{"id":9266,"date":"2026-10-14T17:08:43","date_gmt":"2026-10-14T20:08:43","guid":{"rendered":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/?p=9266"},"modified":"2026-10-14T17:08:43","modified_gmt":"2026-10-14T20:08:43","slug":"google-merchant-center","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nacao.digital\/blog\/google-merchant-center\/","title":{"rendered":"Google Merchant Center: guia completo para e-commerce (cadastro, feed e reprova\u00e7\u00f5es)"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Google Merchant Center \u00e9 a plataforma gratuita do Google onde a loja virtual cadastra o cat\u00e1logo \u2014 t\u00edtulo, pre\u00e7o, estoque, imagem, c\u00f3digo de barras \u2014 para que os produtos apare\u00e7am no Google.<\/strong> Dele saem as listagens gratuitas na aba Shopping, na Pesquisa, no Google Imagens e no Lens, e \u00e9 dele que as campanhas de Shopping e Performance Max do Google Ads puxam os produtos. Sem produtos aprovados no Merchant Center, a loja n\u00e3o exibe produto com foto e pre\u00e7o no Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Criar a conta leva minutos. Manter o cat\u00e1logo aprovado \u00e9 outra hist\u00f3ria: os problemas aparecem depois, quando o pre\u00e7o da p\u00e1gina n\u00e3o bate com o do feed, o c\u00f3digo de barras est\u00e1 errado ou a imagem tem um selo de promo\u00e7\u00e3o. Este guia cobre cadastro, formas de envio, atributos que mais derrubam produtos e diagn\u00f3stico de reprova\u00e7\u00f5es \u2014 com base na Central de Ajuda oficial, conferida em outubro de 2026.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p><strong>Em resumo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O Google Merchant Center \u00e9 gratuito e \u00e9 a fonte de produtos das listagens gratuitas, dos an\u00fancios do Shopping e da Performance Max. Desde julho de 2026, o &#8220;Merchant Center Next&#8221; voltou a se chamar apenas Merchant Center \u2014 \u00e9 a mesma ferramenta.<\/li>\n\n\n\n<li>Os produtos entram por arquivo (feed), Planilhas Google, API, integra\u00e7\u00e3o da plataforma ou leitura autom\u00e1tica dos dados estruturados do site. A Content API for Shopping foi desligada em 18 de agosto de 2026; integra\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias precisam usar a Merchant API.<\/li>\n\n\n\n<li>As reprova\u00e7\u00f5es mais comuns v\u00eam de pre\u00e7o ou disponibilidade divergentes da p\u00e1gina, GTIN ausente ou inv\u00e1lido e imagens com texto promocional, borda ou marca d&#8217;\u00e1gua.<\/li>\n\n\n\n<li>O Google l\u00ea o HTML que o servidor entrega: pre\u00e7o inserido por JavaScript depois do carregamento pode gerar &#8220;pre\u00e7o incompat\u00edvel&#8221; mesmo quando o cliente v\u00ea o valor certo.<\/li>\n\n\n\n<li>O diagn\u00f3stico fica na aba &#8220;Precisa de aten\u00e7\u00e3o&#8221;, que lista problemas por impacto e mostra o potencial de clique de cada item \u2014 a base para decidir o que corrigir primeiro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Google Merchant Center e para que serve<\/h2>\n\n\n\n<p>O Google Merchant Center \u00e9 o cadastro oficial do cat\u00e1logo da loja dentro do Google. Ele recebe os dados de cada produto, verifica se cumprem especifica\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas e distribui os itens aprovados para tr\u00eas destinos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Listagens gratuitas:<\/strong> produtos exibidos sem custo na aba Shopping, na Pesquisa, no Google Imagens, no Lens e em outras superf\u00edcies. Segundo a <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/13889434?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Central de Ajuda<\/a>, o recurso vem ativado por padr\u00e3o, mas a ativa\u00e7\u00e3o s\u00f3 d\u00e1 permiss\u00e3o de exibi\u00e7\u00e3o \u2014 n\u00e3o garante que o produto apare\u00e7a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>An\u00fancios do Shopping:<\/strong> campanhas pagas no Google Ads que usam o cat\u00e1logo do Merchant Center, com as duas contas vinculadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max:<\/strong> a campanha automatizada do Google Ads que, para e-commerce, l\u00ea o mesmo feed e distribui os produtos entre Pesquisa, Shopping, YouTube e outros canais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para quem encontra conte\u00fado antigo: o Smart Shopping n\u00e3o existe mais. Em 2022, o Google migrou automaticamente essas campanhas para Performance Max e encerrou a cria\u00e7\u00e3o de novas, conforme o <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11576060?