Este conteúdo foi atualizado em: 20/01/2022
Os formatos audiovisuais são a grande tendência de marketing para este ano e os próximos. Pensando nisso, as marcas devem ter domínio sobre como utilizar o IGTV, a plataforma de vídeo do Instagram.
Consultorias já projetam que os conteúdos em vídeo no celular serão responsáveis por 78% do tráfego total de dados móveis em 2022, colocando o IGTV e demais ferramentas que trabalham com esse formato no centro de muitas estratégias das marcas.
Neste artigo, saiba como aproveitar o IGTV no plano de marketing digital da sua empresa!
Formatos, qualidade e duração do vídeo
Os vídeos do IGTV podem ter até uma hora de duração e serem publicados em alta resolução; essa funcionalidade aumenta a possibilidades de criação de conteúdos e de relacionamento com o público.
Para começar a produzir os vídeos da sua empresa, crie uma conta no IGTV para que o conteúdo fique centralizado na plataforma. Acesse pelo Instagram ou faça download do próprio aplicativo.
O formato de vídeo do IGTV é vertical e recomenda-se usar resolução de 1.080 x 1.920 pixels e 30 quadros por segundo em arquivo MP4. A proporção de um vídeo na vertical deve ser de 9:16, e na horizontal, de 16:9. A foto de capa deve ter 420 x 654 pixels em .png ou .jpg.
O conteúdo deve ter ao menos 1 minuto de duração, com máxima de 15 minutos (ao ser carregado de um dispositivo móvel) ou 60 minutos (quando carregado pela web).
Uma dica para quem vai gravar com a câmera do celular é ativar o recurso de grade para ajudar no enquadramento e na composição do cenário. Se tiver um equipamento DSLR, basta gravar com a câmera na vertical.
Iluminação e som são outros dois aspectos importantes. Procure gravar próximo a uma grande janela pela manhã e, assim, aproveitar a luminosidade natural. Atente-se à clareza do áudio e, se necessário, acrescente um microfone. Faça testes e verifique o que funciona melhor.
Depois que os materiais foram produzidos e editados, é hora de aprender como colocar vídeos no IGTV. É possível carregar o conteúdo pelo aplicativo ou pela web. Confira dois tutoriais completos.
Melhores práticas de conteúdo no IGTV para empresas
Se a sua empresa trabalha com Inbound Marketing, aplicar o funil de vendas é altamente recomendado no Instagram TV.
No topo, os visitantes descobrem que têm uma necessidade ou problema a ser resolvido, até então desconhecido. O foco é educar e informar o lead. No meio do funil, o problema já é reconhecido e considera-se uma solução, ou seja, o conteúdo tem objetivo de engajar.
Já no fundo de funil, os leads qualificados tornam-se oportunidades. Eles estão cientes dos problemas e buscam soluções. Os conteúdos de fundo são voltados para que ele decida pelo melhor produto ou serviço.
Use conteúdos de topo de funil para atrair e nutrir seus seguidores. Se o seu negócio atua no ramo de semijoias, por exemplo, algumas ideias para IGTV são tendências para a próxima estação, dicas de como usar os acessórios e compartilhamento de cenas dos bastidores e do processo criativo. Assim, seu público-alvo terá a chance de conhecer a empresa por dentro e por fora.
Conexão com a audiência
Não hesite em exibir sua marca de todos os ângulos, pois o público aprecia honestidade, transparência e se identifica com uma comunicação humanizada. O resultado desse processo será uma conexão mais profunda com a sua empresa.
Lembre-se: você precisa criar relacionamentos com a audiência, e não somente promover seu negócio.
Marcas de produtos de beleza, como maquiagem e skincare, encontram um campo promissor no IGTV para apresentar produtos e educar o consumidor. Organize-se em um calendário editorial para criar vídeos para o Instagram com tutoriais, truques de maquiagem, inspirações de looks e tendências de beleza.
Que tal uma série para gerar expectativa na sua audiência? Escolha um assunto que repercuta entre o público-alvo e publique a sequência sempre no dia e horário estabelecidos.
Manter uma estética consistente e comum a todos os conteúdos é uma maneira de reforçar a identidade da empresa. É possível incluir textos, filtros e gráficos para conseguir um perfil harmônico e chamar a atenção.
Ao criar conteúdos, não se concentre somente no teor do vídeo, mas também na sua duração. Materiais muito curtos podem não engajar tanto, e os muito longos podem dispersar o seguidor. O objetivo do IGTV é entregar conteúdo que realmente agregue valor para quem assiste.
Call to action
Procure levar os usuários para outros canais. Conclua o seu vídeo direcionando para o blog ou e-commerce da empresa, mencionando frases como: “Comente o que achou deste vídeo”, “Visite nosso blog e saiba mais”, “Acesse nosso site”.
- Leia também: Conheça 10 exemplos de CTA ótimos para se inspirar.
Edição
Finalizada a gravação, é hora de editar o conteúdo para o Instagram TV, o que pode ser feito direto no celular, com aplicativos. A própria rede social recomenda alguns:
- Clipchamp: permite fazer a edição de maneira extremamente fácil e rápida. Tem todas as funcionalidades de filtros, cortes, legendas e mais. Permite que você use templates personalizáveis, que ajudam muito quem está criando do zero. Tem versão gratuita e versões pagas que diferem dependendo de estoque de audio, video, banco de imagens, entre outros.
- InShot: permite adicionar filtros, adesivos, texto e música. Faz cortes, desfoca o fundo e funciona para formatos de vídeos do IGTV, YouTube, Tik Tok e WhatsApp. Gratuito, mas tem versão paga, para Android e iOS.
- VideoGrade: é um editor de cores e que ajusta a imagem como a pessoa quiser. É possível transformar exposição, contraste, temperatura, nitidez, brilho, saturação, tonalidade, matiz, entre outros. Aplicativo pago para iOS.
Insights do IGTV
Explore a área de insights para acessar informações analíticas sobre a performance dos vídeos de seu canal. É possível ver o número de curtidas, compartilhamentos, visualizações e retenção do público, que revela em que momento as pessoas deixaram de assistir ou avançaram. Analise esses dados para ajustar o conteúdo e, assim, atingir os resultados da campanha.
Divulgação do conteúdo
Promova o vídeo nas redes sociais e faça com que seu público o descubra. Os materiais publicados no IGTV têm URLs próprias, simplificando o compartilhamento. É possível inseri-los também na página do Facebook.
Use as prévias de cada vídeo e publique-as no Instagram Stories (o usuário clica e vai para o conteúdo completo) e no feed (o vídeo começa a rodar, mas é pausado em certo ponto e os usuários precisam tocar em “Continuar” para assisti-lo integralmente).
Antes de gravar, verifique se o tipo de conteúdo proposto se alinha à sua marca e às metas de marketing digital. Mesmo que o objetivo seja direcionar visitantes para o seu e-commerce ou aumentar as vendas, não se esqueça de encantar sua audiência com um vídeo bem produzido e relevante. Assim, você cria uma relação duradoura e leva as pessoas a comentarem sobre sua empresa.
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