{"id":7782,"date":"2022-12-30T07:30:00","date_gmt":"2022-12-30T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=7782"},"modified":"2022-12-19T08:22:49","modified_gmt":"2022-12-19T11:22:49","slug":"tendencias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/tendencias-de-marketing\/","title":{"rendered":"8 tend\u00eancias de marketing essenciais para 2023"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais segredo para ningu\u00e9m que a forma como as pessoas consomem est\u00e1 passando por mudan\u00e7as significativas. Independentemente dos fatores que geram essas altera\u00e7\u00f5es, o mercado digital tem acompanhado o comportamento dos consumidores e criado \u2014 ou at\u00e9 mesmo fortalecido \u2014 tend\u00eancias de marketing que garantem conex\u00e3o entre marca e usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Especialmente em 2023, oito estrat\u00e9gias espec\u00edficas ser\u00e3o destaque e conversam diretamente com as necessidades dos novos p\u00fablicos! Quer conhecer cada uma delas e impulsionar seu neg\u00f3cio neste novo ano que se inicia? Continue a leitura deste texto e mantenha-se \u00e0 frente!<\/p>\n\n\n\n

\"99-ferramentas-para-e-commerces\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

1. Ao vivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Com o com\u00e9rcio f\u00edsico fechado durante a pandemia de covid-19, muitas empresas precisaram iniciar no marketing digital<\/a> e aderir estrat\u00e9gias que colaborassem com as vendas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Da lojinha da esquina at\u00e9 uma grande marca<\/a>, uma coisa passou a ser necessidade: estar presente e interagir com o cliente \u2014 ainda que por tr\u00e1s de uma tela.<\/p>\n\n\n\n

E quando falamos em ao vivo<\/a>, n\u00e3o nos referimos apenas \u00e0s t\u00e3o famosas lives<\/em><\/a> de e-commerces, mas tamb\u00e9m \u00e0s a\u00e7\u00f5es de realidade virtual e aumentada<\/a> que criam um universo h\u00edbrido e transp\u00f5e para o digital coisas que, at\u00e9 ontem, seriam poss\u00edveis apenas fisicamente.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo claro s\u00e3o os aplicativos que projetam m\u00f3veis tridimensionais em ambientes vazios; a possibilidades de provar roupas, maquiagens, acess\u00f3rios e outros itens pela internet; shows em espa\u00e7os virtuais, etc.<\/p>\n\n\n\n

Essa necessidade se deu especialmente para seguir garantindo as experi\u00eancias sensoriais que s\u00e3o t\u00e3o relevantes para os consumidores e que continuar\u00e3o sendo durante 2023. <\/p>\n\n\n\n

2. <\/strong>Data-driven<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 falamos sobre marketing data-driven<\/em><\/a> <\/em>aqui no blog<\/a> da Na\u00e7\u00e3o Digital<\/a>, especificamente sobre como utiliz\u00e1-los de forma eficaz em uma campanha de Dia das M\u00e3es<\/a>. No entanto, quebrando a barreira das datas comemorativas<\/a>, o uso de dados<\/a> \u2014 definidos como a moeda do s\u00e9culo 21 \u2014 continuar\u00e1 evoluindo em 2023.<\/p>\n\n\n\n

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O data-driven ajuda na utiliza\u00e7\u00e3o eficaz de dados.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia colabora com decis\u00f5es para garantir um bom desenvolvimento em processos que envolvem desde relacionamento entre cliente e marca e at\u00e9 mesmo perante a concorr\u00eancia e parceiros.<\/p>\n\n\n\n

Respons\u00e1vel por ajudar na an\u00e1lise de perfis de potenciais clientes, em estrat\u00e9gias de abordagem, identificar parceiros e caracter\u00edsticas da concorr\u00eancia, o data-driven <\/em>promete atingir um n\u00famero maior de corpora\u00e7\u00f5es dos mais diferenciados nichos e orientar a tomada de decis\u00e3o. Com ele, ser\u00e1 poss\u00edvel gerar economia e fazer um planejamento mais assertivo e sofisticado.<\/p>\n\n\n\n

3. Inclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No marketing digital, quando falamos de inclus\u00e3o, nos referimos a um conjunto de a\u00e7\u00f5es que visam colaborar com a ideia de representatividade e de apoiar causas importantes a diversas comunidades, entre elas mulheres, negros, pessoas LGBTQIA+<\/a>, pessoas com defici\u00eancia, idosos, m\u00e3es e outros grupos diversos.<\/p>\n\n\n\n

Vale realizar a\u00e7\u00f5es internas na empresa a partir de estrat\u00e9gias de endomarketing, mas tamb\u00e9m atingir o p\u00fablico externo, especialmente se eles possuem alguma rela\u00e7\u00e3o com a marca e as causas que ela defende.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, \u00e9 importante se atentar: \u00e9 preciso muito mais do que levantar uma bandeira para cumprir uma agenda. Em outras palavras, tenha um posicionamento que extrapole a teoria e se mostre na pr\u00e1tica, na rotina do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio de consumidor do futuro 2023 da WGSN<\/a> mostra que os novos perfis de clientes est\u00e3o atentos e conseguem identificar com facilidade campanhas oportunistas.<\/p>\n\n\n\n

