Produção de conteúdo: onde encontrar boas fontes?

Este conteúdo foi atualizado em: 30/04/2020

A produção de conteúdo de qualidade tem como princípio encontrar boas fontes. Entenda como ‘boas’ as fontes de pesquisa confiáveis, como banco de dados de governos municipais, estaduais e federal, institutos de pesquisa, entidades do terceiro setor e universidades.

Um texto corre o risco de ruir se tiver sido escrito com base em uma fonte sem credibilidade e toda informação citada ali pode ser contestada. É por isso que é tão importante usar dados confiáveis na produção de conteúdo. Quer saber onde estão essas boas fontes? Continue a leitura!

Tendência: jornalismo de dados

Governos, organizações não-governamentais, institutos de pesquisa e universidades publicam, diariamente, uma série de dados. Em um primeiro momento, o emaranhado de nomes e números parece não revelar nada. É aí que entra em cena a interpretação dos dados.

Os jornalistas estão transformando esses dados abstratos em concretos e deram um nome para isso: é o jornalismo de dados. E qualquer profissional de área de comunicação (Jornalismo, Publicidade e Marketing) que trabalhe com produção de conteúdo também pode tirar proveito disso!

Aí vai uma dica: apenas encontrar os números e inseri-los no texto é insuficiente, o redator precisa analisá-los e traduzi-los para a persona do blog, por exemplo.

Vamos imaginar que você escreve para o blog de uma associação calçadista. Quem é a sua persona? Empresários do setor. Ao citar os dados da produção de calçados em um semestre, por exemplo, é preciso contextualizá-los: a trajetória está crescente ou decrescente? Isso chama a atenção do leitor? É importante para a persona? O que isso muda na vida de quem está lendo?

Em um blog de Educação, a informação do aluno de escola pública em uma região pobre de São Paulo que ganha medalha de ouro na Olimpíada de Matemática é uma boa história por si só, mas é possível ir além e contextualizar.

Qual a posição da escola desse aluno no ranking de aprendizado de Matemática? Qual a nota da escola no Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (Ideb), que é o indicador que mede a qualidade do ensino nas escolas públicas? Como está o Brasil em relação ao mundo no ensino dessa disciplina?

Infográfico: aliado da produção de conteúdo

Esses dados podem ajudar o produtor de conteúdo a contar uma história por meio de infográficos, que são representações visuais que unem textos curtos e imagens para explicar uma informação ao leitor.

O infográfico tem o poder de se relacionar com o leitor. Por isso, use informações que serão úteis para ele e que sejam interessantes ao ponto de serem compartilhadas.

Veja o exemplo de um cliente da Nação Digital. O blog do Supermercado Cidade Canção fala com um público que tem rotina atarefada e gostaria de economizar tempo para curtir com a família e amigos. Os conteúdos trazem dicas para refeições rápidas, jantares temáticos e organização da rotina, além de temas regionais (nas cidades onde a empresa atua) que sejam interessantes para a persona.

Na oferta de valor desenvolvida para o Cidade Canção, o foco era levar informações sobre aproveitamento de alimentos, higienização e organização da geladeira. A ideia do infográfico se encaixa melhor do que um texto para indicar quais alimentos devem ser armazenados em cada compartimento da geladeira.

• Confira na íntegra o guia de como Aproveitar integralmente os alimentos e evitar o desperdício.

Dados: o poder da interpretação

Os números são aliados na produção de conteúdo e o profissional não deve desprezá-los. A interpretação dos dados permite:

• Resumir várias tabelas de uma pesquisa em um título (indicando uma tendência de alta, baixa ou estabilidade).
• Resumir vários números em um título (informando a ocorrência de uma situação a cada dia, hora ou minutos, por exemplo).
• Transformar números em informação (cruzando números de produção de frutas e verduras de uma localidade com as estações do ano).

A produção de conteúdo é um exercício diário que pode ter os dados de fontes oficiais como aliados. Essa parceria não só confere credibilidade ao que o redator está informando, mas também diversifica os temas e dá possibilidade de maior aprofundamento das pautas.

Boas fontes: onde encontrar

Os dados podem ser considerados a fonte do jornalismo de dados, mas você sabe onde encontrá-los? Veja onde estão as tabelas e as pesquisas que podem ser usadas na produção de conteúdo.

Educação

• Inep
• Qedu
• Todos pela Educação

Economia

• Balança comercial
• Banco Central

Emprego

• Ministério do Trabalho

Geral

• IBGE
• Google Acadêmico
• Prefeituras
• Governos estaduais

Saúde

• Ministério da Saúde
• DataSUS
• ANS

Trânsito

• Denatran
• Fenabrave
• Detran estadual

Para usar os dados na produção de conteúdo, é importante saber onde eles estão. Fuja do lugar-comum; vá direto na fonte. Não replique informações de sites que não sejam os oficiais.

Se um dado é atribuído à Organização Mundial de Saúde (OMS) ou ao conselho de classe de uma categoria, como Odontologia e Medicina, é preciso que ele esteja no banco de dados da entidade. Com esse cuidado, você produzirá conteúdos inquestionáveis. Boa escrita!