![\"99-ferramentas-para-e-commerces\"](\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/nacao-99-ferramentas-fino.jpg\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nGoogle Analytics 4.0<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEm outro texto sobre o Google Analytics 4<\/a> publicado aqui no blog da Na\u00e7\u00e3o Digital<\/strong><\/a>, comentamos sobre os motivos que ocasionaram a descontinua\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o Universal. <\/p>\n\n\n\nVale refor\u00e7ar que, de acordo com o Google, o prop\u00f3sito \u00e9 acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do mercado, assim como as mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores<\/a> e fortalecer as regras de privacidade<\/a>.<\/p>\n\n\n\nA expectativa \u00e9 de que a ferramenta<\/a> colabore com uma compreens\u00e3o mais abrangente sobre a forma como as pessoas interagem com determinada marca<\/a>. Para isso, algumas mudan\u00e7as ocorrer\u00e3o. S\u00e3o elas!<\/p>\n\n\n\nEventos<\/strong><\/p>\n\n\n\nUma das principais mudan\u00e7as \u00e9 que a <\/strong>coleta de dados<\/strong> ser\u00e1 baseada em eventos<\/strong> (a\u00e7\u00f5es executadas pelo usu\u00e1rio em um site ou aplicativo, como pesquisar, clicar em bot\u00f5es, etc), e n\u00e3o em hits<\/em>, como \u00e9 no Universal Analytics. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/google-analytics-ga4-1.png\")
No GA4, os hits ser\u00e3o registrados como evento. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Google.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nAnteriormente, no GA Universal, era preciso apenas instalar o tracking code<\/em>, todos os eventos<\/a> eram personalizados e utilizados para criar metas, e s\u00f3 era poss\u00edvel atribuir Categoria, A\u00e7\u00e3o e R\u00f3tulo. No GA4 cada “hit<\/em>” \u00e9 um evento por si s\u00f3, e n\u00e3o h\u00e1 distin\u00e7\u00e3o entre os tipos de hit<\/em>.<\/p>\n\n\n\nExemplos de eventos padr\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n
- page_view<\/li>
- add_to_cart<\/li>
- begin_checkout<\/li>
- lead_generate<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Exemplos de eventos personalizados:<\/p>\n\n\n\n
- assinou_newsletter<\/li>
- comprou_pamonha<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00e9tricas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nSe a forma de coletar dados vai se transformar, a an\u00e1lise das m\u00e9tricas<\/strong> passar\u00e1 por mudan\u00e7as. Agora, ser\u00e1 poss\u00edvel avaliar a taxa de engajamento e a sess\u00e3o engajada.<\/strong><\/p>\n\n\n\nQuanto \u00e0s formas de convers\u00e3o<\/a>, elas ser\u00e3o feitas com base nos eventos e ser\u00e1 poss\u00edvel escolher quais. O p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m ser\u00e1 baseado em eventos, e haver\u00e1 ainda p\u00fablicos de predi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\nIntegra\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\nSer\u00e1 poss\u00edvel integrar o GA4 ao Google Ads<\/a>, Merchant Center e Search Console, al\u00e9m do Ad Manager, BIGQuery, Display & Video 360, Links do Google Play e Search Ads 360.<\/p>\n\n\n\nVisualiza\u00e7\u00f5es do Google Ads<\/strong><\/h4>\n\n\n\nVer campanhas do Google Ads<\/a> no relat\u00f3rio Vis\u00e3o Geral da Aquisi\u00e7\u00e3o, assim como no espa\u00e7o de trabalho de Publicidade, incluindo os relat\u00f3rios de Atribui\u00e7\u00e3o; acessar novas dimens\u00f5es do Google Ads no relat\u00f3rio Aquisi\u00e7\u00e3o de Usu\u00e1rios; importar convers\u00f5es do Google Analytics para a conta do Google Ads e melhorar o remarketing do Google Ads com os dados sobre p\u00fablico-alvo do Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/google-analytics-ga4-2.png\")
Exemplo de visualiza\u00e7\u00e3o das campanhas do Google Ads dentro do GA4.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nVisualiza\u00e7\u00f5es do Google Merchant Center<\/strong><\/h4>\n\n\n\nCom a codifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica ativada, os relat\u00f3rios do Google Analytics categorizam o tr\u00e1fego do Merchant Center a partir dos seguintes valores de dimens\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n