Ao passo que ser uma marca plural, que investe em marketing inclusivo, pode aumentar o alcance de p\u00fablico, al\u00e9m de gerar satisfa\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o. Em 2023, foque em pessoas e causas reais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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O marketing de inclus\u00e3o \u00e9 uma forma de tornar o mundo mais justo.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4. Marketing de influ\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 faz um tempo que a for\u00e7a dos influencers <\/em>\u2014 pessoas que utilizam as m\u00eddias sociais e outros ve\u00edculos de troca de informa\u00e7\u00f5es para divulgar experi\u00eancias, marcas e produtos \u2014 tem se mostrado eficaz nos resultados dos e-commerces.<\/p>\n\n\n\n

Ainda que essa n\u00e3o seja uma novidade, o foco est\u00e1 na transforma\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia, mais uma exig\u00eancia dos novos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n


Sendo assim, na hora de fechar parcerias, \u00e9 preciso propagar clareza a fim de gerar confian\u00e7a no consumidor. E quanto mais os influencers <\/em>escolhidos estiverem pr\u00f3ximos \u00e0 vida real, melhor. \u00c9 importante lembrar que o foco \u00e9 entregar n\u00e3o s\u00f3 um produto, mas conte\u00fado humanizado e \u00fatil \u2014 falaremos sobre esse assunto no t\u00f3pico a seguir.<\/p>\n\n\n\n

5. Humaniza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Produzir conte\u00fado<\/a> com foco apenas no algoritmo \u00e9 um equ\u00edvoco que muitos criadores seguem exercendo. Acontece que os mecanismos de pesquisa est\u00e3o passando por modifica\u00e7\u00f5es que levam justamente ao caminho contr\u00e1rio: a prioridade deve ser as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Um claro exemplo disso foi a atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil divulgada pelo Google, um dos mecanismos de maior refer\u00eancia aos produtores de conte\u00fado, em agosto de 2022.<\/p>\n\n\n\n

No documento, a empresa deixa claro que, ainda que estrat\u00e9gias de SEO<\/a> sejam importantes e colaborem com o ranqueamento<\/a> de um texto de blog, \u00e9 fundamental que exista uma conex\u00e3o entre o que est\u00e1 escrito e as reais necessidades do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a multinacional, p\u00e1ginas que n\u00e3o acompanharem essa mudan\u00e7a e n\u00e3o criarem conte\u00fado de pessoa para pessoa ser\u00e3o penalizadas e, consequentemente, ter\u00e3o seu desempenho afetado negativamente. Enquanto que aquelas que unirem as duas estrat\u00e9gias (conte\u00fado humanizado + algoritmos) ganhar\u00e3o lugar de destaque.<\/p>\n\n\n\n

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Escrever conte\u00fado de pessoa para pessoa deve ser o foco das marcas em 2023.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

6. Publicidade <\/strong>gamificada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A publicidade gamificada ou, em ingl\u00eas, gamification<\/em>, \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia que pode ser aproveitada pela sua marca em 2023. A ideia \u00e9 proporcionar ao p\u00fablico experi\u00eancias diferenciadas, integrando elementos presentes em games, reproduzindo ambientes l\u00fadicos e que se guiam por meio de regras, pontua\u00e7\u00f5es, competi\u00e7\u00f5es, etc, como se a pessoa realmente estivesse participando de um jogo.<\/p>\n\n\n\n

Esse efeito gera motiva\u00e7\u00e3o no c\u00e9rebro, o que ocasiona no consumidor uma necessidade de seguir avan\u00e7ando nas etapas definidas at\u00e9 que o objetivo principal seja alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

Um fator interessante \u00e9 que a publicidade gamificada pode colaborar com a coleta de dados, isso mesmo, o data-driven <\/em>que est\u00e1 entre as tend\u00eancias de marketing para 2023. De forma simples e criativa, o compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es \u2014 desde que adequado \u00e0 Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD)<\/a>\u00a0 \u2014 \u00e9 estimulado.<\/p>\n\n\n\n

7. <\/strong>Social video<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O audiovisual \u00e9 um terreno que tem sido explorado com afinco por marcas dos mais diferenciados segmentos. Isso porque ele ret\u00e9m com facilidade a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Nesse sentido, o social video<\/em> <\/em>tem ganhado cada vez mais espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, diferentemente do video marketing<\/a>, a ideia nessa estrat\u00e9gia \u00e9 construir, n\u00e3o vender.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para isso, \u00e9 preciso compreender as necessidades do p\u00fablico que se deseja atingir; descobrir a plataforma ideal<\/a>, j\u00e1 que cada uma delas possui especifica\u00e7\u00f5es distintas; alinhar a linguagem e as tem\u00e1ticas trabalhadas e, \u00e9 claro, sempre analisar os resultados para aprimorar ou descartar os m\u00e9todos utilizados.<\/p>\n\n\n\n

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Muito mais do que vender: o social video cria uma rela\u00e7\u00e3o entre marca e consumidor.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

8. UX<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por fim, entres as tend\u00eancias de marketing digital que ser\u00e3o sucesso em 2023, est\u00e1 o UX. Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar dele? Conhecido tamb\u00e9m como experi\u00eancia do usu\u00e1rio, o UX \u00e9 um termo que relaciona o que uma pessoa sente e o que ela experimenta ao interagir em determinados ambientes virtuais, seja um site, um aplicativo ou um sistema.<\/p>\n\n\n\n