É possível construir uma estratégia digital somente com alcance orgânico? A Digitale Têxtil provou que sim! Em tempos de crise e sem orçamento para investir em mídia paga, a empresa do segmento têxtil focou seus esforços em canais sem custo por clique. O objetivo era gerar lembrança de marca e melhorar os números do e-commerce quando os investimentos em mídia retornassem.
Com a ajuda da Nação Digital, agência de Inbound Commerce, a Digitale Têxtil atingiu uma marca impressionante de faturamento na loja online e viu a receita crescer 115% em julho, ante igual período de 2019, e 63% no comparativo com junho.
Mais resultados?
- 105% de aumento na taxa de conversão em julho, ante o mesmo mês de 2019
- 115% mais transações no e-commerce em julho, ante igual período de 2019
- 21% de taxa de abertura de e-mails
- 95% mais receita vinda do Blog da Digitale Têxtil em julho na comparação com o mesmo mês de 2019
Os pilares da Digitale Têxtil para superar a crise
Nos primeiros meses de pandemia, as ações de branding estiveram no centro das estratégias. Além disso, os diferenciais da marca foram bem explorados, como os tecidos eco, produzidos a partir de garrafas pet, e as estampas exclusivas.
Quando o investimento em Google Ads e Facebook Ads foi retomado, as campanhas de fundo de funil, especialmente as institucionais, foram as que mais converteram. “Percebemos que o comportamento do consumidor era de conhecer melhor a Digitale e depois procurar no Google”, conta Nayara Araujo, estrategista da Nação Digital e responsável pela conta. Com essa informação, enquanto o Facebook Ads se concentrava em gerar tráfego para o site, o Google Ads atuava em remarketing.
Além do trabalho com lembrança de marca, campanhas de lançamentos de produtos foram uma aposta no período. Como o foco da Digitale Têxtil são as fabricantes de lingeries, moda praia e fitness, as novidades em tecidos e estampas são tradicionalmente muito aguardadas.
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