Este conteúdo foi atualizado em: 23/03/2023
Aparecer nas primeiras colocações em um resultado de busca não é um trabalho fácil. É preciso entender como o Hummingbird, o algoritmo do Google, funciona e otimizar seus conteúdos com técnicas de SEO para blog.
O O Google tem mais de 200 fatores de ranqueamento, mas você sabe quais são realmente importantes para atrair mais tráfego orgânico para o seu blog? Neste artigo, explicamos o que são técnicas de SEO e apresentamos pontos essenciais para quem quer ranquear melhor. Continue a leitura e veja quais são! Antes, que tal entender um pouco mais sobre o que é SEO?
O que é SEO e para que ele serve?
A otimização para motores de busca — Search Engine Optimization, ou SEO — consiste em uma série de estratégias que facilitam a leitura das páginas do seu site pelos buscadores. Com isso, os conteúdos têm mais potencial para se posicionar nos primeiros resultados de buscadores como o Google, melhorando o posicionamento das marcas no tráfego orgânico.
Para quem trabalha com marketing digital, Inbound Marketing e dispõe de um blog corporativo, essas técnicas são fundamentais.
Em motores de busca, milhares de usuários fazem pesquisas utilizando palavras-chaves, que podem ter diferentes intenções. Em outras palavras, uma pessoa pode estar em busca de uma informação, de um produto, de dados sobre uma empresa, etc.
O trabalho do algoritmo é justamente analisar todas as páginas indexadas que fazem uso daquela palavra-chave e escolher quais conteúdos são relevantes para determinada pesquisa. Ou seja, qual é a melhor resposta para a pergunta do usuário.
E quando falamos de blogs especificamente, essas respostas precisam ser simples, diretas e didáticas. Para isso, os textos devem apresentar algumas características como hierarquização da informação, uso de imagens, legendas e texto alternativo, que nada mais são do que as técnicas de SEO que vamos nos aprofundar ao longo deste conteúdo.
Em uma biblioteca de conteúdos tão extensa quanto a do Google, saber como fazer uso do SEO para otimizar as páginas quer dizer aumentar a chance dos buscadores identificarem o seu texto como a melhor resposta para o usuário. Além disso, a estratégia colabora com outros aspectos do blog, como a autoridade de domínio (falaremos sobre ela em breve).
E então, como ranquear meu site no Google? A seguir, vamos apresentar algumas das técnicas de SEO para produção de textos para blog.
Velocidade de carregamento
A velocidade da página é um dos principais fatores de SEO para blog. O Google está sempre em busca de aprimorar a experiência do usuário, por isso mostrará primeiro os sites que carregam mais rápido.
Use o Page Speed Insights, ferramenta gratuita do Google, para medir a velocidade da sua página, ou a Test My Site para versões mobile. Se o tempo de resposta for acima de 3 segundos, considere fazer otimizações em imagens e na programação.
Responsividade
Ter um blog compatível com dispositivos móveis é fundamental para ranquear no Google. Esse é um fator de importância porque os usuários estão usando mais o celular do que o desktop para navegar na internet.
Segundo o Wolfgang Digital’s KPI Report 2020, 70% do tráfego na web tem origem em dispositivos móveis, seguido por desktop (22%) e tablet (8%).
Não basta somente ter um site amigável para mobile; é importante que o redimensionamento seja inteligente para caber automaticamente na tela do dispositivo, que as fontes utilizadas sejam em tamanho que facilite a leitura e que o conteúdo não seja ocultado por anúncios ou pop-ups complicados de fechar.
Autoridade da página e do domínio
A autoridade da página é uma combinação de conteúdo de qualidade, links internos e backlinks.
Segundo a Moz, a autoridade da página e do domínio são medidas em uma escala de 0 a 100, em que quanto mais alta a nota maiores as chances de seu conteúdo aparecer nas primeiras páginas de resultados de pesquisa.
A nota é calculada com base no total de links externos e na qualidade dos sites que fazem direcionamentos para o seu blog.
Você pode utilizar a ferramenta Open Site Explorer para verificar a autoridade do site. Basta inserir o URL para receber um relatório completo.
Conteúdo otimizado
O algoritmo de busca do Google se baseia em palavras-chave, que são aquelas frases que os usuários digitam ou falam quando procuram informações. É por isso que o seu trabalho de conteúdo deve estar centrado nelas.
Mas só elas não bastam. É importante incluir termos relacionados às buscas que os usuários fazem. Essa forma de construção de conteúdo (palavras-chave + termos complementares) vai ajudar o Google a saber quais resultados devem ser exibidos para a intenção de busca do usuário – que, aliás, merece ser um ponto de atenção.