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">an\u00fancio oficial do Google Ads<\/a>. Nosso <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/google-smart-shopping\/\">guia antigo sobre Google Smart Shopping<\/a> ainda ajuda a entender a l\u00f3gica de lance automatizado sobre o cat\u00e1logo, mas a campanha equivalente hoje \u00e9 a Performance Max \u2014 alimentada pelo mesmo Merchant Center.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Merchant Center Next: o que mudou<\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Merchant Center Next&#8221; foi a interface redesenhada para a qual o Google migrou todas as contas em 2024. Em julho de 2026, a <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/17252069?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">nota oficial &#8220;Merchant Center Next is now Merchant Center&#8221;<\/a> retirou o &#8220;Next&#8221; do nome, sem efeito sobre contas, dados ou campanhas. O que confunde quem aprendeu na vers\u00e3o antiga s\u00e3o os termos: &#8220;feeds&#8221; viraram <strong>fontes de dados<\/strong> e a aba &#8220;Diagn\u00f3stico&#8221; virou <strong>&#8220;Precisa de aten\u00e7\u00e3o&#8221;<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar a conta no Google Merchant Center<\/h2>\n\n\n\n<p>O cadastro, descrito em <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/12159157?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&#8220;Primeiros passos com o Merchant Center&#8221;<\/a>, tem cinco etapas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Entre com uma Conta do Google<\/strong> em merchants.google.com. Cada Conta do Google cria uma \u00fanica conta do Merchant Center. Use um e-mail corporativo, n\u00e3o o pessoal de um funcion\u00e1rio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preencha os dados da empresa:<\/strong> nome, endere\u00e7o, hor\u00e1rio e servi\u00e7os \u2014 reais e coerentes com o site.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escolha o pa\u00eds e onde vende<\/strong> (on-line, loja f\u00edsica ou ambos). O pa\u00eds inicial n\u00e3o pode ser alterado depois.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verifique e reivindique o site<\/strong> (abaixo).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Configure frete e devolu\u00e7\u00e3o<\/strong> e escolha como os produtos v\u00e3o entrar. O Brasil est\u00e1 entre os pa\u00edses em que a configura\u00e7\u00e3o de frete \u00e9 obrigat\u00f3ria para as listagens gratuitas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verifica\u00e7\u00e3o e reivindica\u00e7\u00e3o do site<\/h3>\n\n\n\n<p>Verificar prova que voc\u00ea controla o dom\u00ednio; reivindicar vincula o dom\u00ednio \u00e0 sua conta com exclusividade. Segundo o artigo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/176793?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&#8220;Sobre a verifica\u00e7\u00e3o do URL da loja on-line&#8221;<\/a>, os m\u00e9todos aceitos s\u00e3o tag ou arquivo HTML, Google Tag Manager (para administradores do cont\u00eainer \u2014 veja nosso <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/google-tag-manager\/\">guia de Google Tag Manager<\/a>), Google Analytics, verifica\u00e7\u00e3o nativa da plataforma de e-commerce, e-mail do dom\u00ednio ou verifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica quando o site j\u00e1 est\u00e1 verificado no Search Console.