Performance Content
O Performance Content amplifica os resultados da etapa mais importante do processo de compra: a página de produto.
Lojas virtuais precisam de páginas de apresentação dos produtos que funcionem como guias de compras, que entreguem as informações que os visitantes precisam para fazer as compras.
Uma boa descrição de produto fornece ao consumidor tudo o que ele precisa saber, sem deixar dúvidas, enquanto uma descrição ruim faz o oposto disso. A descrição é um compilado de informações relevantes que tem como objetivo a atração do consumidor na hora da decisão de compra.
As pessoas compram pela emoção, e são as descrições que atraem os clientes e os guiam pela jornada de compra. Seu site pode ter um design incrível, mas se os conteúdos das páginas de produtos não forem bons, não adianta, o seu e-commerce não vai conseguir crescer.
O Performance Content vai além de aplicar estratégias de venda e persuasão na descrição de um produto ou serviço, ele dá visibilidade para o e-commerce nos resultados de pesquisa do Google. Isso quer dizer que seu site tem muito mais chances de chegar às primeiras posições do buscador de forma orgânica, ou seja, sem ter que pagar para isso.
- Funciona para todos os sites de vendas, sejam B2C, B2B e D2C.
- Reflete o tom de voz da marca, e por isso se comunica muito bem com os clientes.
- É construído de acordo com as melhores práticas de SEO para e-commerce.
- É enriquecido com termos relevantes para o segmento.
- Apresenta recursos e benefícios persuasivos na descrição de produto ou serviço para estimular a compra.
- É voltado para melhorar a experiência do usuário no site.
- Mais visitas orgânicas
- Melhor posicionamento orgânico no Google
- Maior tempo de permanência na página de apresentação do produto
- Aumento da taxa de conversão
- Aumento da percepção da marca
- Menor taxa de rejeição
- Menos devoluções de produtos
Performance Content
A Organne é a maior importadora no Brasil de vasos vietnamitas originais. São mais de 700 modelos e o maior estoque pronta-entrega do país. O desafio era amplificar a visibilidade digital da empresa, que não investia em conteúdo de alto desempenho para os produtos.
A estratégia de Performance Content para a Organne resultou em:
- Aumento de 115% nas visitas orgânicas
- Queda de 20% na taxa de rejeição
- Aumento da percepção da marca
- Alta de 20% nas vendas
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O trabalho de Performance Content para a Kãfa, um e-commerce de chás, se concentrou em descrições de produtos aprofundadas, que transmitissem aos visitantes as sensações que teriam ao beber os blends exclusivos.
Com tom de voz centrado na persona, os conteúdos reuniram todas as informações necessárias para que o consumidor se sentisse seguro para comprar.
Como resultado, a Kãfa obteve:
- Aumento de 600% nas visitas orgânicas
- Queda de 50% na taxa de rejeição das páginas de produtos
- Aumento de 40% na taxa de adição de produtos ao carrinho
- Alta de 10 vezes na receita
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Na Minha Loja de Móveis, o conteúdo de alto desempenho foi decisivo para o posicionamento do e-commerce em um nicho extremamente concorrido: o de fabricação e venda de móveis online.
Para apresentar as características dos produtos, foram empregadas duas técnicas, de SEO e vendas, com foco central em auxiliar o visitante, fornecendo as informações certas para incentivar a compra.
A Minha Loja de Móveis conseguiu:
- Aumento de 629% em visitas orgânicos
- Alta de 147% em transações no orgânico
- Receita 271% maior
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A descrição de produtos para loja virtual pelo método de Performance Content é eficaz porque responde as dúvidas dos clientes, maximiza o desejo de compra, gera confiança no visitante, agrega valor ao que você vende e mostra que o produto vale a pena.
O Performance Content também é a solução para reduzir o abandono de carrinho e diminuir o índice de devoluções de produtos, pois entrega informação essencial e valiosa para que o cliente saiba o que está comprando e fique satisfeito com o pedido.
Nação Digital
- Palavras-chave
- Termos complementares
- Tags
- Análise da concorrência
- Descrições de produtos e categorias
- Profundidade
- Definição de jornada de compra
- Criação dos tópicos para o produto
- Criação dos conteúdos com foco em SEO e vendas
- Respostas a intenções de busca e compra
- Ícones e detalhes necessários
- Criação de infográficos
- Adição de imagens e vídeos
- Edição contextual
- Edição gramatical
- Otimização de SEO
- Conteúdo editado e finalizado
- Boas práticas de formatação
- Pronto para ser copiado e colado no site
- Atualização contínua de descrições de produtos
- Acompanhamento dos resultados
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