Este conteúdo foi atualizado em: 13/02/2023
Ter um blog é extremamente importante para colaborar com as ações de marketing digital de um e-commerce, isso porque ele parte da fase de atração em uma estratégia de inbound marketing a partir da geração de conteúdo de valor. Mas, afinal, o que faz com que um cliente abra e leia determinado conteúdo?
A resposta é simples: o título. O título é a única oportunidade, um bilhete premiado, para que o cliente clique no seu conteúdo e possa converter o acesso, seja em tráfego ou venda — ou até mesmo nos dois. Por isso é tão importante saber como escrever um título de blog para e-commerce.
O título deve fazer com que seu cliente sinta que não pode (e não quer) perder a oportunidade de entrar em contato com aquele artigo, além de ser uma frase que desperte nele a vontade de compartilhar com pessoas conhecidas e até mesmo nas redes sociais.
Para te ajudar, neste texto, listamos dicas de como escrever um título de blog atrativo e chamativo. Além disso, você confere ainda 15 estruturas prontas para facilitar o seu trabalho. Continue a leitura para saber mais!
Por que escrever um título atrativo?
De acordo com os blogs Copyblogger e CoSchedule, 8 a cada 10 pessoas vão ler seu título, mas apenas duas delas vão abrir e ler seu conteúdo. Isso quer dizer que seu tráfego pode variar em até 500% apenas por causa do seu título.
Contudo, se você estudou seu público, desenvolveu buyers personas, gerou conteúdo de valor, escreveu, reescreveu, se organizou e preparou tudo para que o texto seja interessante para o seu cliente, mas ele não abre o link, não lê o artigo, passa despercebido e você perde a oportunidade, algo pode estar errado.
Isso se comprova quando, ao analisar os resultados de tráfego em plataformas como o Google Analytics, nota-se que os números seguem estagnados.
Portanto, talvez esteja na hora de rever a sua forma de estruturar títulos já que eles são o primeiro contato do usuário com o conteúdo da sua marca.
Critérios para escrever títulos chamativos
Para que o seu conteúdo receba toda a atenção que merece com um título sensacional, vale seguir alguns critérios que vão te ajudar a atrair o público ideal, mas também potencializar a autoridade do blog perante o nicho de atuação. São eles!
Benefício
Por que alguém abriria o link do seu conteúdo? Porque você prometeu um benefício! Esse benefício está diretamente ligado com quem é a sua persona e quais as dificuldades que ela enfrenta.
Você pode estar, por exemplo, ensinando a como gerenciar um consultório odontológico, ou a melhor maneira de organizar a cozinha, ou ainda como instalar um conversor digital, contanto que esses temas sejam relevantes para o seu público e que eles percebem o benefício que aquele conteúdo vai oferecer.
Não por acaso, é importante lembrar que o que se promete no título, deve ser cumprido, ou seja, respondido, no decorrer do texto.
Isso exige que você conheça seu público de maneira aprofundada, mas garante também que você solucione as maiores questões, dúvidas e necessidades que ele possui de forma assertiva e pontual. Por isso, para criar um título efetivo, descubra primeiro qual benefício você deve oferecer ao seu consumidor.
- Leia também: Por que criar conteúdo para e-commerce?
Expectativa e curiosidade
Por que você abriria um link se ele não lhe causasse interesse? Um bom título deve gerar o suspense da promessa, mas também incentivar a pessoa a abrir por pura e intuitiva curiosidade.
Para gerar expectativa, você pode usar recursos como segredos, dicas, curiosidades que a pessoa não sabe ou precisa conhecer, ou até mesmo se apoiar no uso de autoridades que são referências no tema.
Senso de urgência
Seu título deve fazer quem está lendo pensar: eu realmente preciso ler esse texto agora porque ele vai mudar minha vida depois que eu entrar em contato com ele. Pode parecer exagerado, mas em menor escala, o benefício deve estar diretamente relacionado ao senso de urgência, o clássico “é agora ou nunca”.
Por exemplo, para um empreendedor, as dicas que você vai oferecer sobre gestão de negócio serão tão relevantes que ele não pode ficar sem ler, ou senão ficará para trás, estará perdendo uma grande oportunidade de fazer a própria empresa crescer ou vender mais.