<\/p>\n\n\n\n<p>A armadilha comum em trocas de ag\u00eancia: <strong>um URL s\u00f3 pode ser reivindicado por uma conta<\/strong>. Se a ag\u00eancia anterior criou o Merchant Center no e-mail dela e reivindicou o dom\u00ednio, a conta nova da loja fica bloqueada at\u00e9 a reivindica\u00e7\u00e3o antiga ser liberada. Para v\u00e1rias lojas sob o mesmo dom\u00ednio, o caminho \u00e9 uma conta multicliente (MCA), cujas subcontas herdam a reivindica\u00e7\u00e3o. Regra pr\u00e1tica: o Merchant Center fica no e-mail da empresa, e a ag\u00eancia entra como usu\u00e1ria convidada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As formas de enviar produtos ao Merchant Center<\/h2>\n\n\n\n<p>Os produtos entram por <strong>fontes de dados<\/strong>. S\u00f3 a fonte principal adiciona ou remove produtos; fontes suplementares apenas corrigem atributos de itens existentes, segundo o artigo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/14990942?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&#8220;Criar uma fonte de dados de produtos&#8221;<\/a>. O m\u00e9todo certo depende do tamanho do cat\u00e1logo e da velocidade com que pre\u00e7o e estoque mudam.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>M\u00e9todo<\/th><th>Como funciona<\/th><th>Quando faz sentido<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Arquivo (feed)<\/td><td>.txt\/.tsv separado por tabula\u00e7\u00e3o ou .xml, at\u00e9 4 GB, por upload, URL, SFTP ou Google Cloud Storage<\/td><td>Cat\u00e1logos m\u00e9dios e grandes com exporta\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica da plataforma ou do ERP<\/td><\/tr><tr><td>Planilhas Google<\/td><td>Modelo gerado pelo Merchant Center, sincronizado a cada 24 horas por padr\u00e3o<\/td><td>Cat\u00e1logos pequenos e testes<\/td><\/tr><tr><td>Merchant API<\/td><td>Envio program\u00e1tico, produto a produto<\/td><td>Cat\u00e1logos grandes ou com pre\u00e7o e estoque que mudam v\u00e1rias vezes ao dia<\/td><\/tr><tr><td>Integra\u00e7\u00e3o da plataforma<\/td><td>Conector da plataforma de e-commerce sincroniza o cat\u00e1logo<\/td><td>Quando o conector oficial \u00e9 bem mantido<\/td><\/tr><tr><td>Leitura autom\u00e1tica do site<\/td><td>O Google rastreia as p\u00e1ginas e l\u00ea os dados estruturados<\/td><td>Ponto de partida para lojas pequenas com marca\u00e7\u00e3o completa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Duas mudan\u00e7as de 2026 que afetam a escolha. A <strong>Content API for Shopping acabou<\/strong>: a <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/api\/guides\/compatibility\/overview\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">documenta\u00e7\u00e3o para desenvolvedores<\/a> registra a desativa\u00e7\u00e3o em 18 de agosto de 2026, com erros progressivos desde 1\u00ba de setembro para quem n\u00e3o migrou \u00e0 Merchant API. Se a loja usa plugin de feed ou conector antigo, confirme com o fornecedor que ele j\u00e1 opera pela API nova. E a <strong>leitura autom\u00e1tica tem limites<\/strong>: segundo o <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/7538732?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">artigo oficial<\/a>, o Google checa o site ao menos uma vez a cada 24 horas, exige robots.txt liberado para o Googlebot e pode arquivar produtos sozinho se encontrar p\u00e1gina quebrada ou imagem inacess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Atributos obrigat\u00f3rios do feed, com exemplo<\/h2>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/7052112?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">especifica\u00e7\u00e3o de dados do produto<\/a> define o que cada item precisa ter:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Atributo<\/th><th>Regra principal<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><code>id<\/code><\/td><td>Identificador \u00fanico, at\u00e9 50 caracteres; n\u00e3o deve mudar<\/td><\/tr><tr><td><code>title<\/code><\/td><td>At\u00e9 150 caracteres<\/td><\/tr><tr><td><code>description<\/code><\/td><td>At\u00e9 5.000 caracteres<\/td><\/tr><tr><td><code>link<\/code><\/td><td>URL da p\u00e1gina do produto, no dom\u00ednio verificado<\/td><\/tr><tr><td><code>image_link<\/code><\/td><td>URL da imagem principal<\/td><\/tr><tr><td><code>availability<\/code><\/td><td><code>in_stock<\/code>, <code>out_of_stock<\/code>, <code>preorder<\/code> ou <code>backorder<\/code><\/td><\/tr><tr><td><code>price<\/code><\/td><td>Valor + moeda ISO 4217 (ex.: <code>199.90 BRL<\/code>)<\/td><\/tr><tr><td><code>brand<\/code><\/td><td>Obrigat\u00f3rio para produtos novos (exceto filmes, livros e m\u00fasica)<\/td><\/tr><tr><td><code>gtin<\/code><\/td><td>Obrigat\u00f3rio quando o fabricante atribuiu um