{"id":7970,"date":"2023-03-24T07:00:00","date_gmt":"2023-03-24T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=7970"},"modified":"2023-03-08T18:00:06","modified_gmt":"2023-03-08T21:00:06","slug":"midias-alternativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/midias-alternativas\/","title":{"rendered":"M\u00eddias alternativas: o que s\u00e3o e como utiliz\u00e1-las?"},"content":{"rendered":"\n

O conceito de m\u00eddias alternativas est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0s possibilidades de novos pontos de contato entre marcas e consumidores para al\u00e9m dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, como r\u00e1dio, jornal e TV.\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Esse formato ganhou for\u00e7a especialmente por conta da necessidade das empresas de inovar na hora de planejar e executar a\u00e7\u00f5es de marketing e, \u00e9 claro, atingir diferentes p\u00fablicos em um leque maior de ambientes \u2014 sejam eles virtuais ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quer entender melhor a import\u00e2ncia das m\u00eddias alternativas para um neg\u00f3cio e ainda conferir exemplos de usabilidade? Acompanhe este texto at\u00e9 o final!<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o m\u00eddias alternativas<\/strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como comentamos no in\u00edcio deste texto, as m\u00eddias alternativas nada mais s\u00e3o do que espa\u00e7os f\u00edsicos e virtuais para divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de marketing que buscam fugir dos ve\u00edculos tradicionais que est\u00e3o h\u00e1 d\u00e9cadas \u2014 ou at\u00e9 mesmo s\u00e9culos \u2014 em protagonismo.<\/p>\n\n\n\n

Tudo come\u00e7ou quando, a partir de uma necessidade de se diferenciar da concorr\u00eancia e atingir novos p\u00fablicos, os profissionais de marketing e publicidade e propaganda come\u00e7aram a unir a criatividade ao oportunismo, e buscar outros locais que ajudassem na divulga\u00e7\u00e3o de produtos ou a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Fugindo de f\u00f3rmulas, iniciou-se uma nova maneira de levar adiante o nome de uma empresa e fix\u00e1-la na mem\u00f3ria da audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\"data-driven-customer-relationship\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as principais m\u00eddias alternativas<\/strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ao pensarmos em m\u00eddias alternativas, elas s\u00e3o in\u00fameras, j\u00e1 que n\u00e3o existem regras, muito menos formas para aplic\u00e1-las, basta apenas encontrar a oportunidade perfeita e aproveit\u00e1-la!<\/p>\n\n\n\n

No entanto, podemos notar quatro exemplos de formatos bem comuns, especialmente entre as m\u00eddias alternativas no Brasil:<\/p>\n\n\n\n

Outdoors<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Podem ser encontrados com facilidade em vias urbanas e rurais de grande movimenta\u00e7\u00e3o. Normalmente, s\u00e3o pain\u00e9is de madeira ou lona, que podem receber ou n\u00e3o ilumina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

P\u00f4steres<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Comumente impressos em papel, os posters s\u00e3o bem utilizados em fachadas de com\u00e9rcio e costumam divulgar ofertas, como em lojas de cal\u00e7ados e supermercados. <\/p>\n\n\n\n

Busdoor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os an\u00fbncios plotados na traseira do \u00f4nibus ou nas laterais, nada mais s\u00e3o do que os busdoors<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Backlight<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ainda que tenha alguma semelhan\u00e7a com os outdoors, o blacklight traz uma ilumina\u00e7\u00e3o interna e tem como foco an\u00fancios impressos em material transl\u00facido. Costuma ser aplicado em ambientes noturnos, como cinemas, redes de fast-food e pontos de \u00f4nibus.<\/p>\n\n\n\n

<\/strong>Painel digital<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Feitos em tela de LED, costumam ser mais caros, mas chamam bastante a aten\u00e7\u00e3o de quem os v\u00ea. Comuns em shoppings e avenidas.<\/p>\n\n\n\n

Quanto aos locais de aplica\u00e7\u00e3o, eles podem ser desde os degraus de uma escada rolante, as paredes da esta\u00e7\u00e3o de metr\u00f4, um \u00f4nibus, a vitrine de uma loja, o espelho de um banheiro ou at\u00e9 mesmo o saquinho de p\u00e3o da sua padaria preferida. Mais uma vez, tudo depende do objetivo final<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Imagem
Os pain\u00e9is digitais de LED s\u00e3o um exemplo de m\u00eddia alternativa.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Todas essas formas s\u00e3o as chamadas estrat\u00e9gias<\/a> de m\u00eddia out of home<\/em> (OOH), nas quais o p\u00fablico \u00e9 atingido fora do ambiente residencial, e que tamb\u00e9m chegaram ao mundo online.<\/p>\n\n\n\n