Esse senso de urgência pode ser adicionado ao título com verbos que remetem às atitudes que a pessoa deveria estar tomando, assuntos que ela deveria conhecer, ou ainda baseado na temporalidade, mostrando um prazo curto e convincente em que uma meta foi atingida.
Agilidade
Com rotinas corridas, milhares de informações disponíveis e necessidades cada vez mais abrangentes, posts que ensinam de forma rápida e simples como fazer ou lidar com determinadas coisas e situações são cada vez mais interessantes para o público.
Todos nós queremos descobrir a solução mais rápida, mais fácil e simples para melhorar nossa rotina. Queremos encontrar truques, dicas e métodos para agilizar nossas vidas e nos tornarmos mais eficientes. Isso comprova o sucesso das publicações que começam com “como…”. Ele é inegável.
Portanto, começar o título com como fazer, como melhorar, como limpar, como organizar, como facilitar, como descobrir, etc, promete que você ensinará a solução que o leitor procura — o benefício que comentamos alguns parágrafos acima, lembra?.
Especificidade
De nada adianta um título que promete um benefício vago. Como você vai estimular o senso de urgência ou prometer uma vida melhor e mais rápida se seu leitor não sabe se aquele benefício faz referência à necessidade dele?
Por exemplo: “Como decorar sem gastar muito”. Decorar o quê? Uma casa? Um apartamento? Uma mansão? Uma kitnet? Para quem você está falando? O que é gastar muito?
Agora, se você usa um título específico semelhante a “Como decorar o primeiro apartamento sem gastar muito?”, sabemos que o conteúdo entregará sugestões sobre decorar um apartamento, provavelmente, para um(a) jovem que acabou de se mudar para o primeiro apartamento, que tem entre 20-25 anos, possui interesse por decoração, não dispõe de muito dinheiro e busca por soluções simples para deixar a casa com cara de lar.
Investir em um título específico é vantajoso porque refina a audiência. Apenas as pessoas que se identificaram com as características subentendidas no título vão clicar no link, permitindo, assim, que você fale diretamente (e somente) com elas, porque o conteúdo genuinamente desperta interesse nelas.
Atualização de conteúdo útil do Google
Cada vez mais os mecanismos de pesquisa estão passando por atualizações que priorizam um conteúdo voltado para pessoas, não apenas para os algoritmos. O Google, por exemplo, lançou uma nova atualização que garante a identificação de textos que não possuem pouco ou nenhum valor agregado, ou que não correspondem às necessidades do usuário.
Aos poucos, essas páginas serão punidas pela plataforma. Atente-se ao seu foco na produção de conteúdo e lembre-se que o título também faz parte do conteúdo.
Linguagem
Ser específico também significa utilizar a linguagem do seu público. Quando o usuário lê um título que utiliza o mesmo vocabulário que ele para descrever uma situação, isso gera identificação, conexão entre marca e consumidor.
Portanto, passar a reformular os títulos do blog com termos usados pelo seu público (jovem ou adulto, tradicional ou extrovertido) é essencial para que eles sejam despertados já nesse primeiro contato com o texto e encontrem a solução que buscam para determinado problema. O mesmo vale para todo o restante do conteúdo.
15 fórmulas prontas para criar títulos chamativos
Agora que você já sabe o que título de um blog deve transmitir, confira 15 fórmulas prontas que vão te ajudar a escrevê-los rapidamente e garantir uma boa geração de tráfego!