GTIN<\/td><\/tr><tr><td><code>mpn<\/code><\/td><td>Obrigat\u00f3rio s\u00f3 quando o produto novo n\u00e3o tem GTIN<\/td><\/tr><tr><td><code>condition<\/code><\/td><td>Obrigat\u00f3rio para usados e recondicionados<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Para vestu\u00e1rio vendido no Brasil, <code>age_group<\/code>, <code>gender<\/code> e <code>color<\/code> tamb\u00e9m s\u00e3o exigidos, e varia\u00e7\u00f5es de tamanho e cor precisam de <code>item_group_id<\/code>. J\u00e1 o <code>google_product_category<\/code> \u00e9 opcional: o Google atribui categoria automaticamente e s\u00f3 aceita substitui\u00e7\u00e3o manual em casos espec\u00edficos, conforme a <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6324436?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">p\u00e1gina do atributo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplo de cabe\u00e7alho e linha de feed TSV (produto e GTIN fict\u00edcios, com d\u00edgito verificador v\u00e1lido):<\/p>\n\n\n\n<p><code>id\ttitle\tlink\timage_link\tavailability\tprice\tbrand\tgtin\tcondition\titem_group_id\tcolor\tsize\tgender\tage_group<\/code><br><code>TN-4211-AZ-42\tT\u00eanis de Corrida Masculino Leve Pro - Azul - 42\thttps:\/\/www.sualoja.com.br\/tenis-leve-pro-azul-42\thttps:\/\/www.sualoja.com.br\/img\/tn-4211-az.jpg\tin_stock\t349.90 BRL\tMarcaExemplo\t7891234567895\tnew\tTN-4211\tazul\t42\tmale\tadult<\/code><\/p>\n\n\n\n<p>(A coluna <code>description<\/code> foi omitida para caber na tela; no feed real ela \u00e9 obrigat\u00f3ria.) Repare: o <code>id<\/code> identifica a variante, o <code>item_group_id<\/code> agrupa o modelo, o t\u00edtulo n\u00e3o traz pre\u00e7o nem &#8220;promo\u00e7\u00e3o&#8221; e o pre\u00e7o usa ponto decimal com a moeda ao lado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os motivos que mais causam reprova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Pre\u00e7o divergente entre feed e p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n<p>O Googlebot compara o pre\u00e7o do feed com o da p\u00e1gina e o da marca\u00e7\u00e3o estruturada. Pelo artigo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6098334?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&#8220;Como corrigir: pre\u00e7o do produto incompat\u00edvel&#8221;<\/a>, os valores precisam ser id\u00eanticos; a diverg\u00eancia reprova o produto e, se recorrente, pode levar \u00e0 suspens\u00e3o da conta. As causas listadas pelo Google incluem feed atualizado mais devagar que o site, marca\u00e7\u00e3o estruturada errada, datas de <code>sale_price<\/code> no fuso errado e \u2014 a menos \u00f3bvia \u2014 <strong>pre\u00e7o carregado por JavaScript depois que a p\u00e1gina abre<\/strong>. O Google l\u00ea o HTML entregue pelo servidor: o cliente v\u00ea o pre\u00e7o certo, o rob\u00f4 v\u00ea outro ou nenhum.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Disponibilidade divergente<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6324448?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">regra de disponibilidade<\/a> exige coer\u00eancia entre p\u00e1gina, dados estruturados, checkout e feed; esgotado na p\u00e1gina e <code>in_stock<\/code> no feed \u00e9 reprova\u00e7\u00e3o. O caso t\u00edpico: o ERP baixa o estoque \u00e0s 14h, o feed s\u00f3 \u00e9 gerado de madrugada, e o produto passa a tarde anunciado como dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. GTIN ausente, inv\u00e1lido ou inventado<\/h3>\n\n\n\n<p>GTIN \u00e9 o n\u00famero do c\u00f3digo de barras \u2014 no Brasil, quase sempre o EAN-13. Segundo a <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6324461?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">p\u00e1gina do atributo<\/a>, produto sem GTIN correto pode ter visibilidade limitada, e omitir o GTIN de um produto que tem um pode reprov\u00e1-lo. O Google rejeita d\u00edgito verificador errado, prefixos restritos (02, 04 ou 2) e de cupom (05, 98 e 99). Nunca &#8220;monte&#8221; um GTIN. Marca pr\u00f3pria sem c\u00f3digo de barras envia <code>brand<\/code> + <code>mpn<\/code>; <code>identifier_exists = no<\/code> \u00e9 s\u00f3 para itens sem identificador algum \u2014 usado em produto com GTIN, tamb\u00e9m reprova. Aprofundamos no post sobre <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/gtin\/\">GTIN<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Imagens fora do padr\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6324350?