Este conteúdo foi atualizado em: 20/12/2021
E-commerces que sabem como usar o Reels do Instagram conseguem gabaritar o combo de ouro da rede: alcance, engajamento e crescimento orgânico. O recurso, que permite a publicação de vídeos curtos de até 30 segundos, é uma maneira divertida e envolvente de chamar a atenção da audiência e fazer com que mais pessoas conheçam a marca.
Quer saber como criar vídeos curtos para o Reels no Instagram? Neste artigo, desvendamos os pontos cruciais da produção de materiais interessantes para o seu público e trazemos sugestões de temas para trabalhar. Continue a leitura!
Reels do Instagram para loja virtual
O Reels foi lançado em agosto de 2020 em mais de 50 países. Na época, era possível publicar vídeos de até 15 segundos – hoje o limite subiu para 30 segundos. Nas últimas semanas, a rede liberou para produtores de conteúdo Reels de 1 minuto. O recurso foi uma resposta do Instagram ao rival TikTok, o app chinês que foi um fenômeno durante o isolamento social.
O Reels se tornou um território fértil para negócios digitais e muitas marcas já entenderam o potencial dele. Empresas de moda e beleza, por exemplo, estão entre as que mais exploram os conteúdos em vídeo no Instagram.
Elas utilizam o recurso para promover coleções, lançamentos e mercadorias, para dar dicas de looks e para fazer um tutorial rápido de maquiagem. Outras usam para revelar bastidores e mostrar como é a textura de um produto.
Uma novidade recém-lançada pelo Instagram para e-commerces é a compra do produto pelo Reels. As empresas podem marcar os artigos presentes nos vídeos para que os seguidores cliquem para comprar ou possam guardar para adquirir depois.
Reels ou IGTV?
O vídeo produzido para o Reels tem a característica de ser dinâmico, de consumo rápido e de fácil compartilhamento, ao contrário do IGTV, que é voltado a apresentar um conteúdo mais aprofundado. Veja um quadro comparativo entre Reels e IGTV:
| Reels | IGTV |
|---|---|
| Duração de até 30 segundos | Duração de 1 minuto a 10 minutos |
| Vídeos curtos e dinâmicos | Vídeos mais longos e explicativos |
| Produção mais simples | Produção, roteiro e edição mais elaborados |
| Ideal para alcançar novas pessoas | Ideal para o público que conhece a marca |
É importante destacar que um formato não anula o outro e o seu e-commerce pode utilizar os dois dentro da estratégia de marketing de conteúdo no Instagram. Uma sugestão é usar o recurso Reels para desafios (challenges), dicas rápidas, teasers de produtos e fazer dublagens. Para o IGTV, aposte em séries, tutoriais completos e vídeos no formato de perguntas e respostas.
Reels ou Instagram Stories?
O Instagram Stories tem a informalidade a seu favor, além de permitir publicar takes praticamente em tempo real. Acaba de chegar um produto novo na loja? Vá para os Stories divulgá-lo. Depois, você pode fazer um Reels, um pouco mais elaborado, para mostrar melhor a novidade. Use os dois recursos para montar uma estratégia que envolva a audiência na rede social.
Veja um quadro comparativo entre Reels e Instagram Stories:
| Reels | Instagram Stories |
|---|---|
| Sem validade | Validade de 24 horas |
| Vídeos informais, mas com produção | Vídeos mais informais |
| Permite comentários e likes | Permite interação: enquete, quiz, caixa de perguntas |
Conteúdos para Reels no Instagram
Existem temas de conteúdos comuns a vários nichos de e-commerce. Selecionamos algumas ideias de Reels para loja que podem ser aplicadas a qualquer segmento, veja só!
Educar o público
Ensine e inspire a audiência sobre os seus produtos, sem necessariamente falar sobre eles. Um e-commerce de moda, por exemplo, pode usar o Reels para uma dica de look, um truque de estilo ou para mostrar a versatilidade de uma peça.
O segmento de beleza pode gravar um vídeo para mostrar o produto em ação na pele, produzir challenges e ensinar dicas de skincare e maquiagem. Para completar a edição, use as ferramentas de áudio e texto disponíveis.
O Moka Clube, e-commerce especializado em cafés, fez um Reels sobre como passar café coado.
Apresentar um produto
O Reels também funciona bem para mostrar um produto para a audiência. O vídeo deve apresentar as características do artigo e as aplicações de uso. Dependendo do que você vende, pode incluir no roteiro informações sobre composição, benefícios, efeito e embalagem.
Revelar os bastidores
As pessoas gostam de saber como a marca funciona, por isso abra os bastidores. Seja a fabricação do produto, a sessão fotográfica ou o processo de envio dos pedidos. É também uma forma de mostrar transparência e se tornar mais próximo dos seguidores.
A ideia é válida para vários segmentos: culinária, decoração, beleza e vestuário. A CCM Moda Fitness usou o tema para mostrar uma sessão de fotos.
Responder dúvidas frequentes
Contém glúten? Testa em animais? É indicado para quê? Quanto custa? Essas e outras perguntas podem ser respondidas em um vídeo curto, com legendas e música. O importante é prender a atenção do usuário logo nos primeiros segundos.
Mostrar texturas
Este tipo de conteúdo funciona perfeitamente para marcas de maquiagem e produtos de cuidados com a pele. Vídeos que mostram a consistência da base, a cobertura do corretivo e a textura do gloss são curiosos e chegam a ser relaxantes. Olha a experiência sensorial que a Quintal Dermocosméticos criou:
Lançar um produto
Divida em dois momentos. Na primeira etapa, semanas antes do dia D, produza um teaser, dando spoilers, mas sem revelar muito. Depois, no lançamento, divulgue um vídeo mostrando o produto e todos os seus benefícios.
Fazer challenges
Os desafios conquistaram as redes sociais! O segredo para atingir mais contas e turbinar o engajamento é acompanhar as tendências e reproduzir a ideia. O cuidado com a edição também é essencial. Faça cortes no ritmo da música e use a ferramenta de transição para dar sequência aos movimentos. Foi o que fez a Massam Fitness, com este challenge da roleta de looks – uma ideia superlegal de Reels para loja de roupas:
O que não pode faltar no seu Reels?
Para a elaboração do roteiro, uma dica é fazer uma checklist para não correr o risco de esquecer nenhum detalhe. Veja quais itens são fundamentais:
- CTAs: insira uma chamada para ação (CTA para Reels), que pode ser seguir o perfil, comentar ou visitar a loja. Essa definição depende do objetivo do roteiro
- Legendas: cuidado com textos longos, prefira inserções mais curtas nos vídeos, chamando sempre o usuário para a ação
- Hashtags: escolha algumas (são permitidas até 30) para fazer com que o conteúdo seja descoberto por mais pessoas
- Capa do Reels: você pode escolher uma cena específica para ser a capa do vídeo
- Música: atente-se aos direitos autorais.
O Reels é um recurso que, quando bem utilizado, auxilia a impulsionar o crescimento da loja e a promover a marca e os produtos vendidos de uma forma eficiente e moderna. Esses conteúdos ainda têm a vantagem de aparecer na aba Explorar, fazendo com que mais pessoas conheçam seu negócio e queiram compartilhar o vídeo.
Com qual objetivo a sua loja virtual tem utilizado o Reels no Instagram? Se você ainda não encontrou o caminho para melhorar o engajamento na rede social, fale com os especialistas da Nação Digital. Para isso, basta clicar na imagem abaixo e marcar uma conversa sem compromisso!
