Este conteúdo foi atualizado em: 23/06/2020
O Dia do Sexo, em 6 de setembro, aparece como uma oportunidade para campanhas de marketing sazonal em e-commerces de moda íntima e produtos adultos. É possível criar estratégias para alavancar as vendas e ao mesmo tempo produzir conteúdos focados em saúde sexual.
Veja dicas para abordar o Dia do Sexo em lojas virtuais!
Tom de voz das campanhas
As campanhas promocionais para um e-commerce de produtos adultos devem se atentar ao discurso que será utilizado. Enquanto para algumas marcas o humor funciona muito bem, para outras nem sempre esse é o caminho correto.
O marketing precisa achar formas de criar campanhas inteligentes, sutis e de bom gosto para trabalhar dentro das limitações de conteúdo publicitário em redes sociais e no Google Ads.
Conteúdo adulto em Google Ads
A política do Google Ads para conteúdo adulto permite apenas alguns tipos de anúncios, que serão exibidos em um número limitado de situações com base nas consultas de pesquisa, na idade do usuário e na legislação onde o anúncio está sendo veiculado.
Na prática, os e-commerces só podem trabalhar com a intenção de busca do usuário, que é a rede de pesquisa e palavra-chave. Porém, se o filtro SafeSearch estiver ativo, o anúncio não será exibido.
Os formatos de anúncios da Rede de Display, em aplicativos e em vídeos, que não são por busca, são proibidos pelo Google.
Conteúdo adulto em Facebook Ads
O Facebook também tem restrições para veiculação de anúncios que promovem produtos e serviços para o público adulto. Pela política de publicidade da plataforma, os anúncios não podem promover a venda e nem o uso dos produtos, exceto quando tratam de planejamento familiar e contraceptivos.
Confira exemplos de conteúdos que o Facebook Ads aprova e reprova:
Aprova:
“Pratique sexo seguro com nossa marca de camisinhas.”
“Camisinhas grátis no centro de saúde estudantil local.”
Reprova:
“Camisinhas que melhoram seu prazer.”
“Compre nossos brinquedos eróticos para seu prazer adulto.”
O Facebook também veta anúncios com imagens sexualmente sugestivas, explícitas ou que insinuam atividades sexuais.
Descontos e conscientização
Use a data para vender, mas também para conscientizar. Negocie com fornecedores para obter preços competitivos em alguns produtos e divulgue o Dia do Sexo e as promoções em banners, anúncios e dispare campanhas de e-mail marketing.
Escolhido o tom de voz das campanhas, é hora de engajar o público e aumentar seu faturamento. Conceda descontos com um cupom especial ou frete grátis, crie senso de urgência, informando que a promoção é válida só para o Dia do Sexo e monte kits especiais.
Use o conteúdo editorial a seu favor e trabalhe com textos, podcasts ou vídeos focados em respeito, amor, prazer e saúde sexual. Você pode fazer uma série de três ou cinco conteúdos com um desses temas e aprofundar o assunto.
A data também é uma ótima oportunidade para o trabalho de branding, para o fortalecimento da marca. Quem tiver uma comunicação diferente e única tem mais chances de se destacar no mercado.
Planeje suas estratégias de e-commerce para o Dia do Sexo com bastante antecedência. Dessa forma, você terá tempo para conseguir boas negociações com fornecedores e, assim, produzir os conteúdos das campanhas.
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