Vamos supor que você identificou o termo “tecido animal print para roupas” e gostaria de classificar no Google para ele. Antes de escrever, é preciso entender quem faria a busca: se um consumidor final ou uma fábrica.
Nesse contexto, a chance de uma confecção procurar por esse termo é maior. Portanto, se o seu público for consumidor final, desenvolver um conteúdo com essa palavra-chave pode não atender às necessidades dele e, por isso, você não vai ranquear.
O tamanho do texto importa? Sim! O Google se interessa mais por conteúdos de qualidade e extensos, na casa das 2 mil palavras. Uma pesquisa mostra que os três primeiros resultados no Google têm conteúdos entre 2,4 mil e 2,5 mil palavras. Veja o gráfico:
Mas isso não é regra entre as técnicas de SEO para sites 2022/2023. Se a resposta à dúvida da persona puder ser dada em um número menor de caracteres, não se esforce para esticar o texto.
Outras dicas para otimizar conteúdos dentro das estratégias de SEO são:
Vídeos
Comece a incluir vídeos na sua estratégia de conteúdo, pois 43% dos entrevistados pela Hubspot afirmaram querer ver mais materiais audiovisuais no futuro.
Google Featured Snippet
O Google vem cada vez mais exibindo uma espécie de caixa com parte do texto como resultado de uma busca. É a chamada “posição zero”, ocupada geralmente por listas, receitas, tutoriais e tabelas. Para conseguir esse lugar, você precisará responder perguntas, formatar corretamente os títulos, fazer listas ou tabelas.
Esse mecanismo pode ajudar bastante na criação da autoridade do blog. Se o Google entende que você tem a melhor resposta para aquele problema e que ela deveria ficar em destaque, é sinal de que o seu canal tem credibilidade aos leitores. Apostar nessa estratégia pode resultar em maior tráfego e, principalmente, CTR (Click Through Rate, que nada mais é do que a taxa de cliques na página).
Palavra-chave em título e meta-descrição
A palavra-chave precisa aparecer no título dos posts, que é o lugar onde o Google procura primeiro para eleger o conteúdo mais adequado para a busca. Utilize H2, H3, H4, H5 e H6 nos subtítulos para hierarquizar o conteúdo.
Sempre que puder evitar os bullet points, por exemplo, faça. Criar os conteúdos nos formatos das heading tags ajuda o Google a classificar o seu material entre as primeiras posições, além da prioridade e categorização de informação serem agradáveis ao buscador e aos leitores.
Pode-se utilizar a ferramenta Sitechecker para optimização de conteúdos SEO. Esta ferramenta irá ajudá-lo a realizar uma análise SEO de qualidade do site e a corrigir quaisquer problemas encontrados. Por exemplo, um desses problemas pode ser a falta de palavras-chave nas meta-descrições.
Essa ferramenta também permitirá monitorar o website dos seus concorrentes e ajudá-lo a descobrir as táticas internas de SEO e de marketing de conteúdo que eles utilizam.
Faça uma meta-descrição que atraia e envolva os leitores. É fundamental incluir a palavra-chave. Seja criativo e persuasivo para convencer o usuário de que o seu material é o que ele procura.
Para acabar não estourando o limite e espaço de palavras na caixa, uma boa ferramenta é a SERP Simulator. Nela, você pode simular se o título e a meta-descrição do conteúdo não vão ultrapassar o limite da busca, seja para desktop ou mobile.
Palavras-chave de cauda longa
Pegando o gancho do uso da palavra-chave, a dica para quem está começando um blog agora é escolher os termos de cauda longa, que são menos concorridos e, consequentemente, mais fáceis de ranquear no Google e de gerar tráfego qualificado.
Palavras-chave de cauda longa (ou long tail) são termos bem específicos. Veja um comparativo:
- tênis para corrida -> 40,5 mil buscas mensais
- tênis para corrida feminino nike -> 580 buscas mensais
O exemplo 1 é uma palavra-chave extremamente concorrida, explorada por grandes players, que, geralmente, têm ótima autoridade de domínio e, por isso, aparecem bem ranqueados no Google.
O exemplo 2 é uma palavra-chave long tail, com concorrência menor e, portanto, mais fácil de ranquear para blog iniciantes. A dica de ouro é investir, primeiro, nos termos menos disputados e, depois, partir para consultas com maior competitividade.
Links
Os links são fatores cruciais para o ranqueamento no Google. Construa um conteúdo com links internos e externos e desenhe uma estratégia para conseguir backlinks de sites de qualidade.
Usar links internos nos conteúdos é uma forma de unir páginas para o Google e os visitantes, tornando-as valiosas. Ao fazer links para outros conteúdos do blog, você acaba permitindo que o leitor encontre a sua outra página, fazendo com que elas apareçam em melhores posições nos mecanismos de busca.