- Plataforma de origem: <\/strong>Listagens gratuitas do Shopping<\/a><\/li>
- Fonte: <\/strong>Google<\/li>
- Meio: <\/strong>Org\u00e2nico<\/li>
- Campanha: <\/strong>listagens gratuitas do Shopping<\/li>
- Agrupamento de canais padr\u00e3o: <\/strong>compras org\u00e2nicas<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Essas caracter\u00edsticas v\u00e3o permitir a visualiza\u00e7\u00e3o de quantos usu\u00e1rios, sess\u00f5es e eventos foram originados de cliques de pesquisa org\u00e2nica do Google Merchant Center, assim como o n\u00famero de cliques, convers\u00f5es e a receita total que \u00e9 atribu\u00edda \u00e0 pesquisa org\u00e2nica de cliques.<\/p>\n\n\n\n
Visualiza\u00e7\u00f5es do Search Console <\/strong><\/h4>\n\n\n\nJ\u00e1 no Search Console, dois novos relat\u00f3rios ser\u00e3o disponibilizados nas propriedades do GA4, sendo eles Consultas de Pesquisa Org\u00e2nica do Google e Tr\u00e1fego de Pesquisa Org\u00e2nica do Google.<\/p>\n\n\n\n
O primeiro tem como foco exibir as consultas de pesquisa e as m\u00e9tricas associadas \u00e0 propriedade vinculada do Search Console. Enquanto que o relat\u00f3rio de tr\u00e1fego aponta p\u00e1ginas de destino com as m\u00e9tricas associadas do Search Console e Google Analytics. \u00c9 poss\u00edvel verificar dados mais detalhados pelas dimens\u00f5es “Pa\u00eds” e “Dispositivo”.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/google-analytics-ga4-3.png\")
Exemplo da p\u00e1gina de tr\u00e1fego de pesquisa org\u00e2nica do Google no GA4.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nPropriedades<\/strong><\/h4>\n\n\n\nNo novo Google Analytics 4, uma propriedade representa um aplicativo ou site. Voc\u00ea pode ter um app de educa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 \u00e0 venda no Google Play e na App Store, al\u00e9m de um site para o produto. \u00c9 poss\u00edvel criar, por exemplo, uma propriedade apenas para o site ou para o aplicativo e o site.<\/p>\n\n\n\n
Cada propriedade poder\u00e1 ter at\u00e9 50 fluxos de dados (qualquer combina\u00e7\u00e3o de fluxos de apps e da Web), limitados a 30 fluxos de dados de apps. Sendo que um fluxo consiste no envio de informa\u00e7\u00f5es do ponto de contato do cliente (por exemplo, app ou site<\/a>) para o Google Analytics. <\/p>\n\n\n\nLembrando que \u00e9 poss\u00edvel ter at\u00e9 100 contas no Analytics, identificadas por endere\u00e7os de e-mail do Google, sendo que cada uma delas aceita at\u00e9 100 propriedades.<\/p>\n\n\n\n
100 contas > 100 propriedades em cada conta > 50 fluxos de dados em cada propriedade<\/strong><\/p>\n\n\n\nSendo assim, o GA4 vai administrar fluxos de dados separados para os pontos de contato do cliente<\/a> que enviam dados \u00e0 propriedade. Enquanto que no Universal Analytics, uma propriedade s\u00f3 pode ser usada em um site, e tem vistas em vez de fluxos de dados.<\/p>\n\n\n\nPara quem \u00e9 cliente Google Analytics 360, \u00e9 permitido criar tamb\u00e9m mais dois tipos de propriedades:<\/p>\n\n\n\n
- Subpropriedades<\/strong><\/a>: <\/strong>respons\u00e1veis por receber os dados de outra propriedade cujas informa\u00e7\u00f5es, normalmente, s\u00e3o um subconjunto dos dados na propriedade de origem;<\/li>
- Propriedades de visualiza\u00e7\u00e3o completa<\/strong><\/a>:<\/strong> t\u00eam como finalidade coletar os dados de v\u00e1rias outras propriedades, permitindo uma vis\u00e3o abrangente de produtos<\/a>, marcas ou regi\u00f5es da empresa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"data-driven-customer-relationship\"](\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/data-driven-customer-relationship-1.jpg\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nMigrando para o <\/strong>Google Analytics 4<\/strong><\/h2>\n\n\n\nO Google alerta ainda que, quanto antes acontecer a migra\u00e7\u00e3o, mais