O conceito de mídias alternativas está diretamente relacionado às possibilidades de novos pontos de contato entre marcas e consumidores para além dos meios de comunicação tradicionais, como rádio, jornal e TV.
Esse formato ganhou força especialmente por conta da necessidade das empresas de inovar na hora de planejar e executar ações de marketing e, é claro, atingir diferentes públicos em um leque maior de ambientes — sejam eles virtuais ou não.
Quer entender melhor a importância das mídias alternativas para um negócio e ainda conferir exemplos de usabilidade? Acompanhe este texto até o final!
O que são mídias alternativas?
Como comentamos no início deste texto, as mídias alternativas nada mais são do que espaços físicos e virtuais para divulgação de ações de marketing que buscam fugir dos veículos tradicionais que estão há décadas — ou até mesmo séculos — em protagonismo.
Tudo começou quando, a partir de uma necessidade de se diferenciar da concorrência e atingir novos públicos, os profissionais de marketing e publicidade e propaganda começaram a unir a criatividade ao oportunismo, e buscar outros locais que ajudassem na divulgação de produtos ou ações.
Fugindo de fórmulas, iniciou-se uma nova maneira de levar adiante o nome de uma empresa e fixá-la na memória da audiência.
Quais são as principais mídias alternativas?
Ao pensarmos em mídias alternativas, elas são inúmeras, já que não existem regras, muito menos formas para aplicá-las, basta apenas encontrar a oportunidade perfeita e aproveitá-la!
No entanto, podemos notar quatro exemplos de formatos bem comuns, especialmente entre as mídias alternativas no Brasil:
Outdoors
Podem ser encontrados com facilidade em vias urbanas e rurais de grande movimentação. Normalmente, são painéis de madeira ou lona, que podem receber ou não iluminação.
Pôsteres
Comumente impressos em papel, os posters são bem utilizados em fachadas de comércio e costumam divulgar ofertas, como em lojas de calçados e supermercados.
Busdoor
Os anûncios plotados na traseira do ônibus ou nas laterais, nada mais são do que os busdoors.
Backlight
Ainda que tenha alguma semelhança com os outdoors, o blacklight traz uma iluminação interna e tem como foco anúncios impressos em material translúcido. Costuma ser aplicado em ambientes noturnos, como cinemas, redes de fast-food e pontos de ônibus.
Painel digital
Feitos em tela de LED, costumam ser mais caros, mas chamam bastante a atenção de quem os vê. Comuns em shoppings e avenidas.
Quanto aos locais de aplicação, eles podem ser desde os degraus de uma escada rolante, as paredes da estação de metrô, um ônibus, a vitrine de uma loja, o espelho de um banheiro ou até mesmo o saquinho de pão da sua padaria preferida. Mais uma vez, tudo depende do objetivo final.
Todas essas formas são as chamadas estratégias de mídia out of home (OOH), nas quais o público é atingido fora do ambiente residencial, e que também chegaram ao mundo online.
A partir do surgimento de novas tecnologias, esses formatos diferenciados começaram a ganhar espaço na internet, sendo que entre as mídias alternativas, exemplos populares hoje em dia são aS TVs conectadas (dispositivos embutidos que se conectam à televisão para oferecer suporte ao streaming, como Xbox, Apple TV, Amazon Fire TV, entre outras), o Twitter, a Twitch e o Tik Tok Ads. O destaque mais recente fica por conta desses dois últimos.
Tik Tok
O Tik Tok chegou em terras brasileiras em 2018, abriu um escritório de representação no país em 2019, mas bombou somente em 2020. Dois anos depois, de acordo com a pesquisa DataReportal: Brasil 2022, os números publicados nos recursos de publicidade da ByteDance indicavam que o TikTok tinha 74,07 milhões de usuários com 18 anos ou mais no país.
De forma dinâmica e acessível, a produção de vídeos curtos possibilitada pela plataforma ganhou força entre quem cria e quem consome conteúdo, resultando em uma audiência digital expressiva.
Nesse meio tempo, as marcas começaram a notar a potência mercadológica da rede e a investir em anúncios dentro da plataforma, seja por meio do próprio Tik Tok Ads ou com influenciadores digitais.
Twitch
A Twitch surgiu muitos anos antes, em 2011 — nós ainda tínhamos o Orkut —, sendo uma plataforma de streaming ao vivo pela qual os criadores interagem em tempo real com o público. É bem popular entre os gamers, mas também há lives musicais, gastronômicas, entre outras.
Com um público predominantemente jovem, entre 16 e 34 anos, a Twitch se tornou mais um espaço virtual que permite a conexão à nível pessoal com o público-alvo almejado e oferece opções de veiculação de anúncios. Também é possível patrocinar streamers.
Benefícios das mídias alternativas
Tendo como base a criatividade de quem planeja cada uma das ações, muitas são as vantagens das mídias alternativas.
O alcance é uma das mais relevantes, já que essas possibilidades de mídias aumentam o nível de entrega, gerando mais engajamento com o desdobramento da campanha e com a própria marca.
Um outdoor ou pôster com QR Code levando o usuário para uma página, ou até mesmo a viralização na internet de uma ação inusitada e criativa, são claros exemplos disso.
Sem falar na cobertura geográfica, indicador relevante especialmente para métropoles que recebem em suas estações, aeroportos e rodoviárias pessoas de todos os cantos do mundo diariamente.
Há ainda a questão de se posicionar como uma marca inovadora, vantagem competitiva no mercado e é um requisito essencial para o consumidor.
Não que as opções tradicionais precisam ser abandonadas, no entanto, com as mídias alternativas há mais diversidade na hora de fazer propagandas. E podemos garantir que vantagens não vão faltar na hora de colocar em plano as suas ideias de marketing utilizando essa estratégia. Apenas lembre-se de fazer uma boa análise de público, avaliar a mídia e soltar a criatividade!
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