Este conteúdo foi atualizado em: 14/08/2024

A lei de apostas esportivas, sancionada em dezembro de 2023, abriu novas portas para a indústria de jogos de cassino online no Brasil.

Essa iniciativa ocorreu em meio à grande popularidade das apostas esportivas, com vários comerciais na TV, e a promoção por influenciadores do Fortune Tiger, o jogo mais popular em cassinos no Brasil, segundo sugerem dados da KTO.

A regulamentação tributa apostadores e empresas e institui regras, como a proibição de apostas por menores de 18 anos e por pessoas que possam influenciar os resultados dos jogos, como atletas e árbitros.

Este cenário pode atrair empreendedores para um mercado popular e competitivo, exigindo a implementação de uma estratégia de marketing digital eficaz para jogos de cassino.

Essa estratégia pode abranger SEO (Search Engine Optimization), publicidade paga em plataformas como Google e, talvez o mais importante, parcerias com influenciadores para atrair jogadores.

Continue a leitura para entender a importância de influenciadores digitais para o marketing de jogos de cassino online.

Importância dos influenciadores

Um estudo da ENV Media revela que 63% dos jogadores brasileiros utilizam redes sociais para obter informações sobre jogos de cassino online, um percentual que supera o uso de sites de notícias de jogos e operadoras oficiais, destacando a influência significativa dos influenciadores no setor.

Assim, não é coincidência que cerca de 74% dos operadores de apostas esportivas e jogos de cassino online recorrem ao marketing de afiliados, com 69% planejando expandir seus orçamentos nesta área em 2024, segundo empresas do setor. Essa estratégia resulta em aproximadamente 30-40% dos novos clientes sendo adquiridos por meio de canais de afiliados.

No marketing de jogos de cassino, os influenciadores digitais podem ser remunerados tanto pela publicidade direta, como ocorre com outros produtos ou serviços, quanto atuando como afiliados.

O marketing de afiliados é uma tática em que empresas recompensam parceiros externos com comissões por gerar tráfego ou vendas por seus esforços. Nesse sistema, os afiliados usam um link exclusivo para promover um produto ou serviço, facilitando o rastreamento das referências.

As taxas de comissão variam geralmente entre 25-35%. O programa de afiliados da KTO, por exemplo, oferece comissões que variam de 25% a 40%.

Ações de marketing

O marketing de influência é uma ferramenta poderosa para promover jogos de cassino online. Ele permite que as marcas alcancem públicos específicos de maneira autêntica e envolvente. 

Influenciadores têm credibilidade e um relacionamento próximo com seus seguidores, o que pode aumentar significativamente a confiança nas recomendações de produtos ou serviços. 

Para estratégias de marketing de jogos de cassino online, essas pessoas podem fazer avaliações detalhadas dos jogos, bônus e funcionalidades.

Vídeos que demonstram a experiência de jogar em um site ou em um jogo de cassino específico podem atrair jogadores, inclusive para novos jogos, quando influenciadores geram buzz e atraem atenção imediata.

A promoção de eventos e torneios com a participação desses influenciadores também pode aumentar significativamente a visibilidade e o engajamento do público com o cassino online.

Para escolher os influenciadores certos, no entanto, é essencial analisar métricas de engajamento, como a taxa de engajamento, número de comentários, curtidas e interações.

É importante também selecionar influenciadores que mantenham uma relação autêntica com um público-alvo adulto, o qual, de modo ideal, deve demonstrar interesse pelos jogos.

Avaliações detalhadas e vídeos demonstrando a experiência de jogo atraem jogadores. Foto: Nathan Trampe/Unsplash.

Promoção responsável

Para manter a integridade e conformidade com a regulamentação, é necessário evitar práticas enganosas, como promessas de sucesso garantido, já que os resultados de jogos de cassino são aleatórios, e garantir que testemunhos e feedbacks sejam autênticos e transparentes.

Nesse sentido, por exemplo, a página do programa de afiliados da KTO indica que os afiliados devem se comprometer a promover a empresa de maneira ética e responsável, destacando sempre os riscos associados ao jogo e ressaltando que o acesso ao jogo é restrito a maiores de 18 anos.

No Brasil, é comum que influenciadores em grupos de iGaming no Telegram e em redes sociais promovam estratégias enganosas vinculadas a cassinos específicos, lucrando com novos registros.

Segundo um artigo da ENV Media, esses influenciadores frequentemente usam ‘bots’ para simular previsões de jogos e oferecem acesso a grupos VIP e prêmios para atrair seguidores, porém sem oferecer transparência ou garantias de resultados.

Essas práticas, irresponsáveis e em desacordo com as diretrizes do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), não devem ser opções para o marketing de jogos de cassino.

O CONAR exige que a publicidade seja honesta e clara, evite promessas enganosas e proteja consumidores vulneráveis, incluindo menores de idade, com possíveis sanções para violações.

O marketing de jogos de cassino online no Brasil, certamente, tem um potencial significativo de crescimento, impulsionado pela recente regulamentação das apostas esportivas e pelo envolvimento de influenciadores digitais.

Essas pessoas desempenham um papel importante na promoção autêntica e engajante, conectando-se diretamente com um público-alvo interessado.

No entanto, é essencial que essa promoção seja realizada de forma ética e responsável, respeitando as diretrizes estabelecidas para garantir a integridade do setor.

Ao combinar estratégias de SEO, publicidade paga e parcerias com influenciadores, as empresas de jogos de cassino podem maximizar seu alcance e atrair novos jogadores de maneira eficaz e em consonância com a regulamentação.

Gostou do conteúdo? Então, aproveite para assinar a newsletter da Nação Digital e ficar por dentro das próximas novidades do blog.