insights<\/em><\/a> <\/em>e dados hist\u00f3ricos poder\u00e3o ser coletados. Por\u00e9m, antes de come\u00e7ar a migra\u00e7\u00e3o para o Google Analytics 4, \u00e9 preciso verificar se voc\u00ea tem uma propriedade do Universal Analytics<\/a> e realizar os seguintes passos:<\/p>\n\n\n\n1. Pense na estrutura da conta<\/em><\/p>\n\n\n\n2. Crie uma propriedade do GA4 e um fluxo de dados<\/em><\/p>\n\n\n\n3. Colete dados do site e do app<\/em><\/p>\n\n\n\n4. Ative os Indicadores do Google<\/em><\/p>\n\n\n\n5. Configure convers\u00f5es<\/em><\/p>\n\n\n\n6. Adicione usu\u00e1rios<\/em><\/p>\n\n\n\n7. Vincule ao Google Ads <\/em><\/p>\n\n\n\n8. Migre os p\u00fablicos-alvo<\/em><\/p>\n\n\n\n9. Valide suas convers\u00f5es<\/em><\/p>\n\n\n\n10. Importe convers\u00f5es para o Google Ads e d\u00ea lances<\/em><\/p>\n\n\n\n11. Adicione p\u00fablicos-alvo a uma campanha ou um grupo de an\u00fancios para remarketing<\/em><\/p>\n\n\n\n- Leia tamb\u00e9m: <\/strong>Nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google prioriza conte\u00fado humanizado<\/a> <\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Vale refor\u00e7ar que, de acordo com o Google, o prop\u00f3sito \u00e9 acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do mercado, assim como as mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores<\/a> e fortalecer as regras de privacidade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n A expectativa \u00e9 de que a ferramenta<\/a> colabore com uma compreens\u00e3o mais abrangente sobre a forma como as pessoas interagem com determinada marca<\/a>. Para isso, algumas mudan\u00e7as ocorrer\u00e3o. S\u00e3o elas!<\/p>\n\n\n\n Eventos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma das principais mudan\u00e7as \u00e9 que a <\/strong>coleta de dados<\/strong> ser\u00e1 baseada em eventos<\/strong> (a\u00e7\u00f5es executadas pelo usu\u00e1rio em um site ou aplicativo, como pesquisar, clicar em bot\u00f5es, etc), e n\u00e3o em hits<\/em>, como \u00e9 no Universal Analytics. <\/p>\n\n\n\n Anteriormente, no GA Universal, era preciso apenas instalar o tracking code<\/em>, todos os eventos<\/a> eram personalizados e utilizados para criar metas, e s\u00f3 era poss\u00edvel atribuir Categoria, A\u00e7\u00e3o e R\u00f3tulo. No GA4 cada “hit<\/em>” \u00e9 um evento por si s\u00f3, e n\u00e3o h\u00e1 distin\u00e7\u00e3o entre os tipos de hit<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Exemplos de eventos padr\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n Exemplos de eventos personalizados:<\/p>\n\n\n\n Se a forma de coletar dados vai se transformar, a an\u00e1lise das m\u00e9tricas<\/strong> passar\u00e1 por mudan\u00e7as. Agora, ser\u00e1 poss\u00edvel avaliar a taxa de engajamento e a sess\u00e3o engajada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quanto \u00e0s formas de convers\u00e3o<\/a>, elas ser\u00e3o feitas com base nos eventos e ser\u00e1 poss\u00edvel escolher quais. O p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m ser\u00e1 baseado em eventos, e haver\u00e1 ainda p\u00fablicos de predi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Ser\u00e1 poss\u00edvel integrar o GA4 ao Google Ads<\/a>, Merchant Center e Search Console, al\u00e9m do Ad Manager, BIGQuery, Display & Video 360, Links do Google Play e Search Ads 360.<\/p>\n\n\n\n Ver campanhas do Google Ads<\/a> no relat\u00f3rio Vis\u00e3o Geral da Aquisi\u00e7\u00e3o, assim como no espa\u00e7o de trabalho de Publicidade, incluindo os relat\u00f3rios de Atribui\u00e7\u00e3o; acessar novas dimens\u00f5es do Google Ads no relat\u00f3rio Aquisi\u00e7\u00e3o de Usu\u00e1rios; importar convers\u00f5es do Google Analytics para a conta do Google Ads e melhorar o remarketing do Google Ads com os dados sobre p\u00fablico-alvo do Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n Com a codifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica ativada, os relat\u00f3rios do Google Analytics categorizam o tr\u00e1fego do Merchant Center a partir dos seguintes valores de dimens\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Essas caracter\u00edsticas v\u00e3o permitir a visualiza\u00e7\u00e3o de quantos usu\u00e1rios, sess\u00f5es e eventos foram originados de cliques de pesquisa org\u00e2nica do Google Merchant Center, assim como o n\u00famero de cliques, convers\u00f5es e a receita total que \u00e9 atribu\u00edda \u00e0 pesquisa org\u00e2nica de cliques.