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Hotsites: como usar essa estratégia de vendas na Black Friday?

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Hotsites são páginas exclusivas que podem ser usadas como estratégias de vendas com foco direto em conversão

Uma das principais vantagens dos hotsites é que com eles é possível criar um ambiente único, destacado do restante do site, e, assim, prender a atenção do consumidor. Por isso, podem ser grandes aliados nas campanhas da Black Friday

Entenda neste post por que e como o e-commerce pode usar os hotsites como estratégia de vendas on-line e comunicação na Black Friday 2021.

Por que usar hotsites na Black Friday?

Hotsites são páginas com grande potencial de conversão, pois se destacam do restante do site e se concentram em uma ação pontual focada em fundo de funil.

Por isso, eles são muito utilizados em lançamentos de serviços, produtos ou coleções; promoções; eventos nacionais e internacionais; eventos da marca; e datas comemorativas.

Exemplo de hotsite promocional para Black Friday em e-commerce de roupas.

Neste último caso, a estratégia de hotsites se assemelha muito ao que é feito nas lojas físicas em épocas como o Natal e a Páscoa. Afinal, o que vem à cabeça da maioria das pessoas quando se lembra dessas datas? Grandes decorações e seções exclusivas com produtos destinados a esses eventos. 

Isso funciona, pois chama a atenção do consumidor para um ponto específico e o leva para um ambiente estimulante e propício às compras. E o mesmo pode ser feito dentro das lojas virtuais utilizando os hotsites promocionais

Por isso, certamente é uma ótima ferramenta de comunicação para ser usada na Black Friday, levando o seu consumidor para um ambiente instigante e exclusivo, no qual ele se sinta parte desse evento e queira participar ativamente comprando na sua loja. 

Listamos 4 motivos pelos quais você deve usar os hotsites na Black Friday 2021:

  1. Desperta a curiosidade nos consumidores
  2. Gera urgência, por se tratar de página temporária
  3. Permite customizar o layout e sair do senso comum, diferenciando do restante do site
  4. Estimula os consumidores em um ambiente exclusivo de Black Friday

Quais características um hotsite deve ter?

Para que essa estratégia de comunicação e vendas funcione, é preciso que o hotsite atenda a algumas características básicas e fundamentais. Veja quais são a seguir.

Ser focado em uma única ação

Como já mencionado, um dos diferenciais do hotsite é que ele tem foco em uma ação específica. Por isso, decida qual é a campanha em que você quer usar o hotsite e foque nela.

Você pode criar vários hotsites e tratar sobre assuntos diferentes, desde que cada um foque em uma única ação.

Ter objetividade

A página deve ser objetiva e tratar apenas do assunto em questão para prender a atenção do consumidor e não desviá-lo do foco principal. Além disso, a objetividade impacta diretamente na experiência do usuário, que precisa entender com facilidade o que aquela página oferece.

Por exemplo, como estamos falando de Black Friday, concentre-se nessa temática. Reúna apenas os produtos em promoção e tudo que se relacione com a data. Use um título instigante e também objetivo, como: Black Friday 2021 | Tudo com até 50% de desconto! 

Existir temporariamente

Outra característica importante do hotsite é que ele deve existir temporariamente. Afinal, é esse caráter temporário que desperta a curiosidade dos consumidores e gera o senso de urgência

Ser criativo e inovador

Como o hotsite é uma página separada do site, aproveite para usar a criatividade e inovar. Saia do senso comum e chame a atenção com cores, fontes e imagens diferenciadas. Isso desperta o interesse do consumidor, fazendo com que ele queira navegar por mais tempo até efetivar a compra. 

Contar com uma identidade visual

Além de usar cores, fontes e imagens diferentes, você pode ir além e aplicar uma identidade visual específica para o tema que quer atacar, seja Black Friday, Natal, Páscoa ou qualquer outra ocasião. 

Esse tipo de tática remete à estratégia que mencionamos já utilizada pelas lojas físicas, que é envolver o consumidor naquele clima e influenciá-lo a comprar em ambientes decorados e estimulantes.

Como montar um hotsite na Black Friday

Como o hotsite é uma página distinta do restante do e-commerce, é possível montá-lo com quantos elementos a sua imaginação e os seus objetivos permitirem. 

Mas pensando no contexto de um e-commerce e em uma estratégia de venda de produtos específicos, existem alguns elementos essenciais que podem ser utilizados para diversas ocasiões, inclusive na Black Friday. Confira quais são a seguir:

Dica extra

Depois de criar o seu hotsite com todas as características e elementos necessários, é hora de divulgar bastante a página.

Para isso, aposte nas redes sociais, social ads, Google Ads, e-mail marketing e técnicas de remarketing e retargeting para gerar bastante tráfego e começar a converter. Também faça uso das principais técnicas de SEO para que a sua página seja encontrada nos principais mecanismos de busca de forma orgânica.

Viu só como os hotsites podem ser uma excelente estratégia de comunicação e vendas na Black Friday? Se quiser montar o seu e começar a se preparar para essa data tão importante, conheça a SmartHint, sistema de busca inteligente, vitrines de recomendação, hotsites e pop-ups de retenção para e-commerce.

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