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">especifica\u00e7\u00e3o de imagem<\/a> pro\u00edbe texto promocional, pre\u00e7o, selo de frete, c\u00f3digo de barras, QR code, marca d&#8217;\u00e1gua, logo ou nome da loja sobrepostos, bordas e imagens gen\u00e9ricas. O Google recomenda 1500 \u00d7 1500 px ou mais e j\u00e1 anunciou que, a partir de 31 de janeiro de 2027, o m\u00ednimo para todos os produtos ser\u00e1 500 \u00d7 500 px \u2014 cat\u00e1logos com miniaturas pequenas devem revisar o banco de imagens antes disso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Pol\u00edticas: o risco que suspende a conta inteira<\/h3>\n\n\n\n<p>Reprova\u00e7\u00e3o atinge um item; viola\u00e7\u00e3o de pol\u00edtica atinge a conta. A <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6150127?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">pol\u00edtica de deturpa\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 a mais comum em suspens\u00f5es: dados de empresa falsos ou incompletos, endere\u00e7o inexistente, pol\u00edtica de devolu\u00e7\u00e3o ausente ou contradit\u00f3ria, contato que n\u00e3o funciona. Casos graves levam \u00e0 suspens\u00e3o sem aviso; nos demais, o Google costuma dar 7 ou 28 dias para corrigir. Antes do primeiro feed, confira se o site mostra CNPJ, endere\u00e7o, contato e pol\u00edtica de troca coerentes com o que foi declarado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como diagnosticar reprova\u00e7\u00f5es no Merchant Center<\/h2>\n\n\n\n<p>O diagn\u00f3stico come\u00e7a na aba <strong>&#8220;Precisa de aten\u00e7\u00e3o&#8221;<\/strong>, no menu superior da p\u00e1gina Produtos, que traz cart\u00f5es com os problemas de maior impacto e a lista de itens afetados (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/12476548?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">artigo oficial<\/a>). Um roteiro que funciona:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Problema de conta antes de problema de produto:<\/strong> aviso de pol\u00edtica, verifica\u00e7\u00e3o ou frete afeta todo o cat\u00e1logo e tem prazo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ordene por potencial de clique:<\/strong> a coluna classifica cada produto como alto, m\u00e9dio ou baixo em rela\u00e7\u00e3o aos demais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Agrupe por tipo de problema:<\/strong> quinhentos produtos com &#8220;pre\u00e7o incompat\u00edvel&#8221; quase sempre t\u00eam uma causa s\u00f3 \u2014 um template de p\u00e1gina, uma regra de promo\u00e7\u00e3o, o hor\u00e1rio de gera\u00e7\u00e3o do feed.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Corrija na origem:<\/strong> editar item por item no Merchant Center \u00e9 sobrescrito pelo pr\u00f3ximo feed. A corre\u00e7\u00e3o definitiva vai para a plataforma, o ERP ou uma fonte suplementar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pe\u00e7a nova verifica\u00e7\u00e3o:<\/strong> o Googlebot volta a rastrear os itens nas horas ou dias seguintes; &#8220;Ver hist\u00f3rico&#8221; mostra a mudan\u00e7a de status.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Exemplo hipot\u00e9tico: uma loja com 4.000 SKUs e 15% reprovados tem 600 produtos fora do Google. Se 80 deles s\u00e3o de alto potencial de clique, consert\u00e1-los primeiro devolve a maior fatia da exposi\u00e7\u00e3o em um dia; os outros 520 entram na corre\u00e7\u00e3o estrutural.<\/p>\n\n\n\n<p>Ajuda tamb\u00e9m conhecer as <strong>automa\u00e7\u00f5es<\/strong>: ativadas por padr\u00e3o, elas atualizam pre\u00e7o, disponibilidade e condi\u00e7\u00e3o lendo a p\u00e1gina do produto. O <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/3246284?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">pr\u00f3prio Google<\/a> avisa que n\u00e3o substituem a atualiza\u00e7\u00e3o do feed, funcionam mal para pre\u00e7os que mudam mais de uma vez por dia e podem ser suspensas se houver diverg\u00eancias demais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quer saber como o cat\u00e1logo da sua loja aparece para o Google antes de abrir o Merchant Center?