A partir do surgimento de novas tecnologias, esses formatos diferenciados come\u00e7aram a ganhar espa\u00e7o na internet, sendo que entre as m\u00eddias alternativas, exemplos populares hoje em dia s\u00e3o aS TVs conectadas<\/strong> (dispositivos embutidos que se conectam \u00e0 televis\u00e3o para oferecer suporte ao streaming<\/em><\/a>, como Xbox, Apple TV, Amazon Fire TV, entre outras), o Twitter, <\/strong>a Twitch <\/strong>e o Tik Tok Ads<\/strong>. O destaque mais recente fica por conta desses dois \u00faltimos.<\/p>\n\n\n\n

Tik Tok<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O Tik Tok<\/a> chegou em terras brasileiras em 2018, abriu um escrit\u00f3rio de representa\u00e7\u00e3o no pa\u00eds em 2019, mas bombou somente em 2020. Dois anos depois, de acordo com a pesquisa DataReportal: Brasil 2022<\/a>, os n\u00fameros publicados nos recursos de publicidade da ByteDance indicavam que o TikTok tinha 74,07 milh\u00f5es de usu\u00e1rios com 18 anos ou mais no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

De forma din\u00e2mica e acess\u00edvel, a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos curtos possibilitada pela plataforma ganhou for\u00e7a entre quem cria e quem consome conte\u00fado, resultando em uma audi\u00eancia digital expressiva. <\/p>\n\n\n\n

Nesse meio tempo, as marcas<\/a> come\u00e7aram a notar a pot\u00eancia mercadol\u00f3gica da rede e a investir em an\u00fancios dentro da plataforma, seja por meio do pr\u00f3prio Tik Tok Ads ou com influenciadores digitais.<\/p>\n\n\n\n

Twitch<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A Twitch surgiu muitos anos antes, em 2011 \u2014 n\u00f3s ainda t\u00ednhamos o Orkut \u2014, sendo uma plataforma de streaming <\/em>ao vivo pela qual os criadores interagem em tempo real com o p\u00fablico. \u00c9 bem popular entre os gamers, mas\u00a0 tamb\u00e9m h\u00e1 lives<\/a> musicais, gastron\u00f4micas, entre outras.<\/p>\n\n\n\n

Com um p\u00fablico predominantemente jovem, entre 16 e 34 anos, a Twitch se tornou mais um espa\u00e7o virtual que permite a conex\u00e3o \u00e0 n\u00edvel pessoal com o p\u00fablico-alvo almejado e oferece op\u00e7\u00f5es de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel patrocinar streamers.<\/p>\n\n\n\n

\"Imagem
A Twitch se tornou popular entre os jovens, especialmente os gamers.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Benef\u00edcios das m\u00eddias alternativas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tendo como base a criatividade de quem planeja cada uma das a\u00e7\u00f5es<\/a>, muitas s\u00e3o as vantagens das m\u00eddias alternativas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O alcance <\/strong>\u00e9 uma das mais relevantes, j\u00e1 que essas possibilidades de m\u00eddias aumentam o n\u00edvel de entrega, gerando mais engajamento <\/strong>com o desdobramento da campanha e com a pr\u00f3pria marca. <\/p>\n\n\n\n

Um outdoor <\/em>ou p\u00f4ster com QR Code levando o usu\u00e1rio para uma p\u00e1gina, ou at\u00e9 mesmo a viraliza\u00e7\u00e3o na internet de uma a\u00e7\u00e3o inusitada e criativa, s\u00e3o claros exemplos disso.<\/p>\n\n\n\n

Sem falar na cobertura geogr\u00e1fica<\/strong>, indicador relevante especialmente para m\u00e9tropoles que recebem em suas esta\u00e7\u00f5es, aeroportos e rodovi\u00e1rias pessoas de todos os cantos do mundo diariamente.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 ainda a quest\u00e3o de se posicionar como uma marca inovadora, vantagem competitiva no mercado e \u00e9 um requisito essencial para o consumidor<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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N\u00e3o que as op\u00e7\u00f5es tradicionais precisam ser abandonadas, no entanto, com as m\u00eddias alternativas h\u00e1 mais diversidade na hora de fazer propagandas. E podemos garantir que vantagens n\u00e3o v\u00e3o faltar na hora de colocar em plano as suas ideias de marketing<\/a> utilizando essa estrat\u00e9gia. Apenas lembre-se de fazer uma boa an\u00e1lise de p\u00fablico, avaliar a m\u00eddia e soltar a criatividade!<\/p>\n\n\n\n

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