar deste produto\u201d.<\/p>\n

Al\u00e9m de entender o que as m\u00e3e querem, por meio do comportamento mapeado \u00e9 poss\u00edvel identificar quais os canais em que estas mulheres, ou seus filhos, mais navegam, podendo apresentar a campanha na hora e no lugar certo, aumentando as chances de convers\u00e3o.<\/p>\n

Ao contar com uma DMP<\/a>, as marcas podem replicar o perfil identificado com o first party<\/em> para um universo maior, por meio de ferramentas, como o lookalike<\/em>, atingindo assim, mulheres que t\u00eam sintonia com a marca, mas ainda n\u00e3o s\u00e3o consumidoras.<\/p>\n

A Tail<\/a> \u00e9 especialista em big data intelligence<\/em> e pode ajudar as marcas a usarem seus dados para impulsionar as vendas neste Dia das M\u00e3es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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