<\/strong> O <a href=\"https:\/\/diagnostico.nacao.digital\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=google-merchant-center\">Diagn\u00f3stico de Cat\u00e1logo da Na\u00e7\u00e3o Digital<\/a> roda 7 verifica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas no dom\u00ednio da sua loja \u2014 c\u00f3digo de barras, produto duplicado, busca interna, dados estruturados \u2014 e devolve o resultado em at\u00e9 48 horas, sem pedir acesso a nenhuma conta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dados estruturados (schema Product): a ponte entre site e feed<\/h2>\n\n\n\n<p>O Merchant Center usa os dados estruturados da p\u00e1gina em tr\u00eas momentos: leitura autom\u00e1tica de produtos, atualiza\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de pre\u00e7o e estoque e checagem de diverg\u00eancia com o feed. Marca\u00e7\u00e3o errada derruba os tr\u00eas de uma vez.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/merchant-listing?hl=pt-br\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">documenta\u00e7\u00e3o de listagens do comerciante do Google Search Central<\/a> exige <code>name<\/code>, <code>image<\/code> e <code>offers<\/code> no Product, com <code>price<\/code> maior que zero e <code>priceCurrency<\/code>, e recomenda <code>availability<\/code>, <code>itemCondition<\/code>, <code>brand<\/code>, GTIN e <code>sku<\/code>. Um esqueleto em JSON-LD:<\/p>\n\n\n\n<p><code>{\"@context\": \"https:\/\/schema.org\/\", \"@type\": \"Product\", \"name\": \"T\u00eanis de Corrida Masculino Leve Pro - Azul - 42\", \"image\": [\"https:\/\/www.sualoja.com.br\/img\/tn-4211-az.jpg\"], \"sku\": \"TN-4211-AZ-42\", \"gtin13\": \"7891234567895\", \"brand\": {\"@type\": \"Brand\", \"name\": \"MarcaExemplo\"}, \"offers\": {\"@type\": \"Offer\", \"url\": \"https:\/\/www.sualoja.com.br\/tenis-leve-pro-azul-42\", \"price\": 349.90, \"priceCurrency\": \"BRL\", \"availability\": \"https:\/\/schema.org\/InStock\", \"itemCondition\": \"https:\/\/schema.org\/NewCondition\"}}<\/code><\/p>\n\n\n\n<p>Duas regras pr\u00e1ticas. Pre\u00e7o, GTIN e disponibilidade do JSON-LD devem sair da mesma fonte que gera o feed \u2014 se um vem do ERP e o outro de um campo editado \u00e0 m\u00e3o no tema, a diverg\u00eancia \u00e9 quest\u00e3o de tempo. E a listagem do comerciante exige <code>Offer<\/code>, n\u00e3o <code>AggregateOffer<\/code>, porque a loja precisa ser a vendedora. A mesma marca\u00e7\u00e3o sustenta pre\u00e7o e estrelas na busca org\u00e2nica, como explicamos no post sobre <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/reviews-nos-resultados-do-google\/\">avalia\u00e7\u00f5es nos resultados do Google<\/a> e no <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/seo-para-loja-virtual\/\">guia de SEO para loja virtual<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Boas pr\u00e1ticas de t\u00edtulo e categoria<\/h2>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo \u00e9 o atributo que mais pesa na correspond\u00eancia entre busca e produto. O artigo sobre <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6324415?hl=pt-BR\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">t\u00edtulo do produto<\/a> aceita at\u00e9 150 caracteres, mas avisa que o usu\u00e1rio costuma notar s\u00f3 os 70 primeiros ou menos. Por isso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Essencial primeiro:<\/strong> o que o produto \u00e9, a marca quando ela \u00e9 buscada e o atributo que diferencia (modelo, cor, tamanho).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sem texto promocional:<\/strong> pre\u00e7o, &#8220;frete gr\u00e1tis&#8221;, &#8220;oferta&#8221;, datas e nome da loja v\u00e3o em outros atributos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sem caixa-alta de \u00eanfase nem s\u00edmbolos decorativos:<\/strong> o Google trata como spam.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Do jeito que o cliente busca:<\/strong> &#8220;t\u00eanis de corrida masculino&#8221; vence o nome interno &#8220;Linha Velocity 2&#8221; quando ningu\u00e9m conhece a linha.