{"id":6270,"date":"2020-10-28T13:19:20","date_gmt":"2020-10-28T16:19:20","guid":{"rendered":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=6270"},"modified":"2021-01-28T17:45:32","modified_gmt":"2021-01-28T20:45:32","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded content: o que \u00e9 e como utiliz\u00e1-lo no e-commerce?"},"content":{"rendered":"

Este conte\u00fado foi atualizado em: 28\/01\/2021 <\/i> <\/b> <\/p>

O branded content<\/em> (ou conte\u00fado de marca, na tradu\u00e7\u00e3o) \u00e9 mais uma forma das marcas transmitirem suas mensagens aos consumidores e uma resposta eficaz a um mercado publicit\u00e1rio cada vez mais saturado.<\/p>\n

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Essa estrat\u00e9gia de marketing surge como um refresco da publicidade tradicional, que valoriza mais o an\u00fancio do que a informa\u00e7\u00e3o, e que ao longo dos anos sobrecarregou o p\u00fablico.<\/p>\n

Do conte\u00fado patrocinado em revistas e sites a podcasts e lives, continue a leitura para compreender todas as faces do branded content<\/em>!<\/p>\n

O que \u00e9 branded content<\/em>?<\/h2>\n

No branded content<\/em>, a informa\u00e7\u00e3o de qualidade e relevante para a persona toma o lugar dos an\u00fancios, como uma forma de gerar valor e criar uma conex\u00e3o com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Ele representa uma nova abordagem para a publicidade e surgiu em meio a grandes mudan\u00e7as tanto do ponto de vista do marketing, da migra\u00e7\u00e3o do off para o digital, quanto do p\u00fablico, que passou a valorizar experi\u00eancias e mergulhou no consumo das redes sociais<\/a> e de v\u00eddeos virais.<\/p>\n

O foco n\u00e3o est\u00e1 nos produtos ou servi\u00e7os, e sim nos valores da marca. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 constru\u00edda levando em considera\u00e7\u00e3o as qualidades intang\u00edveis da empresa e busca impactar o p\u00fablico, gerar conversas, melhorar a reputa\u00e7\u00e3o e cultivar novos relacionamentos \u2013 mais do que efetivar uma venda.<\/p>\n

A mensagem de marketing no branded content<\/em> \u00e9 t\u00e3o sutil que chega a ser quase invis\u00edvel. O conte\u00fado produzido usa emo\u00e7\u00f5es para se conectar com o p\u00fablico e o teor \u00e9 pensado nos interesses das pessoas, no que elas gostariam de ler e assistir.<\/p>\n

Vantagens do branded content<\/em><\/h2>\n

\u00c9 um marketing n\u00e3o invasivo, pois n\u00e3o utiliza banners ou pop-ups, que muitas vezes atrapalham a navega\u00e7\u00e3o e resultam em rejei\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. Em vez disso, o conte\u00fado de marca atrai as pessoas naturalmente, fazendo com que elas queiram se aproximar da empresa.<\/p>\n

Em vez de focar no produto ou no servi\u00e7o, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem o consumidor como centro, assim como suas necessidades e seus anseios. O produto \u00e9 apresentado como um resolvedor de problemas. Essa estrat\u00e9gia possibilita que as empresas se conectem com seu p\u00fablico em um n\u00edvel muito mais profundo.<\/p>\n

\"branded-content-formatos-de-conteudo\"
N\u00e3o importa o formato, o conte\u00fado de marca precisa criar la\u00e7os com a audi\u00eancia.<\/figcaption><\/figure>\n

Esse envolvimento genu\u00edno com a audi\u00eancia acontece porque os conte\u00fados s\u00e3o empolgantes, divertidos e emocionantes. Eles s\u00e3o apresentados em formatos variados, como texto, \u00e1udio, imagem, colaborando para o compartilhamento, e at\u00e9 eventos.<\/p>\n

Listamos, a seguir, as vantagens do branded content<\/em> para e-commerces e marcas digitais:<\/p>\n

Reconhecimento e presen\u00e7a de marca<\/h3>\n

Conte\u00fados que seguem uma linha editorial aut\u00eantica e respeitam a identidade visual e textual previamente definidas s\u00e3o facilmente reconhecidos pelos consumidores. Isso acontece mesmo que n\u00e3o contenham o logotipo, mostrem os produtos ou nem falem sobre os servi\u00e7os oferecidos, como neste exemplo da Nike:<\/p>\n

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Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Nike Run Club (@nikerunning)<\/a> em