Por outro lado, os links externos referenciam outros conteúdos que estão fora do seu blog. Eles são importantes para dar credibilidade e agregar valor ao texto.
Aqui, duas dicas são fundamentais: configure os links para que eles sempre abram em uma nova guia. Dessa forma, não compromete o tempo de permanência do usuário nas páginas do seu blog. Além disso, prefira linkar fontes confiáveis e que possuam autoridade no mercado. Assim, você se certifica que a informação oferecida é valiosa para quem vai ler o texto.
URLs amigáveis
Seu blog e todas as demais páginas devem ter URLs otimizadas, curtas, fáceis de ler e de lembrar. A melhor prática é utilizar somente a palavra-chave. Vamos a um exemplo.
Se a palavra-chave principal do seu conteúdo é “decoração da árvore de Natal”, é exatamente esse termo — e somente ele — que deve fazer parte do seu URL, assim: “…/decoracao-da-arvore-de-natal”.
Não é recomendado usar o título completo do post e nem a data de publicação no URL. Se seu blog é feito no WordPress, basta fazer um ajuste simples no painel administrativo. O caminho é: Configurações -> Links permanentes. Selecione a opção “Nome do post” e clique no botão “Salvar alterações”.
Mas atenção: essa alteração só é indicada para blogs novos, que estão começando agora ou que não têm conteúdos bem ranqueados. Se você tiver um canal consolidado, não modifique o URL, caso contrário suas páginas perderão ranqueamento e toda a autoridade conquistada junto ao Google. Caso precise alterar URLs, é melhor fazer redirecionamento.
Ter apenas a palavra-chave no título também dá mais liberdade para atualizar o conteúdo nos anos seguintes, deixando-o mais atemporal. Vamos supor que em 2019 você criou um texto com o título “10 ideias de decoração da árvore de Natal em 2019” com o URL “10-ideias-de-decoração-da-arvore-de-natal-em-2019”. Só que agora, você quer atualizá-lo inserindo mais dicas e mudando o ano.
Por questões de ranqueamento, você deve manter o URL, mas viu como perde relevância a divulgação com o endereço datado? Por isso, usar somente a palavra-chave é uma boa prática.
Compartilhamentos
Um conteúdo considerado valioso pelos visitantes geralmente tem mais compartilhamento nas redes sociais. Essa foi a conclusão de um estudo da Cognitive SEO, que analisou sinais sociais do Facebook, Google+ (extinto), Pinterest e LinkedIn em 300 mil peças de conteúdo e 23 milhões de ações, entre curtidas, compartilhamentos e comentários.
Embora o Google afirme que o compartilhamento social não é um fator direto de ranqueamento, é inegável que boa parte das páginas que estão no topo dos resultados tem grande número de compartilhamentos. Dessa forma, os sinais sociais ajudam, mesmo que indiretamente, a ficar entre os primeiros.
Conteúdo pilar
Seu blog deveria ter conteúdos pilares, que são posts centrais sobre um tema importante para o seu nicho. Se o seu canal é sobre roupas para academia, um dos seus textos principais poderia ser “roupas femininas para treinar na academia”, os secundários seriam “melhores tecidos para roupas de academia”, “tops para treinar”, “acessórios para usar na academia”, “estampas de roupas para musculação” e por aí vai.
O papel dos assuntos secundários será fortalecer os textos principais por meio de links, que vão apontar para os conteúdos pilares.
Certificados de segurança
Sites seguros, com certificado SSL e HTTPS, obtêm melhor posicionamento nos resultados de busca. O Google afirma que a segurança está entre suas prioridades, por isso os algoritmos valorizam páginas que usam conexões seguras e criptografadas.
O Google informa que o HTTPS ainda é um sinal leve de classificação, afeta menos de 1% das pesquisas globais e tem, portanto, menos peso do que um conteúdo de qualidade, por exemplo.
RankBrain
O Google trabalha com inteligência artificial e usa o RankBrain para classificar as páginas e apresentar os melhores resultados para os visitantes. Isso quer dizer que o RankBrain interpreta uma busca do usuário e apresenta as páginas que não necessariamente têm as palavras exatas pesquisadas.
Quer um exemplo? Uma reportagem da Bloomberg ilustrou muito bem a atuação do RankBrain com a pesquisa “qual o nome do consumidor mais alto da cadeia alimentar”. Apesar da consulta parecer estranha – por usar a palavra “consumidor” em vez de “predador”, que seria a mais comum –, no teste, o Google forneceu boas respostas.
