Este conteúdo foi atualizado em: 27/01/2022
Hoje, apresentaremos mais cases de mídia paga e exemplos utilizados na Nação Digital. Não leu o post da semana passada? Clique aqui e confira!
Anúncios em pesquisas
São os anúncios que, na maioria das vezes, dão mais retorno, mas exigem estratégias mais cuidadosas. Confira alguns!
Variação de Anúncios
Para percepção de atratividade, com base em teste A/B. Anúncios com baixa taxa de clique (abaixo de 3%) sempre serão substituídos.
Anúncios com parâmetro de {KeyWord}
No decorrer da experiência, provaram que trazem melhor taxa de clique, ROI e conversões.
Extensões de Anúncios
Só não é usada aquela que não vai ter informação que possa ser relevante. Caso contrário, todas devem ser usadas: Sitelink, Frase de Destaque, Snippet Estruturado, Promoção e Preço (extensões mais usuais em e-commerce). Assim como os anúncios, devem ser variadas.
Lances por Dispositivos, Locais, Público-Alvo
Todas as análises devem dar atenção a esses pontos, pois podem ser extremamente decisivos no desempenho de campanhas. Por exemplo, não adianta veicular anúncios em dispositivos que não convertem, o que foi comprovado com base em análise (de pelo menos três meses).
Estrutura de Campanhas com base em categorias e produtos do site
Se você vende toalha e pano de chão, por exemplo, elas devem estar em campanhas separadas. Se isso não acontecer, todo o restante das configurações de uma campanha não terão seu melhor resultado possível.
DSA
Campanhas Dinâmicas, com base em indexação do Google. Foram elaborados manualmente apenas a divisão entre grupos de anúncios. O Google oferece diversas categorias baseadas no site do cliente para que possamos agrupá-las ou dividi-las, e assim são criados os grupos de anúncios. São elaboradas descrições gerais para cada grupo. Os títulos dos anúncios e URL são gerados automaticamente pelo Google, seguindo as divisões selecionadas.
Por exemplo, se uma pessoa busca por “toalhas azuis”, o grupo de anúncio para toalhas será acionado. O título terá a palavra-chave procurada e o que a página de destino possa oferecer (por exemplo, “toalhas azuis de microfibra”) e outras variações, conforme o tipo de anúncio. As descrições são elaboradas de forma geral para serem aplicadas em qualquer busca realizada, com informações como o nome do cliente, a categoria e vantagens.
Estratégia de Lance
Não existe uma estratégia ideal, existe a melhor opção para o cliente individual. Por exemplo, maximizar conversões e CPC Otimizado podem trazer resultados diferentes para cada cliente. Você precisa testar e analisar qual a melhor opção.
Análise de resultados por camadas
Analisar a conta como um todo, cada campanha, grupo de anúncio dentro das campanhas, anúncio dentro dos grupos de anúncio e palavra-chave dentro dos grupos de anúncios. Isso deve ser feito pelo menos uma vez por semana.
Manutenção de palavras-chave e anúncios com base em custo, CTR e conversões
Deve ser feita, de preferência, diariamente.
Negativação de palavras-chave
O principal fator para um bom resultado na rede de pesquisa. Reduz custo, tráfego desqualificado e influencia as demais métricas.
Abusar de análise de tudo o que for preciso até ter uma resposta
Índice de qualidade, CTR, CPC, Taxa de Conversão, Conversão Assistida e tudo o que for possível.
Cases de mídia paga
Surya Dental
A Surya Dental passou por uma reestruturação geral de criativos, extensões de anúncios e criação de novas formas de campanha, como DSA e campanhas de produtos mais vendidos. Em duas semanas, a conta apresentou um crescimento considerável em relação ao mês anterior e em relação ao mesmo período do ano passado, análise feita para que a sazonalidades de vendas fosse desconsiderada.
Comparando com o mês anterior, o cliente apresentou crescimento de 75% no ROI. O custo por conversão diminuiu em 20% e aumentou em 80% o número de vendas.
Em relação ao mesmo período do ano passado, os números apresentaram crescimento em 80% no ROI, 120% a mais em conversões e 45% menos em custo por cada conversão.
Daniel Atacado
A Daniel Atacado, após as reestruturações de campanhas já existentes e a criação de DSA, apresentou ROI 130% maior que o mês anterior. A estratégia também gerou 110% a mais em lucro e 50% a mais em conversões realizadas através destas campanhas.
Esses são apenas alguns dos exemplos de como a Nação Digital continuamente procura por formas de colaborar para o crescimento do negócio de seus clientes. Que tal fazer uma avaliação gratuita do seu e-commerce? Clique aqui e agende uma conversa!