1. Lista + benefício
- 20 maneiras de relaxar após um dia estressante no trabalho
- 25 livros para aprender a cozinhar como um chef de cozinha
- 10 praias para curtir as férias de final de ano
2. Lista + senso de urgência
- 10 livros que você precisa ler sobre empreendedorismo
- 10 segredos de produtividade para vender mais no ramo imobiliário
- 15 perguntas que você precisa fazer antes de contratar alguém
3. Lista + curiosidade
- 10 coisas que você não sabia sobre o Canadá
- 5 perguntas que você deve fazer antes de se mudar com alguém
- 25 lugares que você não pode morrer sem conhecer
4. Lista + motivação
- 10 motivos para visitar Gramado no Natal
- 5 razões para optar por um sistema de segurança integrado
- 10 conselhos para mulheres sábias
5. Lista + autoridade
- 5 hábitos que todo empreendedor de sucesso tem para um bom dia de trabalho
- 10 coisas que toda pessoa com inteligência emocional evita em um relacionamento
- As 10 estratégias de Sophia Amoruso para uma equipe sempre feliz
6. Superlativo + benefício
- A melhor maneira de conseguir mais tráfego para o seu blog
- O melhor aplicativo para gerenciar suas redes sociais
- O aplicativo mais usado para programar publicações nas redes sociais
- A forma mais eficiente de conseguir seguidores no Twitter
7. Superlativo + autoridade
- O modelo de gestão que os melhores líderes do Vale do Silício estão usando
- A melhor maneira de cozinhar salmão, segundo Jamie Oliver
- A melhor forma de pedir um aumento, segundo especialistas
8. Superlativo + curiosidade
- O aplicativo mais baixado no ano não é o que você esperava
- As cidades mais bonitas do mundo que você nunca ouviu falar
- Os melhores e mais subestimados investimentos para se fazer 2023
9. Tutorial + benefício (finalidade)
- Como preparar um banho de banheira para aliviar tensões do corpo
- Como planejar as refeições da semana para comer de forma mais saudável
- Como organizar sua agenda para ser mais produtivo
10. Tutorial + benefício duplo
- Como organizar e limpar sua cozinha sem estresse
- Como estruturar sua estratégia de marketing e vender mais no e-commerce
- Como organizar seu tempo e ser mais produtivo
11. Tutorial + autoridade
- Como nós aumentamos as vendas em 250% nos últimos três meses
- Como Elon Musk revolucionou o mundo do pagamento online com o Paypal
12. Tutorial + senso de urgência
- Consiga 10k visitas mensais em 3 meses
- Torne sua loja conhecida em apenas 45 dias utilizando redes sociais
- Como colocar um site no ar hoje usando o Squarespace
13. Expectativa + benefício
- A invenção tecnológica que pode mudar a forma como nos comunicamos
- O novo seriado que você precisa assistir sobre negociação
- A novidade que vai transformar como compramos online
14. Expectativa + autoridade
- O segredo de Gordon Ramsey para um restaurante de sucesso
- 5 coisas que você não sabia sobre o modelo de gestão do Starbucks
15. Motivação + especificidade
- Por que você nunca deve usar bicarbonato na limpeza diária
- Por que você sempre deve trancar a gaveta do escritório antes de sair
- Por que você nunca deve acessar o WhatsApp Web em um Wi-Fi público
- Recomendado para você: Vale a pena ter um blog corporativo B2B em 2022?
Dicas gerais
Apesar das fórmulas prontas funcionarem, é importante se atentar a algumas regras gerais que não podem ficar de lado na hora de redigir um título para blog.
Lembre-se, por exemplo, que o título precisa transmitir uma mensagem, esse é o objetivo primordial dele.
Acima de tudo, seja honesto. Assim como não se deve julgar um livro pela capa, não transforme o título em uma isca sensacionalista. O conteúdo importa.
Na dúvida, deixe o título para o final. Aproveite para reler o conteúdo a partir da perspectiva do usuário, assim você terá mais clareza sobre os pontos principais e vai descobrir com facilidade o que ressaltar no título. Mas nada impede que ele seja definido já no início da produção e guie o conteúdo.
Títulos com perguntas geram uma conversa mental com o leitor. Use “o que”, “por que”, “quando” e “como”, mas lembre-se dos números também. Se puder unir as duas formas, melhor.
Um título curto e objetivo é mais uma forma de garantir um conteúdo responsivo e atraente. Para não ultrapassar as medidas recomendadas, você pode se orientar pela ferramenta SERPSim e seguir o limite de pixels recomendado pelo site (580 px).
Revise sempre! Um verbo conjugado no tempo errado, a falta de uma crase… qualquer erro de gramática deve ser evitado! Esses pequenos deslizes podem comprometer não só o desempenho do texto, mas a credibilidade de quem assina o artigo ou da própria marca. Por fim, mas não menos importante, não tenha medo de solicitar uma segunda opinião.
Dicas sobre como escrever títulos criativos para blog não faltam! Agora, é só começar a aplicá-las e, sempre que a dúvida bater na porta, voltar a este texto para solucioná-las.
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