Resultados semelhantes foram dados também a consultas mais comuns, como “maior nível da cadeia alimentar”. O que o RankBrain fez no teste da Bloomberg foi conectar uma pesquisa de cauda longa e complicada a uma consulta mais curta e simplificada, entendendo que as duas são muito parecidas e que, portanto, podem ajudar os dois usuários.
Usabilidade
Esta técnica de SEO para blogs tem a ver com a experiência do usuário dentro do site. Esse fator de ranqueamento é medido por três índices: visualizações de página, taxa de rejeição e tempo de permanência.
Visualizações de página
Número de vezes que uma página foi acessada. A cada vez que um mesmo usuário entra na página, é contada uma nova visualização.
Taxa de rejeição
A rejeição é quando um usuário entra na página e sai em seguida, sem clicar em lugar algum. O cálculo da taxa é feito dividindo as sessões de página única por todas as sessões.
Tempo de permanência
É o tempo médio que os usuários ficam em uma página específica. O indicador está bastante ligado à experiência do usuário.
Otimização das imagens
O uso das imagens no corpo do texto é uma técnica de SEO importante para que seu conteúdo ranqueie nos buscadores. Além de ilustrar as temáticas abordadas, as fotos servem como um “respiro” na página, melhorando a organização e visualização textual.
Mas não é indicado que essas imagens sejam “jogadas” no corpo do texto. Elas precisam estar otimizadas para que os buscadores as identifiquem. Explicando melhor a questão, o algoritmo do Google não consegue visualizar a foto em si. Ele “lê” seu conteúdo por meio do alt text, ou texto alternativo.
Esse recurso tem duas funções principais: fornecer aos motores de busca uma descrição da imagem e melhorar a acessibilidade da página em casos de problemas de carregamento por quedas de conexão.
Você já deve ter passado por uma situação como essa: ao entrar em páginas web utilizando uma conexão ruim, seja via wi-fi ou dados móveis, as imagens não carregaram e no lugar delas havia um pequeno texto descritivo. Esse é o alt text.
Dica: uma boa estratégia é tentar incluir a palavra-chave do conteúdo no texto alternativo sempre que possível.
O nome e tamanho dos arquivos também são fatores importantes. Ao fazer o upload de imagens muito grandes e muito pesadas, pode ser que a velocidade de carregamento diminua, o que compromete a experiência do usuário e pode aumentar a taxa de rejeição. Por isso, se você estiver usando fotos de bancos como o Shutterstock, redimensione os arquivos antes de incluí-los em sua biblioteca de mídia.
Além disso, é interessante que você nomeie os arquivos com a palavra-chave separada por hífens. Exemplo: se você está produzindo um conteúdo sobre embalagens sustentáveis, pode salvar as imagens da seguinte forma:
- embalagens-sustentaveis-imagem-de-capa
- exemplo-de-embalagens-sustentaveis
- embalagens-sustentaveis-da-marca-x
Pesquisa da concorrência
Analisar o que foi e está sendo feito pela concorrência te ajuda a identificar os atributos que precisam estar presentes no seu texto e encontrar oportunidades para torná-lo mais informativo e, consequentemente, mais competitivo.
Para saber como ranquear no Google, pesquise a palavra-chave em uma aba anônima e leia ao menos os cinco primeiros resultados antes de começar a produzir. Analise como os conteúdos foram estruturados, ou seja, quais foram os H2, H3 e demais intertítulos; que tipo de informação em comum eles possuem, o tamanho do texto etc.
Para gerar ainda mais valor no conteúdo, faça um exercício: coloque-se no lugar de usuário, levando em consideração a persona do seu negócio, e pense em quais informações você sentiu falta nos conteúdos ranqueados. Assim você consegue insights valiosos para criar um texto mais completo e informativo.
Atualização de conteúdos
Quando você atualiza seus conteúdos com frequência, os motores de buscas entendem a prática como uma tentativa de manter o texto informativo, atualizado e, portanto, relevante ao usuário. Essa estratégia permite não apenas que suas páginas continuem nas primeiras posições, mas também que materiais antigos e que não estavam bem posicionados subam no ranqueamento.
Durante essa atualização, você pode incluir dados de pesquisa mais recentes, novos links internos e externos, imagens, vídeos e outros materiais gráficos que agregam valor ao seu texto.
Essas técnicas de SEO para blog são essenciais para implementar em uma estratégia de conteúdo e vão te ajudar a cumprir sua missão de educar e informar os usuários, respondendo dúvidas relacionadas ao seu nicho de atuação.
Além de ter conteúdos otimizados, site responsivo e usar as palavras-chave certas para o seu nicho, já pensou na importância do SEO para imagens? Aprenda mais sobre o assunto com o nosso e-book; clique no banner para fazer o download gratuito!
