O que é ROAS e como calcular (com exemplo)

ROAS é a métrica que responde, de forma direta, se a sua mídia paga se paga. Se você investe em anúncios e precisa saber quanto cada real volta em receita, é por ela que se começa. Neste texto, você vê o que é ROAS, como calcular, qual é um bom número e — importante — onde ele engana se olhado sozinho.

O que é ROAS

ROAS (Return on Ad Spend, ou retorno sobre o investimento em anúncios) é a receita gerada para cada real investido em mídia. É a métrica mais usada para medir a eficiência de campanhas de performance: mostra, em uma conta simples, se o anúncio está trazendo mais do que custa.

Como calcular o ROAS

A fórmula é direta:

ROAS = receita gerada pela campanha ÷ investimento em anúncios

Exemplo: uma campanha que gerou R$ 50.000 em vendas com R$ 10.000 de investimento tem um ROAS de 5 — ou seja, R$ 5 de receita para cada R$ 1 investido (também escrito como 500%).

ROAS e ROI são a mesma coisa?

Não. O ROAS olha só a receita sobre o gasto de mídia. O ROI considera todos os custos (produto, operação, impostos) e mede o lucro de verdade. Um ROAS alto pode esconder um ROI negativo se a margem for baixa. Por isso, ROAS é ótimo para otimizar campanha, mas a decisão de negócio precisa do ROI.

Qual é um bom ROAS?

Depende da sua margem. Um e-commerce com margem apertada precisa de um ROAS bem mais alto para ter lucro do que um com margem gorda. Em vez de perseguir um número de mercado, calcule o seu ROAS de equilíbrio (o ponto em que a campanha empata) e mire acima dele.

Como melhorar o ROAS

• Qualifique o público: gastar com quem não compra derruba o ROAS.
• Melhore a taxa de conversão: mais venda com o mesmo clique.
• Priorize retargeting e base própria (e-mail/CRM): costumam ter o melhor retorno.
• Corte o que não performa e realoque a verba — com método.

O cuidado: ROAS sozinho engana

Cada plataforma calcula o próprio ROAS e se auto-atribui — somados, prometem mais receita do que você realmente teve. Otimizar só pelo ROAS de plataforma é decidir verba no escuro. ROAS de verdade exige atribuição confiável e leitura do LTV: o que cada canal realmente gerou, ao longo do tempo. É a base do marketing de performance bem feito.

Veja como a Nação Digital trata isso em performance & analytics.

Fale com a Nação Digital e descubra o ROAS real das suas campanhas.