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 no Search Console, dois novos relat\u00f3rios ser\u00e3o disponibilizados nas propriedades do GA4, sendo eles Consultas de Pesquisa Org\u00e2nica do Google e Tr\u00e1fego de Pesquisa Org\u00e2nica do Google.<\/p>\n\n\n\n O primeiro tem como foco exibir as consultas de pesquisa e as m\u00e9tricas associadas \u00e0 propriedade vinculada do Search Console. Enquanto que o relat\u00f3rio de tr\u00e1fego aponta p\u00e1ginas de destino com as m\u00e9tricas associadas do Search Console e Google Analytics. \u00c9 poss\u00edvel verificar dados mais detalhados pelas dimens\u00f5es “Pa\u00eds” e “Dispositivo”.<\/p>\n\n\n\n No novo Google Analytics 4, uma propriedade representa um aplicativo ou site. Voc\u00ea pode ter um app de educa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 \u00e0 venda no Google Play e na App Store, al\u00e9m de um site para o produto. \u00c9 poss\u00edvel criar, por exemplo, uma propriedade apenas para o site ou para o aplicativo e o site.<\/p>\n\n\n\n Cada propriedade poder\u00e1 ter at\u00e9 50 fluxos de dados (qualquer combina\u00e7\u00e3o de fluxos de apps e da Web), limitados a 30 fluxos de dados de apps. Sendo que um fluxo consiste no envio de informa\u00e7\u00f5es do ponto de contato do cliente (por exemplo, app ou site<\/a>) para o Google Analytics. <\/p>\n\n\n\n Lembrando que \u00e9 poss\u00edvel ter at\u00e9 100 contas no Analytics, identificadas por endere\u00e7os de e-mail do Google, sendo que cada uma delas aceita at\u00e9 100 propriedades.<\/p>\n\n\n\n 100 contas > 100 propriedades em cada conta > 50 fluxos de dados em cada propriedade<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sendo assim, o GA4 vai administrar fluxos de dados separados para os pontos de contato do cliente<\/a> que enviam dados \u00e0 propriedade. Enquanto que no Universal Analytics, uma propriedade s\u00f3 pode ser usada em um site, e tem vistas em vez de fluxos de dados.<\/p>\n\n\n\n Para quem \u00e9 cliente Google Analytics 360, \u00e9 permitido criar tamb\u00e9m mais dois tipos de propriedades:<\/p>\n\n\n\n O Google alerta ainda que, quanto antes acontecer a migra\u00e7\u00e3o, mais insights<\/em><\/a> <\/em>e dados hist\u00f3ricos poder\u00e3o ser coletados. Por\u00e9m, antes de come\u00e7ar a migra\u00e7\u00e3o para o Google Analytics 4, \u00e9 preciso verificar se voc\u00ea tem uma propriedade do Universal Analytics<\/a> e realizar os seguintes passos:<\/p>\n\n\n\n 1. Pense na estrutura da conta<\/em><\/p>\n\n\n\n 2. Crie uma propriedade do GA4 e um fluxo de dados<\/em><\/p>\n\n\n\n 3. Colete dados do site e do app<\/em><\/p>\n\n\n\n 4. Ative os Indicadores do Google<\/em><\/p>\n\n\n\n 5. Configure convers\u00f5es<\/em><\/p>\n\n\n\n 6. Adicione usu\u00e1rios<\/em><\/p>\n\n\n\n 7. Vincule ao Google Ads <\/em><\/p>\n\n\n\n 8. Migre os p\u00fablicos-alvo<\/em><\/p>\n\n\n\n 9. Valide suas convers\u00f5es<\/em><\/p>\n\n\n\n 10. Importe convers\u00f5es para o Google Ads e d\u00ea lances<\/em><\/p>\n\n\n\n 11. Adicione p\u00fablicos-alvo a uma campanha ou um grupo de an\u00fancios para remarketing<\/em><\/p>\n\n\n\nM\u00e9tricas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Integra\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Visualiza\u00e7\u00f5es do Google Ads<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Visualiza\u00e7\u00f5es do Google Merchant Center<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Visualiza\u00e7\u00f5es do Search Console <\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Propriedades<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nMigrando para o <\/strong>Google Analytics 4<\/strong><\/h2>\n\n\n\n