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para categoria, use o <code>product_type<\/code> para a sua pr\u00f3pria \u00e1rvore (ex.: <code>Cal\u00e7ados &gt; Esporte &gt; Corrida<\/code>): \u00e9 livre e organiza campanhas e relat\u00f3rios. O <code>google_product_category<\/code> s\u00f3 precisa ir no feed quando a categoria autom\u00e1tica estiver errada. Uma boa \u00e1rvore de <code>product_type<\/code> permite separar grupos com margens diferentes nas campanhas \u2014 tema que cruza com <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/palavras-negativas-google-ads\/\">palavras negativas no Google Ads<\/a> e com o nosso guia de <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/marketing-de-performance\/\">marketing de performance<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Antes de ligar Shopping ou Performance Max<\/h2>\n\n\n\n<p>Campanha ligada sobre cat\u00e1logo com reprova\u00e7\u00f5es compra clique para a parte do sortimento que sobrou, n\u00e3o para a que vende. O m\u00ednimo antes de investir: dom\u00ednio verificado e reivindicado no e-mail da empresa; dados de empresa, frete e devolu\u00e7\u00e3o iguais aos do site; fonte de dados automatizada (e j\u00e1 na Merchant API, se for integra\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria); GTIN v\u00e1lido em todo produto com c\u00f3digo de barras; pre\u00e7o e estoque id\u00eanticos no feed, no HTML e no JSON-LD; e a aba &#8220;Precisa de aten\u00e7\u00e3o&#8221; zerada para os itens de alto potencial de clique. Se a opera\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 escolhendo a base tecnol\u00f3gica, nosso comparativo de <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/blog\/plataformas-de-ecommerce\/\">plataformas de e-commerce<\/a> ajuda a ver quais geram feed e dados estruturados de forma nativa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perguntas frequentes<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O Google Merchant Center \u00e9 pago?<\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o. Criar a conta, enviar produtos e aparecer nas listagens gratuitas n\u00e3o tem custo. Paga-se apenas a m\u00eddia quando a loja liga an\u00fancios do Shopping ou Performance Max no Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quanto tempo leva para um produto reprovado voltar?<\/h3>\n\n\n\n<p>A Central de Ajuda n\u00e3o fixa prazo \u00fanico. Para pre\u00e7o incompat\u00edvel, o Google informa que o Googlebot volta a rastrear a p\u00e1gina nas horas ou dias seguintes \u00e0 corre\u00e7\u00e3o e reaprova o item quando os valores batem. Revis\u00f5es de conta costumam levar cerca de 7 dias \u00fateis.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>O Merchant Center \u00e9 um espelho: mostra ao Google o cat\u00e1logo que a loja realmente tem, com os mesmos erros de c\u00f3digo de barras, pre\u00e7o e cadastro que j\u00e1 existem no site. Corrigir o espelho sem corrigir a origem s\u00f3 adia a pr\u00f3xima reprova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quer come\u00e7ar pela origem?<\/strong> O <a href=\"https:\/\/diagnostico.nacao.digital\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=google-merchant-center\">Diagn\u00f3stico de Cat\u00e1logo da Na\u00e7\u00e3o Digital<\/a> roda 7 verifica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas no dom\u00ednio da sua loja \u2014 c\u00f3digo de barras, produto duplicado, busca interna, dados estruturados \u2014 e devolve o resultado em at\u00e9 48 horas, sem pedir acesso a nenhuma conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o cat\u00e1logo j\u00e1 est\u00e1 aprovado e o desafio \u00e9 transformar Shopping e Performance Max em receita, conhe\u00e7a o trabalho de <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/midia-e-performance\/\">m\u00eddia e performance da Na\u00e7\u00e3o Digital<\/a> ou <a href=\"https:\/\/nacao.digital\/fale-conosco\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=google-merchant-center\">fale com a nossa equipe<\/a>.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Merchant Center \u00e9 a plataforma gratuita do Google onde a loja virtual cadastra o cat\u00e1logo \u2014 t\u00edtulo, pre\u00e7o, estoque, imagem, c\u00f3digo de barras \u2014 para que os produtos apare\u00e7am no Google. 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